I. О проекте
Как один предмет может полностью изменить пространство?
Представьте полностью нейтральный интерьер: правильный, эстетичный, дорогой, но максимально обычный, эмоционально пустой
Теперь представьте один объект, который нарушает эту систему — странный светильник или абсурдное зеркало, какой-то предмет с неправильной логикой
Внимание мгновенно переключается на объект и интерьер становится сценой, а объект — событием
Именно за это отвечает NEEDLESS.
Мы даем клиенту ценность и поддерживаем ее с помощью Drop-модели.
Цепочка создания ценности
Люди запоминают не пространство, а эмоциональный акцент
Первое касание происходит внезапно, но влюбляет в бренд навсегда
Пользовательский сценарий
Сегодня предметы конкурируют не функцией, а вниманием, и именно это подтверждают наши покупатели.
ЦА
Основной целевой аудиторией бренда NEEDLESS являются люди, которые: — живут визуалом — хотят ощущение «я увидел первым» — покупают дофамин — любят странность без объяснений — ценят неуместность как стиль — люди, у которых все есть
В дальнейшем расширение ЦА предполагает еще два сегмента: коллекционеры и работники из корпоративной среды, которые устали от «правильной» и скучной жизни и хотят добавить в нее красок.
Желание рождается из неожиданности и мы знаем, что это — свободная ниша
Конкурентная среда
У бренда нефункциональных дофаминовых дизайнерских вещей NEEDLESS нет прямых конкурентов, поскольку ни у одного бренда нет подобного позиционирования. Однако, бренд имеет огромное количество непрямых и косвенных конкурентов, поскольку другие товары и услуги являются тем фактором, на который наш потенциальный покупатель может среагировать.
Был проведен подробный анализ непрямых и косвенных конкурентов, что позволило наиболее точно определить позиционирование и УТП проекта.
Таким образом, основными конкурентами являются бренды дизайнерских предметов, интерьерные бюро, дизайнерская одежда и аксессуары, магазины керамики и товаров для дома, консьерж-сервисы, галереи современного искусства, коллекционеры и художники.
NEEDLESS — это дофаминовый объект: предмет как импульс предмет как желание предмет как визуальный триггер
Всего один объект нашего бренда способен стать символом идентичности
В будущем сегмент премиум будет покупать вещи не ради пользы, а ради эмоциональной реакции, что подтверждает проведенным анализом рынка и просчетом потенциала
