Мы привыкли воспринимать язык как инструмент общения: с его помощью мы выражаем мысли, передаём информацию и понимаем друг друга. Но что, если язык — это ещё и способ смотреть на мир?Почему некоторые чувства сложно описать словами? Почему в одном языке существует отдельное слово для определённого состояния, а в другом приходится объяснять его целым предложением? Может ли человек ощущать себя иначе, когда говорит на другом языке? И как слова, которыми мы пользуемся каждый день, отражают культуру, в которой мы живём?Медиа «Между словами» исследует пространство между языком и человеческим опытом. Через истории, научные исследования, культурные явления и повседневные наблюдения оно предлагает взглянуть на привычные слова и выражения с новой стороны и задуматься о том, как мы понимаем себя, других людей и окружающий мир.

Цель медиа — показать, как язык связан с мышлением, культурой и восприятием человеческого опыта, и помочь аудитории по-новому взглянуть на привычные слова, выражения и способы общения.Медиа стремится сделать сложные вопросы о языке и человеке доступными широкой аудитории, стимулировать любопытство и побуждать читателей замечать то, что обычно остаётся незаметным в повседневной речи.

Основу контента составляют вопросы, которые возникают в повседневной жизни, но приводят к более глубоким размышлениям о языке и человеке.

Анализ конкурентов позволяет понять, как другие медиа работают с языковой, культурной и научно-популярной тематикой, какие форматы используют для привлечения аудитории и каким образом объясняют сложные идеи.

The Allusionist — англоязычный подкаст Хелен Зальцман о языке, словах и лингвистике. Он исследует происхождение и значения слов, особенности речи, языковые явления и их связь с культурой, психологией и повседневной жизнью. Его аудитория — люди, которым интересно узнавать новое о языке без необходимости иметь специальное образование.Основной формат — аудиоподкасты, дополненные текстовыми описаниями выпусков и расшифровками. Каждый выпуск обычно строится вокруг отдельной темы, которая раскрывается через примеры, истории и беседы с приглашёнными экспертами. Визуальная подача сайта достаточно лаконичная: основное внимание уделяется названиям выпусков, изображениям и тексту. Тон коммуникации — живой, любознательный, местами ироничный.

Lingthusiasm — подкаст лингвисток Гретхен Маккаллок и Лорен Гоун, посвящённый лингвистике и разнообразию языковых явлений. Авторы рассказывают о грамматике, устройстве речи, языковых закономерностях, жестовых языках, сохранении языков и связи языка с обществом. Аудитория проекта — люди, интересующиеся языками, культурой и научно-популярным контентом.Основной формат — разговорные выпуски подкаста, в которых ведущие разбирают конкретные вопросы и приглашают экспертов. На сайте также представлены расшифровки, дополнительные материалы, рассылка и тематические зины. Визуальная и редакционная подача ориентирована на доступность: сложные лингвистические темы объясняются через примеры, аналогии и юмор. Тон коммуникации — дружелюбный, увлечённый и образовательный.

The New Yorker — журнал, публикующий материалы о культуре, обществе, науке, литературе и политике. Хотя язык не является его основной специализацией, издание обращается к вопросам взаимосвязи языка, мышления и культуры. Например, в статье How Much Does Our Language Shape Our Thinking? рассматривается вопрос о том, как язык может влиять на восприятие и категоризацию окружающего мира.Аудитория журнала интересуется культурными и общественными явлениями, научными открытиями и аналитическими материалами. Основные форматы — большие статьи, эссе, интервью, рецензии, подкасты и иллюстрированные материалы. Визуальный стиль сочетает характерные редакционные иллюстрации, выразительную типографику и журнальную вёрстку. Тон коммуникации — интеллектуальный, аналитический и журналистский.

The Pudding — цифровое медиа, которое объясняет культурные явления с помощью визуальных эссе, интерактивных историй и данных. Проект исследует широкий круг тем: музыку, общество, поп-культуру, поведение людей и другие явления, которые можно раскрыть через визуальное исследование. Его аудитория — читатели, которым интересны необычные объяснения привычных явлений и интерактивный цифровой контент.Основной формат — визуальные эссе, в которых текст сочетается с графикой, иллюстрациями, диаграммами и интерактивными элементами. Дизайн здесь выполняет не только декоративную функцию: визуализация помогает объяснять тему и вовлекать читателя в исследование. Тон коммуникации — исследовательский, доступный и ориентированный на любопытство аудитории.

Throughline — исторический подкаст NPR, который помогает понять современные события и идеи через их исторические предпосылки. Язык не является центральной темой проекта, однако его подход применим к исследованию того, как слова, выражения и языковые нормы формируются под влиянием истории и общества.Аудитория подкаста интересуется историей, культурой и причинами, стоящими за привычными общественными явлениями. Основной формат — аудиовыпуски, построенные как повествовательные исследования с использованием архивных материалов, комментариев и исторического контекста. Тон коммуникации — журналистский, повествовательный и аналитический.

TED-Ed — образовательный проект, который создаёт короткие анимационные уроки на темы науки, культуры, истории, языка и других областей. Например, проект публикует материалы о том, что отличает один язык от другого, и о том, как язык может влиять на мышление.Аудитория TED-Ed — люди, которые предпочитают узнавать новое в коротком, доступном и визуально насыщенном формате. Основной формат — анимационные видео, сопровождаемые образовательными материалами и вопросами для обсуждения. Визуальный стиль строится на иллюстрациях и анимации, которые помогают объяснить сложную идею за несколько минут. Тон коммуникации — образовательный, познавательный и ориентированный на любопытство.

Стратегия распростаненияYouTube/ VK видео — основной канал для подкастов и видеоПубликация разговорных подкастов с лингвистами, психологами, переводчиками и людьми, использующими несколько языков, а также тематические видеоэссе.Telegram — канал для регулярного общения с аудиториейTelegram подойдёт для коротких публикаций, наблюдений о языке, обсуждений и анонсов новых материалов, чтобы поддерживать интерес к медиа между большими выпусками, собирать обратную связь и создавать сообщество вокруг темы языка.Сайт — архив и главная площадка медиаПространство, где собраны все материалы: статьи, выпуски подкастов, расшифровки интервью и визуальные исследования, чтобы формировать целостный образ медиа и создавать собственную библиотеку материалов, которой удобно пользоваться и спустя время после публикации.Внешняя текстовая платформа — дополнительный канал для статейВ качестве альтернативы собственному сайту на первом этапе можно рассмотреть
Дзен. На такой площадке можно размещать статьи и проверять, какие темы вызывают интерес у читателей.