«Изнанка» — медиа об историях вещей, которые мы носим каждый день. Это журнал онлайн формата про то, почему на джинсах есть маленький карман, что одежда говорит о принадлежности к субкультуре, а также как обычная рабочая одежда становится модной и тд.
1. Цель медиа
Помочь читателю понимать одежду через ее происхождение, устройство и культурное значение. «Изнанка» развивает внимание к деталям в повседневных вещах.
2. Тематика: сегмент + узкая тема
Сегмент: культура и дизайн одежды
Узкая тема: история и значение повседневных предметов гардероба и их деталей.
Редакционный принцип: одна вещь — одна деталь/вопрос.
Например:
«Почему женской одежде так не хватает карманов?»
3. Конкуренты и их анализ
The blueprint: материалы о моде, культуре, красоте, карьере и образе жизни.
Arzamas: раздел «Мода»: лекции и материалы об истории моды и костюма.
«Теория моды: одежда, тело, культура.»: исследование моды как культурного феномена.
Отличия «Изнанки» от конкурентов фокусом на одну определеную вещь каждый пост. Конкретная одежда, потом
конкретная деталь, вопрос, ответ.
Формат интересных, но не скучных фактов через короткий визуал.
4. Канал распространения
Основной канал — Telegram.
Каждая публикация будет самостоятельной: читатель получает полноценную историю прямо в канале. В дальнейшем появится навигация рубрик и архивы. Например, рубрика «Деталь», «Свои узнают: субкультура», «Биография вещей» и тд.
5. Описание целевой аудитории
Ситуация читателя:
«Я увидел необычную деталь на своей одежде, теперь хочу понять, зачем она нужна?»
Его задача:
Получить понятное объяснение
Что даст «Изнанка»:
Короткий разбор происхождения вещи и детали.
Ситуация читателя:
«Я учусь дизайну и собираю интересные идеи для проекта.»
Его задача:
Найти содержательные референсы.
Что дает «Изнанка»:
Истории форм, функций и культурных значений, интересные факты и детали.
Ситуация читателя:
«Мне нравится мода, хочется понимать её глубже.»
Его задача:
Разобраться, почему вещи приобретают определенный смысл.
Что дает «Изнанка»:
Материалы об одежде, идентичности и субкультурах.
Общая потребность аудитории — это узнавать новое через уже знакомые предметы и замечать больше в повседневной жизни.
Общая потребность аудитории — это узнавать новое через уже знакомые предметы и замечать больше в повседневной жизни.
6. УТП
Почему читатель должен выбрать именно «Изнанку»?
Тут много об истории и культурном смысле повседневной одежды через ее детали: одна вещь, один вопрос, одна деталь, один ответ, наглядный разбор с источниками и интересными материалами, а в совокупностями с рубриками создается узнаваемый канал, с конкретным форматом, читатель будет понимать, что его ждет и на какой контент он подписался.
Мода — одна из самых популярных тем, в которой нет объективного мнения: каждому нравится своё. Так почему бы не объединить людей с разными мнениями, чтоб поделиться не только красивым, но и интересным?
У каждой вещи есть «Изнанка». Мы рассказываем что за ней стоит.