prod.by
prod.by — медиа-канал для новичков в музыкальном продюссировании и сонграйтинге
[концепт медиа]
prod.by — медиа-канал для новичков в музыкальном продюсировании и сонграйтинге, которые путаются и не знают с чего начать. Медиа-ресурс предлагает структурированный путь от полного нуля до качественной реализации собственных идей через дорожную карту и систему уровней, которые комбинируют сферы изучения, обеспечивая низкий и разносторонний порог входа.
[проблематика]
1) Много хаоса и разрозненной информации: многие YouTube и TG-каналы просто выкладывают уроки и файлы, вне зависимости от уровня. Непонятно с чего начинать, нужно ли тратиться на оборудование, надо ли сначала изучать теорию и пр. На каналах есть отдельные плейлисты, но нет четкой последовательности, а если есть, то рассматривает, в основном, технику.2) Высокий порог входа: несмотря на количество «самоучек», которые активно набирают популярность в соц сетях, складывается впечатление, что «либо уже поздно», т. к. многие из них занимались музыкой чуть ли не с детства, либо слишком комплексно: без знаний теории и техники сложно начать писать. Для того, чтобы начать продюсирование необходимо, по ощущениям, знать все и сразу, что сильно демотивирует на старте.3) Паралич выбора: непонятно что выбрать на самом старте: в какой DAW писать, что покупать или не брать, что вообще для себя требует «домашняя студия», и насколько необходимы вложения на старте. Что изучать первым: технику или теорию?
[цели проекта]
Таким образом, целью для prod.by является максимально структурированно, понятно и без лишних вложений обеспечить низкий порог входа для всех новичков, которые хотели бы попробовать себя в создании музыки.
[тематика будущего медиа]
Проект реализуется в образовательном сегменте, и в широком смысле представляет собой медиа о музыкальном продюссировании. Но специфика заключается именно в структурированном подходе с нуля с акцентом на техническую сторону + базовый сонграйтинг.
[пул конкурентов]
Основной формат базирования всех образовательных ресурсов для этой ниши — YouTube-каналы. Для анализа конкурентов были выбраны популярные аккаунты, которые работают на тот же запрос, что и prod.by. Анализ осуществлялся по следующим критериям:
Площадки — где публикуют основной контент и как распределяют.
Адаптация контента — дублируют один и тот же материал или делают под формат площадки.
Визуальный стиль — оформление видео/постов, motion, скриншоты DAW, превью.
Tone of Voice — как говорят с аудиторией (дружеский, экспертный, «бро», мотивационный и т. д.).
Реакция аудитории — что хвалят и на что жалуются (на основе комментариев, удержания, типичных отзывов).
Инструменты и форматы — сторис, рилс/шортс, сохранёнки, хештеги, плейлисты, уровни, чаты.
Фокус и структура — нацеленность на новичков, наличие/отсутствие жёсткой системы обучения, жанровая специализация.
[прямые конкуренты]
1) Школа Битмейкинга — один из самых популярных ресурсов по продюсированию на русском языке (315 000 подписчиков на YouTube и 14 749 в Телеграме). Имеет высокую степень доверия в силу экспертности и длительности ведения канала. Есть уроки для начинающих, но большая доля контента строится на повторении аранжировок и анализа текущих трендов приемов и фишек. Слишком специфичный в плане жанра: в основном, в разборах треп, рэп, хип-хоп и его разновидности (cores).
2) IY Beats — схожий по содержанию со Школой канал, но с уклоном в большую разножанровость. На канале можно найти разборы проектов в разных стилях (от рэпа до пост-панка) и продюсирование саундтрека. Много развлекательного формата, по типу «напишем трек для фильма», «разбор проектов подписчиков». Есть большой блок обучения для начинающих, работает в FL Studio и Ableton, сонграйтинг дается точечно.
3) АЙТИМЕЙК — самый близкий по содержанию и реализации конкурент. Имеет структурированные плейлисты по FL Studio, которые касаются как функционала программы, так и необходимых навыков продюсирования, т. к. запись, обработка, сведение вокала, оборудование. Все обучалки не скинуты в одну папку, по типу «уроки для начинающих», что большой плюс. Затрагивает сферу монетизации и продвижения творчества.
[косвенные конкуренты]
Skillbox (Школа кино и музыки)
Большой аггрегатор курсов по продюсированию, которые курируют эксперты из сферы. Можно взять отдельный курс, можно взять пак, где будет все в связке. Пратикоориентированная программа, в которую включены работа над реальными кейсами, практика в студии и выход на рынок. Минус в стоимости: не все готовы отдавать деньги за то, в чем ты еще пока не уверен.
Школа Шаумарова
Позиционируется как первая в России образовательная платформа, специализирующаяся на обучении написанию коммерчески успешных песен. Есть YouTube-канал с видеоуроками и разборами песен. Шаумаров — эстрадный аранжировщик, так что его подход специфический и мало подойдет инди-музыкантам.
Англоязычные YouTube-каналы о теории и разборе техники, такие как In the Mix, Andrew Huang, You Suck at Producing, FireWalk и пр. С них берут стандарт качества, тематику и подачу русскоязычные ресурсы. Однако могут быть специфическими для определенного круга людей из-за языка и специфичной лексики.
[потенциальные конкуренты]
SAMESOUND
Медиа о музыке и звуке. Публикует статьи, обзоры, подборки источников, все публикации поделены по разделам. Есть серия статей о теории музыки, подкаст «Миксер», в котором обсуждаются нюансы сведения и продакшена, но как таковой системы нет, и статьи перемеживаются с новостями индустрии. Уже имеет аудиторию и доверие. Если запустит Telegram-канал с системным контентом для новичков — станет прямым конкурентом.
UpSound
Канал о музыкальном маркетинге и бизнесе. Аудитория — артисты и продюсеры. Есть разовые статьи, которые могут быть потенциально интересны аудитории, по типу «7 бесплатных сайтов для музыкантов». Может перетянуть на себя внимание аудитории, если дело дойдет до масштабирования.
TikTok / YouTube Shorts / Reels-авторы с короткими туториалами
Имеют высокую вовлеченность за счет короткого формата и понятного языка объяснения. Поясняют одну конкретную фишку, что может быть очень удобно, когда нет нужды смотреть длинные уроки. Могут перехватить внимание на самом начале, когда у человека много мотивации, но мало действия, однако больше, чем «дофаминового укола» они вряд ли могут дать.
[каналы продвижения]
Главной площадкой для prod.by является Telegram, который позволяет создавать удобную систему навигации с помощью тэгов и гиперссылок, а также прикреплять необходимые файлы для скачивания. Как пример, система тэгов может выглядеть следующим образом:
#уровень_0 — совсем с нуля (что установить, базовые понятия)
#уровень_1 — первые звуки и простые биты
#уровень_2 — обработка, микс, базовые плагины
#уровень_3 — более серьёзные инструменты и техники
#подборки — синты, эффекты, семплы (с пометкой бесплатно/платно)
#ошибки — типичные ошибки новичков
#рабочий_процесс
В закрепе TG может быть дорожная карта, чтобы было легче ориентироваться в потоке информации.