Для части людей дождь связан
с дискомфортом от пребывания на улице→ Потребность в одежде, которая позволяет сохранить позитивный настрой в условиях непогоды

Проект предлагает одежду, которая защищает от непогоды и меняют графику при намокании, превращая повседневную ситуацию в визуальный экспериментНепогода создаёт неудобство
→ дождевик обеспечивает защиту
→ тот же дождь проявляет изображение
→ у ситуации появляется приятная сторонаБренд предлагает положительный опыт
внутри ситуации, которую человек
не всегда может выбрать

— Линейка дождевиков
— Упаковка
— Айдентика
— Мерч
— Сайт и соцсети
— Вариант экспозиции

Инсайт ЦА:
«Я люблю меняться и придумывать разные образы. Хочу, чтобы дождь добавлял что-то моему образу, а не заставлял его прятать»Ответ бренда:
Дизайнерские дождевики, в которых непогода становится соавтором рисунка

1. ПРИРОДНЫЕ МЕТАМОРФОЗЫВ природе вода запускает процессы пробуждения и роста: активизируются растения, мхи, грибыДождь делает видимой скрытую жизнь природыКоллекции строятся вокруг разных
   природных сред и состояний:Лес — мох, папоротники, грибы
   Вода — кувшинки, лотосы, лилии
   Пустыня — цветение после дождя

2. ШИФРДождь ассоциируется с переживаниями
   и эмоциональной открытостью,
   поэтому вода делает информацию видимойКоллекции:Чувства — скрытые мысли и чувства, дополняющие и меняющие смысл фразыАзбука Морзе — закодированные сообщенияПоэзия — дождь проявляет недостающие строки