1. Цель медиа
Рок никуда не исчез. Но найти в нём своё становится сложнее.
Современная рок-сцена постоянно пополняется новыми исполнителями, релизами и направлениями. При этом человек, который хочет выйти за пределы нескольких знакомых групп, сталкивается с огромным количеством информации.
Новости появляются в одних сообществах, новые релизы — в других, истории музыкантов — на сайтах и YouTube, а рекомендации приходится искать самостоятельно.
В результате возникает парадокс:
Музыки становится больше, а ориентироваться в ней не проще.
Цель проекта
Создать медиа, которое помогает молодой аудитории находить современную рок-музыку, понимать её контекст и формировать собственный музыкальный вкус.Проект не ограничивается новостями. Он становится проводником по рок-сцене: рассказывает о музыкантах, разбирает песни и альбомы, объясняет музыкальные явления и помогает находить исполнителей, которых пользователь раньше не слышал.
Главный вопрос медиа
«Что послушать дальше — и почему именно это может мне понравиться?»2. Тематика будущего медиа
Сегмент
Музыкальное медиа → популярная культура → современная рок-музыка.Узкая тема
Современная русскоязычная и зарубежная рок-сцена: новые исполнители, релизы, истории групп, разборы песен и персональные музыкальные рекомендации.Классический рок также может появляться в материалах, но преимущественно как контекст для современной сцены:
откуда появился жанр → как он изменился → как это отражается в музыке сегодняшних исполнителей.
Что будет внутри?
Истории группКак появилась группа? Что повлияло на её звучание? Через что прошли музыканты?Разборы песен и альбомов
История создания, текст, звучание, концепция, интересные детали и культурный контекст.Новости и новые релизы
Новые песни, альбомы, клипы, концерты и важные события сцены.Музыкальные маршруты
Подбор музыки не по принципу «вот пять случайных групп», а через понятную связь:
«Если вам нравится X, попробуйте Y — вот почему».Новые имена
Молодые и независимые исполнители, которых аудитория ещё могла не заметить.
3. Конкуренты и их анализ
За что на самом деле конкурирует медиа?
Не только за подписку на другой рок-канал.Наш конкурент — любой контент, который забирает у пользователя время и внимание:
• музыкальные сообщества;
• Telegram-каналы;
• VK-паблики;
• YouTube;
• короткие видео;
• музыкальные сервисы;
• рекомендации друзей;
• алгоритмические рекомендации.Поэтому конкурентов можно разделить на три группы.
Прямые конкуренты
«Рок Музыка»
Telegram-канал, посвящённый рок-музыке разных направлений.Основной контент:
• новости;
• новые релизы;
• музыкальные публикации;
• клипы и треки.Сходство
Тематически находится максимально близко к нашему проекту: тот же жанр и тот же формат потребления контента.Отличие нашего проекта
Основной акцент смещается с потока музыкальной информации на навигацию и объяснение.
Не только:
«Вышел новый альбом».
Но:
«Что это за группа, почему этот альбом интересен и кому он может понравиться?»
«Русский рок | музыка»
Telegram-сообщество, ориентированное преимущественно на русский рок и музыкальный контент.Сходство
• рок-музыка;
• русскоязычная аудитория;
• Telegram;
• новости и музыкальные материалы.Отличие
Наш проект не ограничивается сформированной фанатской аудиторией.
Он рассчитан также на человека, который только исследует рок и ищет новые точки входа.
SoundRate
Музыкальный проект, специализирующийся на новых релизах в альтернативных и тяжёлых жанрах — роке, металле, пост-панке и инди.Сходство
• современная альтернативная сцена;
• новые релизы;
• молодые исполнители;
• музыкальные рекомендации.Отличие
Наше медиа делает дополнительный акцент на историях, объяснениях и музыкальной навигации.
Косвенные конкуренты
VK Музыка
Крупная музыкальная платформа, которая конкурирует с проектом не столько тематически, сколько за время и внимание слушателя.
Пользователь может вообще не искать музыкальное медиа: алгоритм сам предложит ему новый трек или исполнителя.Вывод
Одной информации о существовании группы недостаточно.
Медиа должно давать человеческое объяснение рекомендации, которое алгоритм не всегда предоставляет.
Институт музыкальных инициатив
Проект работает с музыкальной культурой значительно шире рок-сцены: публикует интервью, исследования, материалы о музыке и музыкальной индустрии.Сильная сторона
Глубина и экспертность.Возможность для нашего проекта
Сохранить содержательность, но сделать её доступнее и ближе к языку молодого слушателя.
Музыкальные блоги и авторские сообщества
Отдельная группа конкурентов — авторские каналы, блогеры и сообщества, которые рассказывают о музыке через собственный вкус.Их преимущество
Личность автора.
