AESTHETIC DNA
— цифровое медиа о персональных рекомендациях в сфере визуальной культуры
Цель медиа — создать цифровое медиа с системой персональных и ассоциативных рекомендаций, которая объединяет кино, музыку, искусство и моду в единое пространство для культурного поиска. Помочь пользователям находить новое, основываясь не только на отдельных предпочтениях, но и на общих эстетических характеристиках понравившихся объектов.Пользователь взаимодействует с контентом: выбирает понравившиеся объекты, сохраняет их и оценивает рекомендации. На основе этих действий формируется его индивидуальный эстетический профиль — Aesthetic DNA.Главная функция проекта — рекомендательная система. Информационный контент является вспомогательным: он помогает пользователю понять предложенный объект, его визуальные характеристики и связи с уже знакомыми ему произведениями.Таким образом, AESTHETIC DNA работает как персональный инструмент культурной навигации.
Тематика
Сегмент: B2C, познавательное цифровое медиа, ориентированное на конечного пользователя — человека, который хочет открывать новые произведения искусства и находить культурный контент в соответствии со своими эстетическими предпочтениями.Тема: искусство, визуальная и аудиовизуальная культура — кино, музыка, изобразительное искусство, фотография, мода и другие художественные формы.Формат: интерактивное рекомендательное медиа, помогающее пользователю находить произведения искусства через персональные рекомендации, эстетические характеристики, теги и ассоциации.Узкая тема: персональный поиск и рекомендации произведений искусства на основе эстетического вкуса и ассоциативных запросов пользователя.
Основной функционал медиа
1. Search — поиск произведений по названию, тегам, цветам, настроению и ассоциациям. Пользователь может как задать конкретный запрос, так и описать желаемую эстетику.2. Discover — персональная лента рекомендаций, формирующаяся на основе предпочтений и предыдущих взаимодействий пользователя с контентом.3. Like / Save / Not for me — основные действия для взаимодействия с контентом. Они позволяют оценивать произведения, сохранять понравившиеся и уточнять дальнейшие рекомендации.4. Aesthetic DNA — персональный профиль эстетического вкуса, который формируется из действий пользователя и показывает основные характеристики его предпочтений.5. Explore — возможность исследовать связи между произведениями разных видов искусства: от фильма перейти к музыке, фотографии, моде или искусству, а также получить краткую информацию о каждом объекте.Конкуренты и их анализ
Критерии анализа конкурентов
1. ФункционалЧто предлагает платформа и какие задачи пользователя решает.
— Помогает понять, какие функции уже существуют у конкурентов и где есть свободная ниша.2. Особенность функционала
Что является главным преимуществом конкретного продукта и за счёт чего он отличается.
— Позволяет определить, какие механики можно использовать или развить по-своему.3. Визуальный стиль
Как оформлены сайт и соцсети: цвет, типографика, фотографии, видео, motion, композиция.
— Важно, чтобы найти свободное визуальное направление и сформировать узнаваемый образ AESTHETIC DNA.4. Tone of Voice
Как бренд разговаривает с аудиторией: формально, дружелюбно, провокационно, интеллектуально и т. д.
— Помогает определить, каким языком проект может отличаться и какое впечатление создавать.5. Каналы и форматы контента
Где присутствует конкурент и какие форматы использует: сайт, Telegram, Instagram, TikTok, видео, подборки, сторис и т. д.
— Позволяет понять, где уже находится наша ЦА и какие форматы лучше использовать для привлечения и удержания внимания.
Прямые
1. TasteDive
Функция: поиск рекомендаций фильмов, музыки, книг и других объектов.
Главная особенность функционала: строит цепочку рекомендаций от конкретного объекта — «если нравится X → попробуйте Y».
Визуальный стиль: минималистичный, функциональный, достаточно простой.
Tone of voice: нейтральный, утилитарный.
Каналы и форматы: сайт, страницы произведений, рекомендации, списки и текстовые описания.
Как отличиться: искать не только от известного объекта, но и от ассоциации, цвета или настроения.
2. GNOD
Функция: поиск и discovery музыки, фильмов, книг.
Главная особенность функционала: визуализирует связи между объектами и позволяет исследовать культурные «карты».
Визуальный стиль: минималистичный, технический, немного экспериментальный.
Tone of voice: сдержанный, технологичный.
Каналы и форматы: сайт, интерактивные карты связей, поисковые результаты и страницы культурных объектов.
Как отличиться: сделать интерфейс более визуальным и эмоциональным, а рекомендации — междисциплинарными.
3. Likewise
Функция: персональные рекомендации фильмов, сериалов, музыки и книг.
Главная особенность функционала: персональная лента, лайки, сохранения и рекомендации на основе поведения пользователя.
Визуальный стиль: современный streaming-style интерфейс, карточки и обложки.
Tone of voice: дружелюбный, простой, conversational.
Каналы и форматы: сайт, мобильное приложение, социальные сети: персональные ленты, карточки, подборки и рекомендации.
