Возможно ли оживить сказку в реальности?
Осталось ли чудо вокруг нас? Можно ли открыть туда портал?
Люди идут через парк. Кто-то спешит к метро, кто-то пьёт кофе, кто-то гуляет с ребёнком, кто-то просто проходит мимо знакомых деревьев, дорожек, прудов и старых зданий. Всё кажется привычным. Город работает как фон: красивый, большой, насыщенный, но часто незамеченный.
И это приложение, в котором город становится сказкой, дает возможность
ВСКАЗКЕ — это культурно-игровое приложение для прогулок по Москве. Оно соединяет маршруты, квесты, AR, городские легенды, сказочных персонажей, музеи, кафе и партнёрские точки.
AR-приложение, которое превращает Москву в интерактивные сказочные маршруты.
Открой приложение — и обычный парк станет тропой, дерево — порталом, кафе — финальной точкой квеста, а прогулка — приключением с персонажами, заданиями и наградами.
Это не просто игра и не просто карта. Это способ выйти из обычной городской рутины и увидеть знакомые места как часть приключения
Миссия ВСКАЗКЕ — вернуть городу ощущение чуда.
Архетип бренда — Маг и Проводник
Маг раскрывает скрытую реальность.
Проводник помогает пользователю пройти путь.
ВСКАЗКЕ не создаёт новый мир отдельно от города. Оно показывает, что магия уже есть в реальности — нужно только открыть портал.
Город есть, но он слишком обыденный.
Люди гуляют по Москве, но часто проходят мимо интересных мест. Парки, пруды, лавочки, старые ворота, кафе и культурные точки становятся фоном, а не событием.
Рекламу тоже всё чаще пролистывают. Баннеры не вовлекают, наружка не удерживает внимание, а приложение сложно объяснить одним постом.
ВСКАЗКЕ решает это через игровую механику: человек не просто видит рекламу, а начинает искать.
Москва полна парков, музеев, историй, маршрутов и культурных мест. Но для большинства людей город становится привычным фоном: одни и те же прогулки, одни и те же выходные, один и тот же вопрос: «куда пойти?»
Культурный контент часто существует отдельно: в музеях, лекциях, книгах, экскурсиях. А мобильные игры отдельно от реального города.
ВСКАЗКЕ соединяет эти миры: город, фольклор, игру, AR и реальные прогулки.
Целевая аудитория стартапа
Люди любят находить то, что спрятано
Если человек случайно замечает маленький объект в городе, он останавливается. Если объект красивый — фотографирует. Если там QR — сканирует. Если после этого открывается маршрут, награда или подсказка — он включается в игру.
Инсайт кампании: сказка начинается не тогда, когда её показывают, а когда человек сам её находит.
А в город сбежала Царевна-Лягушка!
Визуальная стилистика РК ВСКАЗКЕ строится на сочетании современного минимализма и сказочных образов. Основой становятся светлые молочные фоны, тёплые жёлто-золотые акценты, мягкие природные формы и чистая объектная композиция.
Вместо буквальной стилизации под народный декор проект использует современную интерпретацию сказки: кувшинки, порталы, акриловые формы, световые объекты, арочные конструкции и тактильные материалы. Такой подход делает бренд актуальным, фотогеничным и понятным молодой аудитории, сохраняя при этом ощущение волшебства.
Big Idea
Царевна-лягушка спряталась
Лягушка-царевна сбежала из сказки и спряталась в Москве. Теперь её можно найти в парках, у воды, на лавочках, в кафе и у партнёров.
Но это не просто фигурка. Каждая лягушка — это вход в приложение, часть маршрута, подсказка, факт о месте и возможность получить награду.
В ивенте есть 2 вида лягушек: обычные и царевны.
В первой рекламной кампании ВСКАЗКЕ вход в приложение спрятан в городе.
Пользователь не просто видит рекламу. Он находит физическую лягушку-царевну, сканирует QR и попадает в приложение.
Охота на лягушек
При нахождении игрушек, можно получить разнообразные призы: самоцветы, скидки у партнеров и разные секретные меню в кафе
После прохождение теста, можно получить результат на почту, оставить контакты и следить за развитием проекта.
Варианты лягушек
Офлайн ивент «Тропа Царевны»
«Тропа Царевны» — дневной ивент ВСКАЗКЕ в парке Царицыно, где Большая поляна рядом с дворцом превращается в стартовую точку сказочного маршрута. Пользователь сканирует QR, открывает приложение, проходит тропу, ищет Лягушку-царевну, фотографируется в тематических зонах, собирает самоцветы и получает награды от партнёров
Посетителям даются рекламные печатные материалы.
Тропа Царевны: Царицыно
Локация:
Парк Царицыно, Большая поляна рядом с Большим дворцом
Формат:
30–40 минут;
5 точек;
старт и финиш на Большой поляне;
подходит для первого знакомства с приложением;
можно пройти одному, с друзьями или семьёй.
Точка 1. Большая поляна «Открытие тропы»
Точка 2. Окно-портал «Загляни в сказку»
Фотозона в виде резного окна в сказку.
Пользователь фотографируется в окне и получает подсказку.
Задание: Сделать фото / открыть AR-эффект.
Награда: \+20 самоцветов и подсказка где искать лягушку
Точка 3. Сапоги-скороходы «Встань на тропу»
Фотозона сапоги-скороходы Ивана-Царевича.
Пользователь взаимодействует с фотозоной и получает следующую точку маршрута.
Задание: Найти на земле «след Царевны» и отсканировать QR.
Награда: \+20 самоцветов.
Следы лягушки
Точка 4. Точка у воды «Где прячется Царевна»
Лягушка-царевна здесь выступает не маскотом всего бренда, а героем первой рекламной кампании «Царевна опять ушла». В будущем ВСКАЗКЕ может запускать такие же кампании с другими сказочными персонажами.
У воды или рядом с зелёной зоной спрятана физическая Лягушка-царевна.
Задание: Найти Царевну и сканировать QR.
Награда: \+50 самоцветов / карточка / промокод.
Точка 5. Зеркало-портал «Покажи маршрут»
Пользователь делает селфи в зеркале и получает финальную подсказку.
Задание: Открыть финальный экран в приложении.
Награда: ачивка «Охотник Тропы Царевны».
Награда за прохождение тропы
Организаторы
Наружная реклама ивента
КОЛЛАБОРАЦИИ
Реклама от Регины Тодоренко
Реклама от Familycore
Коллаборация с Handmade-блогером
GARAGE x ВСКАЗКЕ
«В музее появилась лягушка. Возможно, это искусство»
В GARAGE можно ознакомится с разными арт-лягушками.
SUBSTANCE x ВСКАЗКЕ
SMM и Digital
Комикс про лягушку и механику охоты
МЕРЧ
PR-box
Маркетинговый план
Бюджет разработки MVP приложения ВСКАЗКЕ: примерно 3–6 млн ₽.
Для полной версии с расширенной AR-камерой, личным кабинетом партнёров, аналитикой, маркетплейсом авторов и масштабируемой архитектурой можно закладывать 8–15 млн ₽\+. Это согласуется с оценками рынка, где сложные мобильные продукты часто выходят в диапазон 5–15 млн ₽ и выше.
ВСКАЗКЕ. Открой портал — оживи сказку!
