В центре внимания находятся не только известные архитектурные памятники, но и менее очевидные объекты: необычные двери и окна, лестницы, мозаики, декоративные элементы фасадов, старые вывески, внутренние дворы, заброшенные сооружения и здания, которые меняли свою функцию с течением времени.

Цель медиа — сделать архитектуру доступной для широкой аудитории и сформировать привычку исследовать город через внимание к зданиям, деталям и пространствам.

Медиасегмент проекта — образовательные и культурные медиа на пересечении архитектуры, визуальной культуры и городских исследований.Узкая тема — неочевидные архитектурные находки: малоизвестные здания, выразительные детали, скрытые пространства и их истории.

В отличие от универсальных архитектурных изданий, «ARCH» сосредоточен на небольших открытиях, доступных каждому человеку. Проект не стремится охватить все новости архитектуры или профессиональные дискуссии.Его задача — научить аудиторию замечать и исследовать архитектуру в повседневной жизни.

архитектура в деталях: рубрика посвящена отдельным элементам зданий: дверям, окнам, лестницам, балконам, мозаикам, лепнине, фасадам и декоративным конструкциям. Материалы объясняют, как эти элементы появились, какую функцию выполняли и что могут рассказать об эпохе создания здания.скрытый город: рубрика о пространствах и объектах, которые обычно остаются за пределами популярных туристических маршрутов. Это внутренние дворы, проходные пространства, малоизвестные здания, заброшенные сооружения и необычные элементы городской среды.архитектурные стили без сложных терминов: образовательные материалы помогают отличать архитектурные стили и направления по характерным признакам. Например, объясняют различия между конструктивизмом, модернизмом и брутализмом через форму, материалы, композицию и детали зданий.история зданий: рубрика рассказывает об истории конкретных объектов, их архитекторах, первоначальном назначении и изменениях, которые происходили с ними со временем. Отдельное внимание уделяется зданиям, чья история неочевидна при первом знакомстве.архитектурные маршруты: подборки объектов, объединённых по географическому принципу или общей теме. Например, прогулка по конструктивистским зданиям района, маршрут по необычным подъездам или подборка архитектурных деталей, которые можно обнаружить за один день.

Основу контента составляют визуальные и образовательные форматы. Каждый материал строится по единому принципу:

Возможные публикации1) короткие вертикальные видео с разбором одной архитектурной находки; карусели с фотографиями и поясняющими схемами;2) визуальные карточки с архитектурными терминами;3) фотоподборки необычных деталей;4) статьи об истории зданий;5) интерактивные карты и тематические маршруты;6) пользовательские находки, предложенные читателями.

Конкуренты разделяются на две категории:Прямые конкуренты — архитектурные медиа о зданиях, деталях и городском наследии.Потенциальные конкуренты — картографические и визуальные платформы, которые могут развивать тематическую навигацию и образовательный контент.

При отборе конкурентов использовались следующие критерии:1. Тематическая близость — насколько проект рассказывает об архитектуре, городских деталях и необычных местах.
2. Форматы контента — статьи, видео, фотоподборки, истории зданий и городские маршруты.
3. Площадки и инструменты — сайт, социальные сети, короткие видео, Stories и интерактивные карты.
4. Визуальный стиль — работа с фотографией, графикой, типографикой и оформлением публикаций.
5. Tone of voice — стиль общения с аудиторией: экспертный, исследовательский, дружелюбный или развлекательный.
6. Вовлечение аудитории — способы привлечения внимания, стимулирования сохранений, комментариев и участия пользователей.
7. Уникальность контента — особенности проекта и его подход к изучению архитектуры и поиску скрытых городских объектов.

Они работают с архитектурой, городским пространством и визуальной культурой, рассказывают о зданиях и необычных объектах. Однако не все из них объединяют архитектурные истории с поиском малоизвестных мест и готовыми маршрутами для самостоятельного изучения города.

1. «Архитектурные излишества»
Проект рассказывает об архитектурных деталях и необычных элементах зданий. Основные форматы — визуальные подборки и публикации об архитектурных особенностях.Сходство: внимание к деталям, визуальная подача и популяризация архитектуры.
Отличие:: «ARCH» будет не только показывать архитектурные находки, но и объяснять их историю и помогать находить их на карте.

2.«Домики»
Проект посвящён архитектуре зданий, их особенностям и истории. В центре внимания — сами постройки и их визуальная привлекательность.Сходство: интерес к городской архитектуре, зданиям и их историям.
Отличие: «ARCH» сосредоточится не только на зданиях, но и на незаметных деталях, скрытых пространствах и маршрутах для самостоятельных открытий.

3. Architecture.plus.font
Проект работает на пересечении архитектуры, дизайна и визуальной культуры. Важную роль играет графическая подача материала и внимание к форме.Сходство: визуальные исследования, интерес к архитектуре и современная подача контента.
Отличие: «ARCH» будет ориентирован на широкую аудиторию и станет практическим навигатором, объединяющим знания об архитектуре, визуальные истории и возможность исследовать город самостоятельно.

Atlas Obscura — каталог необычных мест и малоизвестных достопримечательностей.2ГИС — картографический сервис для поиска объектов и построения маршрутов.Pinterest — визуальная платформа для поиска и сохранения изображений.

Их потенциальная угроза заключается в том, что они уже закрывают отдельные потребности аудитории: поиск интересных мест, навигацию, вдохновение и коллекционирование визуальных материалов.