Медиа
«Почему это красиво?»
Цель медиа
Цель медиа — популяризация искусства и дизайна среди людей без специального образования
Что означает: мы делаем искусство и дизайн понятными и интересными для широкой аудитории,
у которой нет диплома искусствоведа или дизайнера.
Результат для читателя: формируется насмотренность. Он начинает замечать визуальные решения, которые раньше проходил мимо: почему эта вывеска выглядит дешёво, почему эта реклама цепляет, почему эта картина стоит миллионы.
«Почему это красиво?» — канал, который помогает людям перестать чувствовать себя «не в теме» перед искусством и дизайном.
Мы объясняем сложное простым языком и показываем, что искусство — это не про музеи и не для избранных, а про то, что окружает нас каждый день: вывески, реклама, мемы, упаковки, интерфейсы, картины.
Тематика
Сегмент: люди 18–35 лет, живущие в городе, ежедневно потребляющие визуальный контент (соцсети, реклама, вывески, приложения, мемы), но не имеющие специального образования в искусстве
или дизайне.Узкая тема: искусство и дизайн в повседневности — разбор того, что мы видим каждый день.
Почему это выглядит именно так, что хотел сказать автор и сколько это стоит. Простым языком, без терминов и академичности.
Анализ поискового спроса (Яндекс Wordstat)
Запрос «как понимать искусство» — 6 824 обращения в месяц. Это подтверждает, что аудитория
активно ищет объяснения и испытывает потребность в понимании искусства.
Результаты поиска
Сервис
Целевая аудитория
Мой проект относится к B2C. Но чтобы получить 4 клиентских сегмента, я разделила аудиторию внутри B2C по мотивации и контексту.
Сегмент 1. «Хочу понимать, но стесняюсь»
Люди, которые чувствуют себя неуверенно перед искусством. Боятся выглядеть глупо. Хотят закрыть этот гештальт.
Сегмент 2. «Хочу применять»
Люди, которым нужно применять визуальные знания в работе: презентации, соцсети, оформление.
Сегмент 3. «Хочу замечать»
Люди, которые хотят развить насмотренность и видеть красоту и логику в повседневности.
Сегмент 4. «Хочу разбираться в деньгах и цене»
Люди, которых интересует, почему одно стоит миллионы, а другое — копейки. Деньги как вход в искусство.
ЦА по персонажам
Изображения людей сгенерированы с помощью
Канал распространения
Дзен — основная площадка. Публикуем статьи, карточки, ролики. Алгоритмы Дзена приводят новых читателей через поиск и рекомендации.ВКонтакте — вспомогательный канал. Дублируем анонсы, участвуем в тематических сообществах. Дополнительный источник трафика.
Как нас находят?
Поиск внутри Дзена — человек вводит «как понимать искусство» — находит нашу статью.
• Рекомендации в ленте — алгоритм показывает статью тем, кому интересна тема
• Лента подписок — те, кто уже подписан, видят новые посты
• Похожие каналы — Дзен рекомендует рядом с другими каналами об искусстве
• Теги и рубрики — статьи попадают в тематические подборкиЧерез поисковики
• Яндекс — статья индексируется и находится через обычный поиск
• Google — то же самое
• Картинки — если хорошие визуалы, люди приходят через поиск по картинкамЧерез коллаборации
• Взаимные упоминания — договариваемся с другими каналами об искусстве
• Гостевые посты — пишем для другого канала, там ссылаются на нас
• Совместные рубрики — делаем контент вместе с другим автором
Конкурентный анализ
Критерии конкуренции (5 критериев)
1. Простота подачи — объясняют ли они сложное простым языком или грузят терминами
2. Связь с повседневностью — пишут про музеи или про то, что человек видит каждый день
3. Tone of voice — снобизм, академичность или разговорный, дружелюбный тон
4. Визуал — карточки, инфографика, фото или просто текст
5. Регулярность и формат — как часто публикуют, какие рубрики используютПрямые конкуренты: каналы и блоги в Дзене, которые пишут об искусстве и дизайне простым языком.Косвенные: любые каналы о культуре, дизайне и визуале, которые забирают внимание нашей аудитории.Потенциальные: каналы с мемами, эстетикой и контентом, который передаёт эмоциональное состояние аудитории. Это те, кто сейчас не делает разборы, но может начать: мем-паблики, паблики с эстетичными картинками.
Прямые