Как отличиться: не просто рекомендовать контент, а формировать индивидуальный Aesthetic DNA
Косвенные
1. Dazed
Функция: медиа о моде, искусстве, музыке и кино.
Главная особенность функционала: editorial-контент и сильная визуальная интерпретация культурных явлений.
Визуальный стиль: экспрессивный, экспериментальный, fashion/editorial.
Tone of voice: провокационный, уверенный, молодёжный.
Каналы и форматы: сайт, Instagram, YouTube, социальные сети: статьи, интервью, editorial-съёмки, видео и короткие вертикальные форматы.
Как отличиться: перенести такую визуальную выразительность в интерактивную рекомендательную систему, а не только editorial.
2. i-D
Функция: медиа о культуре, стиле и идентичности.
Главная особенность функционала: контент строится вокруг личности, субкультур и индивидуального самовыражения.
Визуальный стиль: яркий, модный, экспериментальный.
Tone of voice: разговорный, дерзкий, персональный.
Каналы и форматы: сайт, YouTube, TikTok, социальные сети, статьи, интервью, fashion-съёмки, видео и короткие видео.
Как отличиться: сделать персонализацию не только в контенте, но и на уровне самого продукта.
3. NOWNESS
Функция: культурное и арт-медиа.
Главная особенность функционала: высококачественный видеоконтент, соединяющий искусство, моду, музыку и кино.
Визуальный стиль: кинематографичный, минималистичный, premium.
Tone of voice: атмосферный, эмоциональный, интеллектуальный.
Каналы и форматы: сайт, YouTube, социальные сети, короткометражные фильмы, документальные видео, визуальные истории и интервью.
Как отличиться: сочетать сильную визуальную эстетику с интерактивностью и персональными рекомендациями.
Потенциальные
1. Pinterest
Функция: поиск и сохранение визуального контента.
Главная особенность функционала: алгоритмическая лента, поиск по изображению, boards и сохранения.
Визуальный стиль: визуально насыщенный, image-first.
Tone of voice: лёгкий, вдохновляющий.
Каналы и форматы: сайт, мобильное приложение, социальные сети, изображения, видео, Pins, Boards и визуальные подборки.
Как отличиться: не просто собирать визуальные референсы, а объяснять связи между ними и рекомендовать культурные объекты.
2. Are.na
Функция: исследование и систематизация культурных материалов.
Главная особенность функционала: пользователь самостоятельно создаёт каналы и связывает различные объекты.
Визуальный стиль: минималистичный, архивный, интеллектуальный.
Tone of voice: спокойный, исследовательский.
Каналы и форматы: сайт, мобильное приложение, изображения, видео, тексты, ссылки и тематические каналы.
Как отличиться: автоматизировать discovery — система сама находит связи, а не требует собирать их вручную.
3. Letterboxd
Функция: социальная платформа для исследования кино.
Главная особенность функционала: рейтинги, отзывы, списки, теги, watchlist и рекомендации.
Визуальный стиль: минималистичный, кинематографичный, community-oriented.
Tone of voice: разговорный, пользовательский.
Каналы и форматы: сайт, мобильное приложение, социальные сети, страницы фильмов, рецензии, рейтинги, списки и дневники просмотров.
Как отличиться: выйти за пределы кино и связывать его с другими видами искусства через общую эстетику.
Выводы
У конкурентов уже существуют рекомендации, поиск, сохранения и персонализация по отдельности. Поэтому главное отличие проекта лучше строить на их сочетании:AESTHETIC DNA — это рекомендательная система, которая позволяет искать культурный контент через ассоциации и связывает разные виды искусства на основе эстетики пользователя.TasteDive / GNOD / Likewise → хорошо рекомендуют
Pinterest / Are.na → хорошо помогают исследовать и собирать
Dazed / i-D / NOWNESS → хорошо формируют эстетический контекстAESTHETIC DNA объединяет эти три направления, но делает центром именно персональную рекомендательную систему.
Каналы распространения
Канал — Основная функция — Что размещаетсяСайт / digital-платформа — Основной продукт и место взаимодействия — рекомендации, ассоциативный поиск, Aesthetic DNA, карточки произведенийTelegram-канал — Регулярная коммуникация и привлечение на сайт — короткие подборки, рекомендации, ассоциации, опросыTikTok — Охват и привлечение молодой аудитории — короткие видео с рекомендациями, визуальные ассоциации, интерактивные форматы
Как каналы связаны между собой:TikTok
↓
интерес к эстетике или рекомендации
↓
переход на сайт
↓
взаимодействие с Aesthetic DNA
↓
персональные рекомендации
↓
сохранение / новый поиск
↓
Telegram
↓
возвращение на сайтТаким образом, выстраивается определенный метод взаимодействия каналов, который позволяет распределять различный контент по ресурсам, тем самым привлекая новую аудиторию и поддерживая интерес имеющейся
Целевая аудитория
Основная ЦА: люди 18–30 лет, активно использующие цифровые медиа и интересующиеся искусством и культурой, которые хотят находить новые фильмы, музыку, произведения искусства и визуальные образы, соответствующие их индивидуальному вкусу.
