Не турист
медиа о том, как знакомиться с городом не по туристическому маршруту, а через его местную жизнь
Путешествие начинается там, где заканчивается туристический маршрут
Цель медиа
Помогать людям знакомиться с городами через местную жизнь, культуру и места, которые редко попадают в обычные туристические гайды
Большинство тревел-гайдов показывают одни и те же достопримечательности, популярные кафе и маршруты.«НЕ ТУРИСТ» предлагает другой способ знакомиться с городом — через районы, места, привычки и повседневную жизнь местных жителей.Медиа показывает не только куда сходить, но и как устроена жизнь города: где проводят время местные, что они едят, какие районы любят, какие привычки и культурные особенности формируют атмосферу места.
Тематика медиа
Сегмент: travel-media / городская культура
Узкая тема: город через повседневные сценарии местных жителей
«НЕ ТУРИСТ» рассказывает о городе через конкретные сценарии местной жизни: где жители завтракают, куда идут после работы, в каких районах проводят выходные, где покупают продукты, слушают музыку, встречаются с друзьями и отдыхают.
Каждый материал строится вокруг одного такого сценария, а не вокруг списка достопримечательностей.
Форматы и рубрики
Анализ конкурентов
Для анализа я рассматривала тревел-медиа, авторские блоги и сервисы, которые помогают молодым путешественникам открывать новые места и получать локальный опыт
Критерии отбора:1. Глубина погружения
Рассказывает ли проект о реальной местной жизни или ограничивается достопримечательностями и подборками мест.2. Практическая применимость
Можно ли по материалу реально повторить опыт: понять куда ехать, как попасть, сколько времени потребуется и что нужно знать заранее.3. Уникальность опыта
Есть ли необычные форматы: жизнь у местных, обучение ремеслу, волонтёрство, локальные ритуалы, участие в жизни сообщества.4. Формат контента
Гайды, короткие видео, истории, маршруты, интервью, пользовательский контент и т. д.5. Визуальная подача
Насколько контент выглядит живым и современным; говорит ли автор как путешественник, эксперт или классический туристический гид.
6. Работа с аудиторией
Комментарии, рекомендации подписчиков, истории читателей, опросы, сохранения, возможность делиться собственным опытом.
Прямые конкуренты
Spotted by Locals
Городские гиды, которые полностью строятся на рекомендациях людей, реально живущих в этих городах. Проект делает акцент на нетуристических местах, локальных советах и «hidden gems», а авторы контента — местные жители. Это очень близко к нашей идее знакомства с городом через его повседневную жизнь. Spotted by Locals
Что у них сильное:
локальные авторы, доверие к рекомендациям, понятная механика «как местный».Чем мы отличаемся:
«НЕ ТУРИСТ» будет не только рекомендовать места, но и предлагать опыт участия: пожить у местных, чему-то научиться, включиться в ритуал или обмен.
34travel
Русскоязычное travel-media с авторскими гайдами по городам и странам. В материалах много внимания уделяется локальным районам, независимым кафе и барам, культурным пространствам, небольшим брендам и местам, которые помогают увидеть город не только через главные достопримечательности.
Что у них сильное:
сильная редакционная подача, хороший визуал, много локальных рекомендаций и ощущение города «изнутри».В чём наше отличие:
34travel в основном рассказывает, куда пойти и что посмотреть, а «НЕ ТУРИСТ» делает акцент на участии в местной жизни: пожить у местных, чему-то научиться, присоединиться к локальной практике или обмену.
Самокатус
Русскоязычный проект о самостоятельных путешествиях, необычных маршрутах и способах путешествовать без готовых туров. В материалах много практической информации: как добраться, где жить, как сэкономить, что посмотреть и какие нестандартные направления выбрать.
Что у них сильное:
очень высокая практическая польза, подробные инструкции и ориентация на самостоятельного путешественника.В чём наше отличие:
«Самокатус» помогает организовать поездку, а «НЕ ТУРИСТ» — понять, как включиться в жизнь места и получить опыт, который не сводится к маршруту и списку точек.
Косвенные конкуренты
Workaway
Платформа, где путешественники помогают хостам в обмен на жильё, еду или опыт. Можно жить на ферме, помогать в хостеле, участвовать в локальных проектах, преподавать языки и т. д.
Что у них сильное:
реальное погружение в местную жизнь через участие и обмен.В чём наше отличие:
Workaway — это сервис поиска возможностей, а «НЕ ТУРИСТ» — медиа, которое объясняет, какие форматы опыта вообще существуют, как они устроены и кому подходят.
Tripster
Сервис авторских экскурсий и прогулок с местными гидами. Основная идея — знакомить путешественника с городом через людей, которые хорошо его знают и могут показать неожиданные стороны места. Tripster работает более чем в тысяче городов.
Что у них сильное:
живые местные гиды, большое количество направлений, доверие через отзывы.В чём наше отличие:
Tripster всё равно в первую очередь продаёт экскурсионный формат, а «НЕ ТУРИСТ» показывает более широкий спектр опыта: пожить у местных, научиться ремеслу, поучаствовать в ритуале, волонтёрить.
YouTravel.me
Русскоязычный маркетплейс авторских путешествий от независимых тревел-экспертов и гидов. Делает упор на небольшие группы, нестандартные маршруты и поездки вне классических пакетных туров.
Что у них сильное:
готовые необычные поездки и сильная практическая составляющая — человек может сразу выбрать и забронировать опыт.В чём наше отличие:
YouTravel.me продаёт готовый тур, а «НЕ ТУРИСТ» — медиа, которое сначала помогает человеку открыть для себя разные способы включения в местную жизнь и выбрать тот, который ему подходит.
Потенциальные конкуренты
Яндекс Путешествия
Крупный сервис про поездки, жильё и направления, у которого уже есть большая аудитория и редакционный контент.Что у них сильное:
масштаб, доверие к бренду, много практической информации и возможность сразу перейти от контента к бронированию.Почему потенциальный конкурент:
если они начнут системно делать материалы про локальные сценарии, нетуристические районы и опыт у местных, то могут быстро занять часть нашей темы.
Туту
Большой российский тревел-сервис с собственной редакцией и контентом про поездки.Что у них сильное:
большая аудитория, полезные гайды, маршруты, билеты и практическая информация в одном месте.Почему потенциальный конкурент:
у них уже есть инфраструктура и охват, чтобы развивать более глубокий контент про локальную культуру и нестандартные форматы путешествий.