ux-паттерны | медиа-стратегия
концепция, конкуренты, ца и утп
медиа о нестандартных решениях
в веб-интерфейсах, которое разбирает
реальные сайты, где авторы сознательно
отступили от привычного паттерна
цель медиа
Каждый разбор отвечает трем параметрам:→ Результат
От какого привычного решения отступили и что это дало: запоминаемость, характер бренда, удовольствие от исследования сайта→ Цена
— для пользователя (сложнее найти нужное, дольше привыкать)
— для бизнеса (риск потери конверсии)
— для команды (сроки, сложность поддержки, доступность)
— для студии (риск, что клиент не примет решение)→ Оправданность
При каких условиях отступление работает, а при каких ломает сценарий
проблематика
Начинающие дизайнеры видят много эффектных сайтов в подборках (тгк, Awwwards, каталоги референсов), но подборки показывают решение и оценивают его на вкус. Почти нигде не объясняется, чем за нестандартность платят и когда она уместна. В итоге новичок либо переносит приём туда, где он ломает сценарий, либо боится отходить от шаблона и не может аргументировать решение на ревью или перед клиентом
авторская позиция
Я выступаю не «гуру», а скорее исследователем. Каждый мой вывод будет подкреплён источником (исследование, A/B-тест, интервью с практиком) или прямо помечен как гипотеза
что получит читатель
После разбора читатель может сам оценить нестандартное решение на любом сайте по чек-листу «результат → цена → оправданность» и применить его к своему проекту
тематика
→ Сегмент
студенты и начинающие веб-дизайнеры (приоритетный)→ Узкая тема
Исследование нестандартных решений на сайтах→ Границы темы
— только сайты, не мобильные приложения
— на начальном этапе три группы паттернов: навигация, структура главной страницы, конверсионные элементы
— материал: сайты дизайн-студий, промо-сайты, нишевые магазины и проекты
исследование темы (и почему она действительно узкая)
Вордстат, запрос «ux паттерны» / AnswerThePublic, запрос «ux patterns»
→ Спрос, опираясь на открытые данные
— «ux паттерны» — в среднем около 115 запросов в месяц в России (диапазон 56–154)
— «закон Якоба» — около 143 (диапазон 23–308, пики осенью);
— «брутализм в вебе» — около 56 (диапазон 19–88)
— «референсы сайтов» — около 2 600, то есть в 20 с лишним раз больше
— в США (Google, KeywordTool): «ux patterns» — 320, «ux design patterns» — 210, «ux patterns library» — 50, «ux navigation patterns» — 40→ Выводы
1. тема нишевая и в России, и в США. Это особенность формулировки, а не российского рынка
2. аудитория ищет «референсы», а не «паттерны». То есть, в заголовках и SEO лучше использовать «референсы» и «примеры», а «паттерн» оставить для описания угла рассмотрения контента.
3. сезонность совпадает с учебным годом: пики в сентябре–декабре, спады в июле–августе и январе–феврале. Это косвенный аргумент в пользу студентов и джунов как приоритетного сегмента
4. поиск не станет основным источником трафика в первые месяцы. Соответственно, главным каналом распространения будет телеграмм
конкурентный анализ
→ Критерии отбора конкурентов
— пересечение по аудитории (дизайнеры интерфейсов, в первую очередь начинающие)
— пересечение по содержанию (примеры, разборы, паттерны веб-интерфейсов)
— паблик жив в 2025–2026 годах
Критерии конкуренции
1. Глубина разборапоказывает ли ресурс решение или объясняет, почему оно такое и чем за него платят
2. Доказательность
есть ли за выводами данные: исследования, A/B-тесты, интервью
3. Интерактивность
можно ли попробовать механику, а не только посмотреть скриншот
4. Доступность для новичка
понятность без профессиональной терминологии
5. Визуальная подача
качество скриншотов, видео, анимации, структура поста
6. Вовлечение
регулярность, комментарии, опросы, материалы от подписчиков
прямые конкуренты
1. «Визуальные приёмы» (@mozhno)
Авторский канал продуктового дизайнера Даши Почекуевой (по подборке Unisender 2025 года — дизайн-лид в «Т-Банке»). Без рекламыМасштаб (по результатам проверки через LiveDune): 17 092 подписчика; 5 постов за месяц; в среднем 4 613 просмотров на пост (≈27% подписчиков) и 92 реакции2. Now How Channel (@nowhow)
Подборка сайтов с хорошим дизайном со всего мира, ведётся с 2016 года. Есть рекламный контент3. «Адовый UX» (@uxfromhell)
Примеры неудачных интерфейсов и истории про них. Монетизируется рекламойМасштаб: около 48–50 тыс. подписчиков (разные агрегаторы); более 11,5 тыс. публикаций; обычно 6–13 тыс. просмотров на пост (≈15–25% подписчиков), отдельные посты до 24 тыскосвенные конкуренты
Refero
Англоязычная библиотека реальных интерфейсов, где больше 25 тысяч страниц сайтов и 24 тысяч экранов iOS, искать можно по типу страницы или UI-паттерну.
Подача нейтральная, каталожная, то есть ресурс показывает, как сделано у других, но не оценивает, чем за решение заплатили.
Для моей аудитории минусами могут стать английский язык и отсутствие объяснений почему сделано так, а не иначе
UI Patterns
Для каждого паттерна сформулирована проблема, описано, когда его применять, и даны примеры, а сами паттерны сгруппированы по целям пользователя. Это ближе всего к моей идее «когда оправдано», но ресурс разбирает стандартные решения, а не отступления от них
GoodUI
Ресурс с данными паттернов на основе большого количества A/B-тестов, причём публикуются и выигравшие, и проигравшие варианты. Тон доказательный, всё сведено к конверсии, поэтому нестандартные решения дизайн-студий он не разбирает. Для меня это скорее источник доказательств со ссылкой, чем прямой конкурент
потенциальные конкуренты
Дизайн-школы и студии со своим медиа
Например, тот же UPROCK. Это и студия, и школа, и YouTube с разборами ошибок и проектов на Behance, статьи, партнёрские анонсы
ИИ-ассистенты
Объясняют любой паттерн по запросу
Обзоры и переводные каналы
Figma, Webflow и Creative Bloq пишут об «антидизайне» и экспериментальной навигации как реакции на однообразие сайтов, сделанных с ИИ. А в Telegram есть каналы с переводами зарубежных статей (например, UI/UX Designer). Они могут быстро занять тему оригинальности против удобства и привычности