Общие признаки аудитории:— активно потребляют цифровой контент;
— интересуются несколькими видами искусства одновременно;
— сохраняют визуальные референсы и рекомендации;
— используют Pinterest, TikTok, Telegram, YouTube и другие digital-платформы для поиска контента;
— часто знают, какое ощущение хотят найти, но не знают конкретного автора или произведения;
— ценят персонализацию и визуальную подачу;
— открыты к новым культурным объектам и неожиданным сочетаниям.
Представители
1. Культурный исследователь — Маша
Возраст: 21 годГород: Санкт-Петербург
Занятие: студентка факультета журналистикиКонтекст
В свободное время она хочет посмотреть фильм, послушать новый альбом или найти интересного исполнителя, но не хочет долго искать самостоятельно.
Проблема
— слишком большое количество контента;
— сложно понять, что действительно понравится;
— привычные алгоритмы часто предлагают очевидные варианты;
— поиск нового требует много времени.
Мотивация
Открывать новый контент, который соответствует её вкусу, без долгого самостоятельного поиска.Как помогает AESTHETIC DNA
Медиа анализирует её действия — лайки, сохранения, поисковые запросы — и постепенно формирует персональный профиль вкуса.
Ценность
Экономия времени + возможность постоянно открывать новое.
Главная функция
FOR YOU — персональные рекомендации
2. Искатель эстетики — Аня
Возраст: 23 годаГород: Москва
Занятие: студентка факультета дизайнаКонтекст
Ей часто нужно найти определённое настроение или визуальную атмосферу, например:
Проблема
— обычный поиск требует конкретного запроса;
— сложно описать визуальное ощущение словами;
— нужные референсы находятся в разных источниках;
— поиск по одному ключевому слову даёт слишком много нерелевантного контента.
Мотивация
Найти культурный контент, который соответствует определённому ощущению, образу или эстетике.Как помогает AESTHETIC DNA
Пользователь может использовать ассоциативный поиск
Ценность
Возможность искать не название произведения, а само ощущение.
Главная функция
ASSOCIATIVE SEARCH — поиск по ассоциациям
3. Эстетический self-discoverer — Илья
Возраст: 26 летГород: Москва
Занятие: специалист в сфере маркетингаКонтекст
Со временем он замечает, что выбирает похожие фильмы, фотографии, цвета и музыкальные направления. Ему становится интересно понять, что объединяет его предпочтения.
Проблема
— собственный вкус воспринимается как набор разрозненных предпочтений;
— сложно увидеть закономерности в том, что нравится;
— обычные рекомендации не объясняют, почему пользователю нравится определённый контент;
— нет инструмента, который позволяет исследовать собственный эстетический профиль.
Мотивация
Понять собственный вкус и обнаружить закономерности в своих культурных предпочтениях.Как помогает AESTHETIC DNA
Все действия пользователя постепенно формируют его Aesthetic DNA.
Медиа показывает, какие произведения повлияли на формирование этого профиля, и предлагает новый контент на его основе.
Ценность
Самопознание через культуру + понимание собственного эстетического вкуса.
Главная функция
AESTHETIC DNA — профиль эстетических предпочтений
4. Творческий практик — Лера
Возраст: 24 годаГород: Санкт-Петербург
Занятие: начинающий арт-директор / студентка визуальных коммуникацийКонтекст
При работе над новым проектом ей нужно найти определённую визуальную концепцию.
Проблема
— привычные платформы часто показывают одни и те же популярные референсы;
— сложно выйти за пределы уже знакомых источников;
— интересные идеи находятся в разных областях искусства;
— приходится самостоятельно искать связи между кино, музыкой, модой и искусством.
Мотивация
Найти неожиданные источники вдохновения для создания собственного визуального решения.Как помогает AESTHETIC DNA
Лера вводит ассоциативный запрос, а система соединяет разные культурные области
Ценность
Расширение визуального кругозора и поиск неожиданных референсов для творчества.
Главная функция
EXPLORE — исследование культурных связей
JBTD
1. Культурный исследователь
Когда я хочу посмотреть или послушать что-то новое, но не знаю, что выбрать,я хочу получить рекомендации, основанные на моих предпочтениях,
чтобы быстро найти что-то интересное и подходящее мне.→ Функция: Discover
2. Искатель эстетики
Когда у меня есть определённое настроение, образ или эстетика, но нет конкретного произведения в голове,я хочу искать по ассоциациям, тегам и ощущениям,
чтобы найти контент, который соответствует тому, что я представляю.→ Функция: Search
3. Исследователь собственного вкуса
Когда я замечаю, что меня привлекают похожие произведения, но не понимаю, что их объединяет,я хочу видеть закономерности в своих предпочтениях,
чтобы лучше понимать собственный эстетический вкус и открывать его новые стороны.→ Функция: Aesthetic DNA
4. Творческий практик
Когда мне нужны новые идеи или референсы для собственного проекта,я хочу находить связи между разными видами искусства,
чтобы расширить круг источников вдохновения и найти неожиданные решения.→ Функция: Explore
УТП