Сторона Б — цифровое медиа об альтернативной музыке и визуальной культуре вокруг неё.

Основная тема: альтернативная музыка и визуальная культура.Музыкальный сегмент: альтернативный рок, инди, постпанк, синти-поп, электронная и экспериментальная музыка.Основные направления: Depeche Mode, Radiohead, Muse, The Cure, Blur, Oasis, Massive Attack, Nine Inch Nails и современные исполнители альтернативной сцены.Сторона Б рассматривает музыку не изолированно, а как часть визуальной и культурной среды. Поэтому в материалах появляются не только группы и альбомы, но и клипы, обложки, фотография, типографика, сценография, одежда, концертная культура и история музыкальных сцен.Сегмент: зарубежная альтернативная музыка и визуальная культура для молодой цифровой аудитории.

Музыка стала частью ежедневного цифрового потребления: пользователи одновременно слушают треки, смотрят клипы, изучают исполнителей, сохраняют визуальные материалы и находят новую музыку через социальные сети и рекомендации.В 2024 году объём российского рынка музыкального стриминга по подписной модели вырос на 49% и достиг почти 37 млрд рублей, а среднемесячная аудитория стримингов составила 84,1 млн человек.При этом интерес к музыке выходит за пределы самого прослушивания. Образ исполнителя, клипы, фотографии, обложки альбомов и эстетика музыкальных сцен становятся самостоятельными объектами интереса.Сторона Б использует эту потребность и объединяет музыкальную журналистику с визуальным и культурным анализом.

Для анализа конкурентов были выделены шесть основных критериев:1. Тематика — какие музыкальные направления и культурные темы освещает медиа.2. Площадки — где публикуется контент: сайт, Telegram, VK, YouTube и другие платформы.3. Форматы — новости, рецензии, интервью, подборки, видео, лонгриды и интерактивы.4. Визуальный стиль — фотография, типографика, коллаж, видео, motion и другие визуальные приёмы.5. Tone of voice — характер коммуникации с аудиторией: экспертный, разговорный, ироничный, журналистский.6. Работа с аудиторией — опросы, комментарии, реакции, сохранения, интерактивные форматы и вовлекающий контент.

Звуки.ру
Музыкальное медиа с широким охватом жанров. Публикует новости, рецензии, интервью, подборки, репортажи и материалы о концертах и фестивалях.
Сходство со Стороной Б: музыкальная журналистика, работа с рок- и альтернативной сценой.
Отличие: Звуки.ру работает с большим количеством музыкальных направлений и ориентировано на регулярное освещение событий, тогда как Сторона Б делает акцент на альтернативной музыке, визуальной культуре и контексте.Роккульт
Медиа, специализирующееся на рок-музыке. Публикует новости, материалы о релизах, рецензии и интервью.
Сходство со Стороной Б: общая рок- и альтернативная аудитория.
Отличие: Сторона Б расширяет музыкальную тематику за счёт визуальной культуры, дизайна, фотографии и анализа музыкальных образов.InRock
Российское издание о рок-музыке, включающее интервью, истории групп, рецензии и аналитические материалы.
Сходство со Стороной Б: интерес к истории и контексту рок-музыки.
Отличие: Сторона Б ориентирована прежде всего на цифровую молодую аудиторию и использует визуальные исследования и современные форматы социальных сетей.

Афиша Daily
Культурное медиа, освещающее музыку, кино, искусство, городскую культуру и другие темы. Использует новости, интервью, подборки, тесты, фотографии, видео и интерактивы.
Сходство: пересечение музыкальной и молодой культурной аудитории.
Отличие: музыка является только одним из направлений, тогда как Сторона Б специализируется на музыкальной культуре.The Flow
Медиа о рэпе, современной музыке и связанных с ней субкультурах. Отличается активной работой с социальными сетями и узнаваемой авторской подачей.
Сходство: работа с молодой аудиторией и музыкальными субкультурами.
Отличие: основная специализация The Flow — рэп и современная хип-хоп-культура, Сторона Б работает с альтернативной сценой.Meduza
Медиа широкого профиля, которое также создаёт музыкальные подборки, истории и материалы о популярных исполнителях и музыкальных явлениях.
Сходство: внимание к культурному контексту музыки.
Отличие: музыка не является основной темой Meduza, в то время как Сторона Б строится вокруг неё.

NME
Международное музыкальное медиа, освещающее альтернативную музыку, рок, поп-культуру и новые музыкальные тенденции.
Что пересекается: музыкальная журналистика, альтернативная сцена, интервью и материалы об артистах.Dazed
Медиа на пересечении музыки, моды, искусства и визуальной культуры.
Что пересекается: подход к музыке как части более широкой визуальной культуры.Pitchfork
Музыкальное медиа, специализирующееся на рецензиях, интервью, исследованиях и материалах о современной и исторической музыке.
Что пересекается: внимание к музыкальному контексту и аналитическому контенту.

