Короткое описание проекта
Учебный проект по разработке креативного запуска продукта для бренда CHACO LAB.
В качестве продукта была выбрана дизайнерская термокружка Bawang Cup — яркий lifestyle-аксессуар с узнаваемой формой и визуальной эстетикой.
Задача
Выбрать бренд и продукт, кратко представить их на 1–2 слайдах, подготовить one-slide brief и разработать три Big Idea для лонча продукта.
Каждая Big Idea должна была включать название, инсайт, описание идеи, line и moodboard, раскрывающий визуальную атмосферу концепции.
Что было сделано
Разработала креативный запуск Bawang Cup для бренда CHACO LAB: от выбора бренда и продукта до one-slide brief и трёх вариантов Big Idea.
В проект вошли:
- анализ бренда, продукта и визуальной эстетики;
- определение целевой аудитории, барьера и инсайта;
- формулировка ключевого сообщения;
- разработка трёх Big Idea для лонча;
- создание названий и line для каждой идеи;
- подбор визуальных референсов и moodboard;
- разработка активностей для каждой event-концепции;
- презентационная упаковка проекта.
Какие идеи получились
- «Не такая уж и мелочь» Концепция ивента построена вокруг идеи, что маленькие повседневные предметы могут незаметно становиться частью жизни человека. Лонч проходит в формате вечеринки, где гости попадают в пространство «следов повседневности»: интерактивные поверхности, световые проявления, проекции и инсталляции показывают, как обычные детали остаются в жизни человека и становятся для него значимыми. Bawang Cup в этой концепции представлен как деталь ежедневного ритуала.
Line: Та самая мелочь
- «Лаборатория собранного кадра»
ИНСАЙТ Когда день распадается на хаос из дел, вещей и уведомлений, человеку хочется найти точку визуального порядка — маленькую деталь, вокруг которой можно собрать настроение, кадр и ощущение контроля над своей повседневностью.
ИДЕЯ Лонч Bawang Cup превращается в pop-up лабораторию визуального порядка, где гости пересобирают повседневный хаос в эстетичные lifestyle-сцены. Bawang Cup становится центральной деталью композиции — предметом, вокруг которого обычный момент превращается в визуально собранный кадр.
Line: Дизайн повседневности
- «Идеально одинаково» Концепция ивента строится на контрасте между одинаковой визуальной средой и ярким продуктом с характером. Лонч проходит в формате концептуальной вечеринки, где всё вокруг намеренно выглядит одинаково: предметы, напитки, пространство, образы гостей и повторяющиеся детали. На фоне этой «идеальной одинаковости» Bawang Cup выделяется за счёт формы, цвета и визуальной индивидуальности — как предмет, который помогает человеку не сливаться с общей картинкой.
Line: Идеально быть другим
Итог
В результате были разработаны три разные Big Idea для запуска Bawang Cup, каждая из которых раскрывает продукт как lifestyle-аксессуар и часть повседневного стиля: через следы привычек, эстетику daily rituals и контраст с одинаковой визуальной средой.
Проект показывает, как функциональный предмет можно переосмыслить через креативную идею, визуальную атмосферу, сценарий пространства и интерактивные активности.
Ключевые навыки
#Big Idea #event-концепции #one-slide brief #анализ аудитории и инсайтов #line #moodboard #визуальная упаковка идеи #разработка активностей #презентационная структура
