Клуб арт-директоров России ADCR 20 лет отбирает, награждает и прославляет лучшие работы России в дизайне и рекламе
Важен ли для креатора трендвотчинг? Пожалуй, знание трендов поважнее, чем прогноз погоды или даже курс валют. Поглядывая на компас трендов и держа нос по ветру, быстрее обойдешь мейнстрим по кривой, «стреляя с упреждением» в недалекое и планируемое будущее. Мегатренды все и так знают назубок и чувствуют кожей, а вот открывающиеся окна возможностей надо отслеживать, не щелкая клювом. Креативные тренды формируют ожидания и клиентов, и аудитории, и жюри. Поэтому чтобы выделиться, надо или опережать ожидания, или действовать ожиданиям наперекор. Так что тренды — барометр, термометр и карты Таро одновременно. Зная расклад, уверенней делаешь свое доброе дело. Александр Алексеев, президент ADCR
Без чего нельзя идти в 2025 год? Берем лучшее и смотрим на работы участников
ТРЕНД № 1 Культурный код
Бренды обращаются к культурному коду аудитории в поисках собственной идентичности. Совпадение культурного кода со зрителями вызывает приязнь на уровне «мы с тобой одной крови». Уверенно растущее стремление брендов выстроить неслучайные долгосрочные связи с пользователями предполагает все более частое и точное использование культурных кодов. Самый короткий путь — вернуть аудиторию в детство и юность. Или щегольнуть национальной удалью, «это по-нашему!»
Я думаю, что сегодня, как никогда, во многих странах наблюдается возрождение культурных кодов. Есть желание не только сохранить то, что они знали и с чем себя идентифицируют, но и рассмотреть современный подход к этим кодам, сделав их еще более релевантным и естественно встроенным в сегодняшний образ жизни и предоставив молодым поколениям возможность не только полюбить, но и узнать больше о своих собственных корнях. Николас Зеусс, Пирс 5
GOLD /Film & Audio /Craft — animation, VFX, CGI, 3D Petrick МТС — Ровесник
В честь юбилея компании МТС, был создан анимационный ролик, который рассказывает, как сильно выросла и изменилась компания, пройдя путь от мобильного оператора до цифровой экосистемы.
Ностальгия — заметный тренд последнего десятилетия, при том не только в рекламе и не только в России. Я это связываю не столько с чувством тоски по прошлому, сколько с обилием новых явлений, направлений и контента, в которых нет времени разбираться. Конечно, есть вечные и общие инсайты, образы, но когда ты хочешь звучать убедительно, ты говоришь с собеседником (читай «потребителями») на одном языке. И здесь на помощь приходит культурный код. Вячеслав Евсеев, RORE TONIC (группа компаний «Родная Речь»)
GOLD /Design /Corporate Brand Identity GOLD /Design Photography Omsky masa madre
Пекарня Masa Madre — это место, где можно насладиться ароматом свежего хлеба и кофе, а также попробовать вкусную выпечку. Завораживающий процесс появления хлеба отражен и в брендинге.
Мне нравится метафора, где дерево дает хлеб, как будто кормит мир. Просто и полно жизни. Концепция сразу же захватывает, и вы хотите ее смотреть, читать и использовать. «Masa Madre» — это закваска, и поскольку она живая, вы видите ее в этом кейсе. Обожаю! Николас Зеусс, Пирс 5
Источником вдохновения стали булки, растущие на деревьях в «Стране невыученных уроков», помните такой советский мультфильм? Авторы сами признались. Александр Алексеев, президент ADCR
SILVER /Brand Experience /PR Soda creative agency × D Innovate Group + Parents Пивной каток
В Екатеринбурге 5 месяцев в году лежит снег, а повсюду, где есть водоем, появляются катки. Поэтому Parents решили создать уникальную наружную рекламу — пивной каток.
«Пивной каток» заходит, потому что это громко и дешево. Всем так хочется. Это вечный тренд. Антон Рожин, РА «Восход»
ТРЕНД № 2 Нужна ли статика?
Бренды все чаще используют динамичный брендинг с целью захвата и удержания рассеянного внимания зрителя. Синдром дефицита внимания прогрессирует при безудержно растущем потоке контента, потребляемого в режимах дум- или дрим-скроллинга. Короткие видео выигрывают в вовлечении, а традиционная статическая форма все чаще подменяется анимацией (gif вместо jpeg). Нужна ли статика в знаке или логотипе? Или запоминаемость характерного движения включается вслед за бесспорным привлечением внимания к динамичной айдентике?
GOLD /Design /Logotype Ermolaev Bureau ПЗСП BAUM Logo
Главной задачей было создать визуальную идентичность компании ПЗСП, отражающую новый принцип строительства. Новая идентичность призвана через модульный шрифт показать разнообразие в строительстве.
Действительно, это вызов — замечать статичные изображения или дизайны в мире, где все находится в движении. Графическое выражение должно быть достаточно сильным, чтобы привлечь ваше внимание. Но всегда важно донести сообщение кратко, просто и смело. Весь кейс построен на идее генерации новых форм из сетки, которая представляет собой определенный новый подход, стандарты и разнообразие дизайна фасадов, связанных со строительством зданий. Я думаю, что если бы логотип не был динамичным, то идентичность все равно работала бы. Николас Зеусс, Пирс 5
GOLD /Design /Experimental Бережная Евгения kinesics.regular
Шрифт kinesics, как синтез хореографии и типографики, который уникальным образом передает эмоции через выразительные движения, основанные на хореографии человеческого тела.