Анализ конкурентов показал, что музыкальные медиа в основном работают по двум моделям: либо концентрируются на новостях, релизах и рецензиях, либо рассматривают музыку как одно из направлений большого культурного медиа.Свободной остаётся более узкая комбинация — альтернативная музыка + визуальная культура + культурный контекст.Сторона Б может занять эту нишу, рассматривая музыку через несколько связанных уровней: исполнитель, альбом, визуальный образ, дизайн, клип, история и влияние на современную культуру.Поэтому основное отличие Стороны Б заключается не в эксклюзивности музыкальных новостей, а в способе их осмысления и визуальной подачи.

TelegramОсновная площадка для ежедневной коммуникации: короткие новости, подборки, фотографии, видео, опросы, рекомендации и ссылки на большие материалы.VKПлощадка для коротких видео, карточек, клипов, обсуждений и дополнительного распространения материалов.СайтОсновная площадка для лонгридов, визуальных исследований, интервью, историй групп и аналитических материалов.Короткое видеоКороткие форматы используются для привлечения новой аудитории: история одного альбома, разбор обложки, рекомендация группы, объяснение музыкального явления.Контент адаптируется под каждую платформу, а не просто дублируется: большой материал превращается в короткое видео, серию карточек, пост и обсуждение.

Визуальный стиль Стороны Б строится на языке музыкальной и независимой журнальной культуры.Основные приёмы: крупная типографика, архивная фотография, чёрно-белые изображения, коллажи, сканы концертных материалов, постеры, обложки альбомов, растровая графика и ограниченная цветовая палитра.Визуальный контент является не только оформлением текста, но и самостоятельной частью материала. Каждый лонгрид должен иметь собственную визуальную композицию, связанную с темой исследования.Главный принцип — не стилизовать медиа под рок, а работать с реальными визуальными материалами музыкальной культуры.

Tone of voice Стороны Б — экспертный, прямой и немного ироничный, без музыкального снобизма.Медиа говорит с читателем на равных и объясняет сложные культурные явления простым языком. Авторская позиция допустима, но она должна быть аргументирована фактами и контекстом.Сторона Б не использует пафосные определения вроде «легендарный», «гениальный» или «величайший» без объяснения, почему конкретный артист или альбом действительно важен.Главный принцип коммуникации: не говорить аудитории, что ей слушать, а давать ей контекст для собственного интереса и выбора.

Основная аудитория Стороны Б — молодые люди 18–30 лет, которые слушают альтернативную, рок-, инди-, электронную и экспериментальную музыку и интересуются культурой вокруг неё.Это не обязательно профессиональные музыканты или музыкальные критики. Их объединяет интерес к исполнителям, визуальному образу музыки, истории жанров, клипам, обложкам, фотографии, моде и современным культурным тенденциям.Главная потребность аудитории — получать не только информацию о музыке, но и контекст, который помогает лучше её понимать, находить новых исполнителей и формировать собственный культурный вкус.

01 — Новый слушатель
18–23 года. Слушает известных альтернативных исполнителей, но ещё плохо ориентируется в истории жанров.
Потребность: понять, почему конкретная музыка считается важной, и найти похожих исполнителей.02 — Визуальный исследователь
19–27 лет. Интересуется дизайном, фотографией, модой, кино или другими визуальными направлениями.
Потребность: находить визуальные идеи через музыку и понимать связь между музыкальной и визуальной культурой.03 — Меломан
24–30 лет. Имеет сформированный музыкальный вкус, следит за релизами, концертами и музыкальной журналистикой.
Потребность: получать более глубокий взгляд на музыку, которую он уже знает.04 — Охотник за новым
18–26 лет. Постоянно ищет новых исполнителей через стриминги, социальные сети и рекомендации.
Потребность: находить новые группы и понимать, какие направления развиваются в альтернативной музыке.

Лиза, 20 лет — визуальный исследователь
Студентка дизайна. Слушает Radiohead и Depeche Mode, сохраняет музыкальные обложки и фотографии, интересуется типографикой и современной визуальной культурой.
Зачем приходит в Сторону Б: за визуальными исследованиями и источниками вдохновения.
Что сохраняет: разборы обложек, фотографии, подборки.Максим, 22 года — новый слушатель
Студент, играет на гитаре, слушает Muse, Nirvana и альтернативный рок.
Зачем приходит в Сторону Б: разобраться в истории групп и найти новую музыку.
Что сохраняет: рекомендации, подборки и истории альбомов.Антон, 28 лет — меломан
Работает в креативной сфере, собирает винил, ходит на концерты и читает музыкальные медиа.
Зачем приходит в Сторону Б: за качественной музыкальной журналистикой и новым взглядом на знакомых исполнителей.
Что сохраняет: лонгриды, интервью и архивные материалы.Маша, 19 лет — охотник за новым
Слушает музыку через стриминги и короткие видео. Знает отдельные песни старых групп, но не всегда знает их историю.
Зачем приходит в Сторону Б: сначала из-за короткого видео или рекомендации, затем — за новыми исполнителями и подборками.
Что сохраняет: короткие рекомендации и списки музыки.