Методика отбора:

Конкуренты искались по запросам, выставки Москва, афиша выставок Москва, выставки современного искусства Москва, куда сходить на выставку, выставки недели Москва, медиа об искусстве. Дополнительно анализировались официальные сайты конкурентов, их разделы с выставками, социальные каналы, рассылки, приложения и публичные данные об аудитории.Для проверки реакции аудитории использовались доступные публичные данные: отзывы приложений, комментарии, сохранения, сервис LiveDune и собственные данные платформ о форматах с высоким вовлечением.

6 критериев анализа:

1. Площадки;
2. Адаптация контента;
3. Визуальный стиль;
4. Tone of voice;
5. Реакция аудитории;
6. Инструменты.

Как разделены конкуренты

1. Прямые конкуренты решают максимально близкую пользовательскую задачу: помогают найти выставку в Москве и дают дополнительный редакционный контекст.2. Косвенные конкуренты борются за то же время и внимание аудитории, интересующейся культурным досугом Москвы, однако выставки и визуальное искусство являются лишь частью их контента.3. Потенциальные конкуренты не воспроизводят всю концепцию проекта, но уже обладают аудиторией, контентом или сервисной инфраструктурой, которые позволяют им относительно легко приблизиться к ней.

Рынок разделен между сервисами и медиа.

KudaGo, «Афиша» и «Яндекс Афиша» хорошо решают задачу «что происходит и куда можно сходить»: они работают с каталогом, датами, билетами, подборками и быстрыми рекомендациями, но искусство для них является одной из категорий городского досуга, поэтому контекст конкретного художника или направления обычно не становится главным элементом продукта.

«Артгид» ближе всех к проекту «Без рам».

По теме, но ориентирован на более подготовленную арт-аудиторию. Он уже соединяет выставочную повестку с редакционными текстами, событиями и институциями. При этом язык, набор тем и общий визуальный образ предполагают более высокий интерес к профессиональной художественной среде.

Редакционный отбор работает как способ справиться с переизбытком событий.

«Артгид», KudaGo, «Сити x М24» и другие конкуренты регулярно используют форматы «куда сходить», «выбор редакции», «на выходные», тематические топы и «выставку недели». Значит, пользователю полезен не только полный каталог, но и сокращенный выбор, который уже прошел редакционный фильтр.

Контент нельзя просто дублировать между площадками.

Arzamas, «Афиша» и «Яндекс Афиша» показывают наиболее заметную разницу между основным продуктом и Telegram: сайт хранит полный материал или сервис, а соцсеть дает самостоятельную историю, карточку, игру, видео или быстрый повод перейти дальше.

Наиболее перспективный tone of voice у Arzamas.

«Артгид» и The Art Newspaper Russia дают экспертность, но имеют более высокий порог входа. KudaGo и «Сити x М24» понятны любому пользователю, но обычно не дают глубокого художественного контекста. Arzamas показывает, что сложную культурную тему можно объяснить простым человеческим языком и при этом не делать ее примитивной.

Интерактивы должны решать задачу пользователя, а не существовать ради развлечения.

У «Яндекс Афиши» уже есть игровые рекомендации в Telegram, у Arzamas полноценные тесты и игры, у массовых афиш фильтры и билетная инфраструктура.

Сегмент 1. «Интересуюсь искусством, но не очень в нём разбираюсь»

Аня, 22 года
Москва, студентка / начинающий специалист. Интересуется культурой, кино, музыкой, дизайном, иногда ходит в музеи и на выставки.Контекст
Аня видит в соцсетях фотографии с новой выставки или слышит о ней от друзей. Ей становится интересно сходить, но имя художника или название направления ей ничего не говорит. Перед посещением она пытается найти информацию в интернете, но сталкивается либо с очень короткой афишей, либо с длинными искусствоведческими текстами.Потребность
Понять простым языком, что это за выставка, почему она может быть интересна и что полезно знать перед посещением.Проблема
Существующие материалы часто предполагают, что читатель уже разбирается в искусстве. Из-за этого человеку сложно понять, подходит ли ему выставка и на что обращать внимание во время посещения.Желаемый результат
Выбрать интересную выставку и прийти туда уже с базовым пониманием контекста, не изучая тему несколько часов.JTBD
Когда я вижу интересную выставку, но мало знаю о художнике или направлении, я хочу быстро получить понятный контекст, чтобы решить, стоит ли туда идти, и лучше понимать то, что я увижу.Что проект предлагает этому сегменту
Карточки выставок с коротким объяснением «зачем идти», статьи простым языком, материалы «что нужно знать перед посещением», рассказы о художниках, направлениях и отдельных произведениях.

