Плакат передаёт образ клоуна Карандаша, радостно обнимающего собаку Кляксу. Концепция строится на обновлённом лубочном стиле: плоскостные яркие формы, подчёркнутые контуры и лёгкая ирония создают атмосферу старорусского балагана. Современная трактовка лубка делает визуальный язык живым и понятным взрослой аудитории, сохраняя народную непосредственность и праздничный характер традиционной «картинки для всех».