HORROR.exe — русскоязычное медиа о хоррор-фильмах и хоррор-играх. Его основная идея — смотреть на хоррор не только как на развлекательный жанр, но и как на систему приёмов, которые заставляют человека испытывать страх. HORROR.exe помогает пользователю находить новые фильмы и игры, разбираться в том, как они работают на зрителя или игрока, и выбирать, что ему действительно интересно.

Основная цель медиа: популяризировать жанр хоррора и помогать аудитории находить и выбирать интересные фильмы и игры. HORROR.exe не просто сообщает, что новый хоррор существует, а помогает понять, что в нём интересного и за счёт чего он работает.Дополнительная цель HORROR.exe: поддерживать независимых разработчиков и небольшие студии, рассказывая об их проектах и направляя аудиторию непосредственно к ним. Поэтому в материалах будут использоваться прямые ссылки на игры и фильмы: пользователь, заинтересовавшись произведением, сможет сразу перейти к нему.

Тематику HORROR.exe составляют кино, игры и развлекательные медиа, а его узкая тема — хоррор-фильмы и хоррор-игры.HORROR.exe объединяет два направления, которые обычно существуют отдельно: кино и игры. При этом внимание сосредоточено не только на самих произведениях, но и на механизмах создания страха.Основные темы: визуальные приёмы, звук и музыка, работа с пространством, неизвестность и ожидание, сюжет и персонажи,
игровые механики, взаимодействие игрока с произведением, особенности восприятия хоррора.

Афиша. Раздел с новыми и предстоящими релизами хорроров, который позволяет следить за тем, что происходит в жанре. В нём собраны даты выхода фильмов и игр, трейлеры, краткие описания и ссылки на площадки. Афиша работает как простой способ не пропустить интересный релиз и сразу перейти к нему после выхода.

Разборы хорроров. Большие материалы о том, чем именно страшно произведение и как этот страх создаётся. В них разбираются конкретные сцены и приёмы: работа со звуком, пространством, цветом, неизвестностью, ожиданием, дизайном существ и игровыми механиками. Некоторые разборы могут дополняться небольшими интерактивными вставками, позволяющими испытать описанный эффект самостоятельно.Прямые ссылки на игры и фильмы В материалы HORROR.exe встроены прямые ссылки на произведения, чтобы пользователь мог сразу перейти от знакомства с хоррором к самому опыту. В статье или подборке рядом с упомянутой игрой появляется компактная карточка с переходом в Steam, itch.io или на официальный сайт, а для фильма — ссылка на доступную площадку просмотра. Это сокращает путь пользователя: ему не нужно отдельно искать заинтересовавшее произведение после прочтения материала.

Находки. Материалы о малоизвестных хоррор-фильмах и играх, которые легко пропустить среди крупных релизов. Здесь HORROR.exe знакомит аудиторию с необычными инди-проектами, короткими играми, экспериментальными фильмами и небольшими студиями, кратко объясняя, чем именно они интересны и кому могут понравиться.

Интерактив. Интерактивные материалы позволяют пользователю не только прочитать о механизмах страха, но и испытать их самостоятельно. В статью встраивается небольшая 2D-игра или интерактивная сцена, построенная вокруг одного конкретного приёма — например, ограниченного обзора, неизвестности, ожидания или звука за пределами кадра. После прохождения HORROR.exe разбирает произошедшее и объясняет, почему этот приём вызвал напряжение.

Прямой конкурент: StopGame — игровое медиа, которое публикует обзоры, подборки и аналитические материалы, в том числе о хоррор-играх. Он конкурирует с HORROR.exe непосредственно за внимание аудитории, которая хочет читать и смотреть контент об играх.Косвенный конкурент: Steam. Steam не является медиа, однако решает одну из задач нашей аудитории, помогает найти, изучить и выбрать игру.Потенциальный конкурент: DTF — широкое медиа об играх, фильмах и интернет-культуре. У него уже есть большая аудитория, интересующаяся играми и хоррором, поэтому при дальнейшем развитии хоррор-направления он потенциально может занять часть той же тематической ниши.

Основной канал распространения — сайт. Сайт позволяет объединить разные форматы: статьи, подборки, интервью, афишу, интерактив. Кроме того, сайт позволяет строить поэтапный путь пользователя непосредственно к произведению.Дополнительный канал — Telegram. Telegram используется для привлечения и возвращения аудитории, где можно включить разные рубрики: анонсы новых материалов, короткие рекомендации, новости, афиша, ссылки на статьи, ссылки на интересные проекты. Таким образом, можно выстроить последовательность от Telegram к сайту, от сайта к произведению.

Главное отличие HORROR.exe от других медиа, это то, что HORROR.exe не только рассказывает о хорроре и разбирает механизмы страха, но и позволяет пользователю испытать их через интерактивную форму. В том числе, HORROR.exe может стать уникальной площадкой для поддержки инди-разработчиков. Таким образом, HORROR.exe объединяет: контент, анализ контента, интерактивный опыт и уникальные предложения.