Следы
Откуда берутся знакомые нам образы
«Следы» — медиа о происхождении знакомых нам визуальных образов. Оно исследует, как изображения, стили и художественные приёмы переходят из одной эпохи и среды в другую, меняются и получают новое значение. Медиа предлагает посмотреть на мир внимательнее и обнаружить, какие визуальные решения из прошлого стоят за тем, что кажется нам привычным сегодня.
Основные форматы медиа — короткие видео, визуальные разборы и подборки.
Описание цели медиа
Миссия
Медиа исследует, как визуальные приёмы, стили и образы переходят из одной эпохи и среды в другую — из искусства в кино, из анимации в дизайн, из массовой культуры в интернет — и меняются по пути. Главная задача не просто показать, как выглядит визуальное явление сегодня, а объяснить, откуда оно пришло и почему стало выглядеть именно так.«Следы» превращает визуальную насмотренность в инструмент понимания: помогает замечать связи между изображениями и лучше ориентироваться в окружающей визуальной культуре.Цель
Сформировать вокруг «Следов» сообщество людей, которым интересно визуальное искусство и хочется понимать, откуда берутся знакомые им образы.Бизнес-цель
Организовать устойчивое медиа о визуальной культуре с лояльной аудиторией, интересующейся искусством, дизайном и современной визуальной средой. В дальнейшем монетизировать внимание аудитории через рекламные интеграции и партнёрские проекты с культурными институциями, образовательными платформами, выставочными проектами, брендами и компаниями из сферы дизайна и креативных индустрий.
Тематика будущего медиа
Сегмент: визуальная культура.
Узкая тема: исследование того, как возникают, меняются и переходят между разными эпохами и видами искусства визуальные образы, стили и приёмы.
«Следы» обращается к визуальным явлениям, которые окружают нас сегодня, и исследует их связи с прошлым. Каждый материал начинается с конкретного знакомого образа, символа, стиля или приёма и задаётся вопросом:
«Как этот образ оказался здесь?»
Дальше мы идём по его следу назад, разбираясь, где он появился, как менялся и каким образом переходил между разными видами визуальной культуры.
Конкуренты и их анализ
Конкуренты
Прямые
AIGA Eye on Design
Медиа о дизайне с отдельным направлением Design History 101: исследует историю визуального языка, дизайнеров и культурный контекст.Design Mate
Российская мультиформатная платформа о дизайне и архитектуре, ориентированная на профессиональное сообщество и аудиторию с высоким визуальным интересом.HSE University Journal of Art & Design
Междисциплинарный научный журнал об искусстве и дизайне, работающий с Visual Studies, историей искусства и визуальным лексиконом эпох.
Косвенные
Арзамас
Образовательное медиа о культуре и гуманитарных знаниях. Конкурирует прежде всего за интерес аудитории к понятному и увлекательному объяснению сложных культурных тем.The Blueprint
Онлайн-издание о моде, современной культуре, искусстве, карьере и образе жизни с сильным визуальным кодом.2×2.медиа
Медиа о современной поп-культуре и анимации. Например, история мировой анимации у них была рассказана через формат комикса.
Потенциальные
КиноПоиск Журнал
Крупное медиа о кино, которое уже работает с историей визуальных технологий и анимации; например, публиковало материал об истории пластилиновой анимации.Афиша
Широкое медиа-сервис о культурном досуге, кино и выставках, которое уже работает с темами искусства и визуальной культуры.Дизайн в Деталях
Авторский Telegram-канал куратора и педагога Алёны Сокольниковой об истории, настоящем и будущем дизайна; проект регулярно разбирает отдельные явления и детали визуальной культуры.
Сравнение конкурентов
Выводы из анализа
Мы берём доступность объяснения у «Арзамаса», визуальную подачу The Blueprint, исторический контекст Eye on Design, мультимедийность 2×2.медиа.
Но в отличие от конкурентов мы не станем рассказывать историю искусства хронологически и следить только за современной культурной повесткой, вместо этого каждый рассказ будет начинаться со знакомого современного образа и идти по его следу назад.
Канал распространения
Instagram — основная площадка
*сервис компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запр
«Следы» рассчитан прежде всего на визуальное потребление, поэтому основной площадкой наиболее выгодно выбрать Instagram:
— визуал является главным элементом контента;— рилс позволяют рассказывать короткие истории о происхождении знакомых образов и привлекать новую аудиторию;— карусели подходят для последовательного визуального исследования и сравнения изображений;— формат профиля позволяет сформировать целостный визуальный образ медиа.
Основные форматы
Рилс — короткий разбор одного визуального явления для вовлечения аудитории;Карусели — более подробные визуальные исследования, где можно показать путь образа через несколько эпох и визуальных сред;Истории — опросы, тесты, дополнительные материалы и взаимодействие с аудиторией.
Описание целевой аудитории
Персоны
