«Ягодное лукошко» — песочный десерт от производителя «Хлебный дом». Это корзиночка из тонкого песочного теста с начинкой из свежих ягод
Устаревший дизайн
Не выделяется на полках среди других товаров
Потенциал продукта ограничивается общим брендом
Решение: предложить новую визуальную айдентику и вывести продукт в отдельный бренд
Зумеры
Возраст: 16–25 Доход: низкий/средний Образ жизни: соцсети, визуальные тренды, удобство
Потребности: яркий продукт, простые сообщения: «натурально», «без сахара», «тренд»
Триггеры: красивая упаковка, модные вкусы и миксы, коллаборации, блогеры
Страхи: неинтересный вкус / скучная упаковка
Любители правильного питания
Возраст: 20–45 Пол: женский Доход: средний и выше среднего Образ жизни: спорт 2–3 раза в неделю, читают о здоровье, готовят дома, следят за эмоциональным благополучием Где живут: крупные города
Мотивации: формировать красивую и здоровую рутину
Триггеры покупки: надпись «без сахара», 100% натурально
ЗОЖ-мама
Возраст: 27–40 Город: крупные и средние города Доход: средний + выше среднего Семья: есть 1–2 ребенка
Потребности: полезные продукты для детей и всей семьи
Триггеры покупки: «чистый состав», понятная упаковка, возможность давать ребенку с собой в сад/кружки
Страхи и барьеры: что ягоды будут кислые/не свежие, химическая обработка
Концепция 1
В последнее время замечается тенденция ностальгии по прошлому, особенно среди зумеров
Концепция переносит потребителя в СССР. За основу взят дизайн коробки для хранения сахара
Концепция 2
Упор на яркость и привлечение внимания
Ягоды — это витамины, конструктор нашего организма. В концепции используется метафора тетриса и конструктора
Концепция 3
Очеловечивание бренда: введение маскот-персонажа
У бренда появляется конкретное лицо — главный повар Грю, который прикладывает к каждому заказу лично написанные пожелания клиенту
Визуальное решение: весь брендинг Грю нарисовал сам от руки