Пользователь подписывается не только на тему, но и на человека, чьему вкусу доверяет.Вывод
Нашему медиа также нужен узнаваемый авторский голос.
Потенциальные конкуренты
YouTube- и VK-блогеры
Могут превращать музыкальные новости и рекомендации в короткие видео.Короткие видео
TikTok-подобные форматы способны познакомить пользователя с группой за несколько секунд.Стриминговые сервисы
Алгоритмические рекомендации конкурируют непосредственно за функцию:
«Найди мне музыку».Универсальные медиа
Крупные площадки могут в любой момент начать активно освещать рок-сцену и привлечь аудиторию за счёт уже существующего охвата.
Критерии конкуренции
Для анализа конкурентов используются 6 основных критериев:Тематика
Насколько проект специализируется на роке.Форматы
Новости, видео, подборки, интервью, разборы.Глубина
От короткой новости до большого исследования.Подача
Официальная, экспертная, дружеская, фанатская, ироничная.Визуальный стиль
Фото, карточки, обложки, видео, motionВовлечение
Опросы, комментарии, реакции, обсуждения, рекомендацииДополнительно: адаптация контента под площадки — дублируется ли один материал или формат меняется в зависимости от платформы.
Что показал конкурентный анализ?
Инсайт № 1
На рынке достаточно музыкальных новостей, но меньше контента, который помогает человеку ориентироваться в современной рок-сцене.
Поэтому свободная ниша — не «ещё один источник новостей», а музыкальный навигатор.
Инсайт № 2
Рекомендация становится ценнее, если объяснить её.
Не:
«Вот пять групп».
А:
«Если тебе нравится X из-за мрачной атмосферы и театральности, попробуй Y».
Инсайт № 3
Новость быстро устаревает, история — нет.
Поэтому контент медиа будет сочетать два уровня:
оперативный: новости, релизы, концерты;
долгосрочный: истории групп, разборы, рекомендации, музыкальные маршруты.
4. Канал распространения
Основная площадка — Telegram
Telegram выбран как основная площадка, поскольку формат канала позволяет объединять:
• короткие новости;
• длинные авторские материалы;
• фотографии и графику;
• видео;
• опросы;
• обсуждения;
• ссылки на музыку.Основная модель
Короткий вход → интересный контекст → рекомендация → переход к музыке.Например:
Группа, которую вы могли пропустить
Кто это?
Почему стоит обратить внимание?
С чего начать слушать?
Дополнительная площадка — VK
VK используется как канал расширения охвата и адаптации контента.Форматы:
• VK Клипы;
• карточки;
• короткие видео;
• посты;
• опросы;
• обсуждения;
• музыкальные подборки.Главное правило
Контент не копируется механически.Telegram:
контекст + текст + обсуждение.VK:
визуальная подача + короткий формат + привлечение новой аудитории.
5. Целевая аудитория
Вместо социально-демографического портрета аудитория разделяется по контексту и задаче пользователя (JTBD).
Персона № 1
«Новичок»
«Я хочу найти новую музыку, но не знаю, с чего начать».Уже слушает несколько известных рок-групп, но почти не знаком с современной сценой.Боль
Слишком много исполнителей и жанров.Задача
Быстро найти что-то подходящее своему вкусу.Что даёт медиа
• рекомендации;
• «с чего начать»;
• музыкальные маршруты;
• объяснение жанров;
• подборки по настроению.
Персона № 2
«Фанат»
«Я хочу понимать, что происходит на сцене прямо сейчас».Регулярно слушает рок и следит за любимыми исполнителями.Боль
Информация разбросана по разным площадкам.Задача
Быстро получать важные новости и понимать их значение.Что даёт медиа
• релизы;
• новости;
• концерты;
• интервью;
• разборы новых альбомов.
Персона № 3
«Исследователь»
«Мне интересна не только музыка, но и история за ней».Любит разбираться в текстах, концепциях альбомов, истории групп.Боль
Короткие новости не дают погружения.Задача
Понять контекст и историю любимой музыки.Что даёт медиа
• истории групп;
• разборы песен;
• истории альбомов;
• музыкальные явления;
• связи между исполнителями.
Персона № 4
«Охотник за новым»
«Я хочу находить группы раньше, чем они станут известными».Постоянно ищет новых исполнителей и необычные жанры.Боль
Стриминговые алгоритмы часто предлагают слишком похожую музыку.Задача
Найти что-то неожиданное.Что даёт медиа
• независимые группы;
• дебюты;
• новые релизы;
• малоизвестные исполнители;
• авторские рекомендации.