Сегмент 2. «Хочу куда-нибудь сходить»

Максим, 27 лет
Москва, работает в digital-сфере. Не следит за искусством постоянно, но любит интересные городские события и несколько раз в год ходит на выставки с друзьями или на свидания.Контекст
У Максима свободный вечер или выходной. Он хочет куда-нибудь сходить и рассматривает выставку как один из вариантов досуга. Открывает несколько афиш и видит десятки событий, но по названиям сложно понять, что выбрать.
Для него важны конкретные условия: что проходит сегодня, сколько стоит билет, где находится выставка, сколько времени займёт посещение и соответствует ли она его интересам.Потребность
Быстро подобрать выставку под конкретную ситуацию, не просматривая десятки сайтов и событий.Проблема
Обычные афиши предлагают большой каталог событий, но пользователю приходится самостоятельно разбираться, какая выставка ему действительно подойдет.Желаемый результат
За несколько минут найти подходящий вариант на сегодняшний вечер или выходные и понять, чего ожидать от выставки.JTBD
Когда я хочу куда-нибудь сходить в свободное время, я хочу быстро найти выставку под своё настроение, бюджет, интересы и количество свободного времени, чтобы не тратить час на выбор.Что проект предлагает этому сегменту
Фильтры по дате, бюджету, времени, теме и настроению, а также готовые подборки: «куда сходить на выходных», «бесплатные выставки», «если есть только час», «для свидания», «что-то необычное», «красивое и визуальное».

Сегмент 3. «Регулярно хожу на выставки»

Саша, 30 лет
Москва, работает в медиа / коммуникациях. Интересуется современной культурой, регулярно посещает музеи, галереи и культурные центры.Контекст
Саша уже знает основные московские музеи и крупные выставочные пространства. Информацию о новых событиях получает из Telegram-каналов, социальных сетей музеев, медиа и рекомендаций знакомых.
Проблема возникает из-за того, что информация распределена между большим количеством источников.Потребность
Следить за актуальной выставочной жизнью Москвы в одном месте и находить не только самые известные события.Проблема
Чтобы быть в курсе, приходится одновременно следить за множеством музеев, галерей, медиа и каналов.Желаемый результат
Быстро видеть новые и актуальные выставки, находить менее очевидные события и сохранять интересные варианты на будущее.JTBD
Когда я планирую культурную неделю или выходные, я хочу видеть актуальные и интересные выставки в одном месте, чтобы не пропускать новые проекты и не проверять десятки источников.Что проект предлагает этому сегменту
Единую актуальную афишу, календарь выставок, подборки новых открытий, материалы о небольших галереях и арт-пространствах, сохранение интересных событий и персональные рекомендации.

Сегмент 4. «Ищу визуальное вдохновение»

Лиза, 24 года
Москва, графический дизайнер. Интересуется фотографией, модой, современным искусством и визуальной культурой. Выставки для неё это способ находить новые идеи и референсы.Контекст
Лизе нужны новые визуальные впечатления для учёбы, работы или собственного проекта. Она хочет посмотреть фотографию, типографику, digital art, костюм, архитектуру или мультимедиа, но тематические события приходится искать в разных источниках.
При выборе ей важнее не популярность выставки, а тема и визуальный язык.Потребность
Находить выставки и художников, связанные с её профессиональными и творческими интересами.Проблема
Большинство афиш организованы по дате или месту проведения, а не по интересам пользователя. Поэтому сложно быстро найти, например, выставки о фотографии, моде или архитектуре.Желаемый результат
Найти событие, которое даст новые визуальные идеи, познакомит с художником или направлением и станет источником референсов.JTBD
Когда мне нужны новые идеи и визуальное вдохновение, я хочу находить выставки по интересующим меня темам, чтобы получать новые впечатления и референсы для своих проектов.Что проект предлагает этому сегменту
Тематические подборки и персональные рекомендации по интересам: фотография, дизайн, мода, архитектура, кино, digital art, мультимедиа, современное искусство; статьи о художниках и произведениях; сохранение понравившихся выставок.