Маскоты в корейском дизайне

1. Концепция
2. Jinro SOJU
3. Лапша samayang
4. Корейская полиция
5. Newjeans
6. BT21
7. SKZOO
8. Заключение
9. Источники

В этом визуальном исследовании рассматриваются маскоты, которые используются в разных сферах южнокорейского дизайна. Маскот — это персонаж-талисман бренда, который чаще всего используется для коммуникации с потребителем, такие персонажи это в большинстве случаев нарисованные животные в мультяшном стиле. С первого взгляда может показаться, что маскоты сделаны для детской аудитории, из-за своего милого образа, и вообще они не так распространены, как дизайнерский приём в брендинге, но персонажи-талисманы есть у огромных корпораций, олимпийских игр и даже у некоторых стран.

Изначально маскоты зародились ещё в древности, например египетские боги или же можно привести в пример изображения на японских гравюрах, где частыми гостями становились звероподобные существа, но тогда никто не называл это тем словом, которое есть сейчас, осознанное и массовое распространение они получили благодоря спорту и американским футбольным командам, преимущественно они были связаны со спортом и, приносили удачу определенной команде. Так, мальчик Ник, талисман бейсбольного клуба «Бостон Браунс», в 1886 году попал на полосы The New York Times. Вскоре маскотами заинтересовались и компании — одним из самых первых и успешных называют Бибендума — талисмана Michelin (1898 г.), дожившего до наших дней. Сейчас же культура муската настолько вошла в нашу жизнь, что мы даже не замесам этого, например: гепард Честер с пачек чипсов «Cheetos», Кролик Несквик, красный и жёлтый M&M's или же отечественный Рыжий Ап! Создать персонажа-маскота это очень сложная задача, где графический дизайн, визуальный образ и дизайнер играют ключевую роль.

Такой персонаж должен отражать ценности, характер и настроение бренда, выстроить коммуникацию с потребителем, маскоты по-настоящему очень эффективный инструмент, но всё же очень сложно придумать и сделать что-то такое, что действительно понравится аудитории и будет работать в пользу, поэтому удачных кейсов с маскотами не так много. На сегодняшний день самое большое распространение маскоты-талисманы получили в Азии, особенно в Южной Корее. Сейчас персонажей можно встретить во всех сферах, даже там, где казалось бы это совсем не к месту, в данном визуальном исследовании графический дизайн южнокорейских маскотов разобран на примере продуктов питания, государственных структур и Kpop индустрии. В исследовании у меня стоит цель изучить разные способы создания таких персонажей, увидеть какие маскоты пользуются популярностью в Южной Корее и рассмотреть разные графические стили и приёмы, которые используют дизайнеры.

Соджу — традиционный корейский алкогольный напиток. В настоящее время соджу — главный алкогольный напиток как в Южной, так и в Северной Корее. Кроме того, один из брендов соджу — южнокорейский Jinro, является лидером среди алкогольных брендов в мире по объёмам продаж. Более 90% продукции Jinro продаётся в Южной Корее.

Первоначально маскотом jinro SOJU была обезьяна, которая символизировала удачу в северо-западных провинциях, но в 1954 году ее заменили жабой, когда компания переехала в Сеул, где лягушка олицетворяла процветание и долголетие наряду с духовным животным. С тех пор бренд сохранил лягушку, как маскота бренда!

Samyang Foods — международный южнокорейский производитель продуктов питания и первая компания по производству рамена быстрого приготовления в Южной Корее.

Визитной карточкой их бренда стала курочка Хочи (Hochi / 호치). Сначала маскот использовался только для серии вкусов с острой курицей, но после Хочи возымела огромный успех среди покупателей и стала основным маскотом для бренда лапши. По сей день она является одним из самых популярных маскотов по Южной Корее и всему миру!

В Корее не только у еды есть свои маскоты, но даже и у полиции.

Имя талисмана — Подоли. «Po» происходит от «Police» на английском языке, а также от «подочон», правоохранительного органа династии Чосон (1392-1910).

Внешность персонажа продумана до мелочей и полностью соответствует принципам полиции. Во-первых, большие уши означают, что полиция всегда прислушивается к голосу народа. Во-вторых, большие глаза означают, что они следят за каждым уголком страны, чтобы предотвратить преступность. В-третьих, большая голова показывает, что они будут использовать свой интеллект и станут передовыми, ведущими полицейскими 21-го века. Наконец, их протянутые руки означают, что они будут противостоять любой несправедливости или противоправным действиям!

Раньше маскотов было двое: Подоли и Посуни, но недавно было принято решение объеденить их в одного гендерно-нейтрального маскота, чтобы показать равность мужчины и женщины в обществе и тем более в корейской полиции.

«Существуют мнения, что появление Посуни может углубить гендерный стереотип и создать сексуальную предвзятость», — сказала полиция в качестве фона для изменений.

Это первые изменения маскота полиции со дня их создания. Талисманы были созданы в 1999 году популярным карикатуристом страны Ли Хён Сэ, которому за создание был присвоен статус почетного полицейского.

Южнокорейская женская kpop группа «Newjeans» с самого своего дебюта отличалась от других групп продуманным визуальным стилем и дизайном. Частью такого стиля стал маскот группы зайчик по имени Токки (Tokki). Он, как и весь фирменный стиль группы, выполнен в стилистике трендовых нулевых (Y2K) и напоминает винтажную иллюстрацию. Такой эффект также вызывает эффект полутона, который используется в изображении маскота.

Талисманом стал именно заяц, потому что фан-базу группы называют bunnies (с английского зайчики).

Дизайн зайчика также, как и стиль newjeans не стоит на месте и постоянно меняется, приобретая новые вариации. В коллаборации с брендом «Line Friends» уже сами участницы стали зайчиками и получили свои плюшевые воплощения и различный мерч.

Во время выпуска второго мини-альбома «Get Up» у группы состоялась коллаборация с мультфильмом «Супер крошки» и участницы представили новых маскотов в стиле сериала. Их классический талисман Токки тоже получил новое воплощение, совсем потеряв свой изначальный вид.

Дизайн группы постоянно меняется, но при этом продолжает развивать свою изначальную стилистику и концепцию, остаётся в своей айдентике. Группа не боится экспериментировать с разными техническими и стилистическими приёмами.

Лайтстик группы также своим силуэтом напоминает зайчика, но теперь уже совсем абстрактно.

«BT21» — это маскоты южнокорейский группы «BTS». Они стали первыми, кто создал маскотов для kpop группы, их отличительной особенностью является то, что непосредственно сами участники рисовали и придумывали своих талисманов.

Дизайн персонажей остаётся неизменным с самого их появления. Чёткая графика и яркие цвета — их отличительная черта.

Персонажи давно вышли за рамки просто талисманов участников группы, сейчас это целый бренд с собственным мультсериалом и огромным количеством собственной продукции.

SKZOO — (SKZ — аббревиатура Stray Kids + zoo — зоопарк) это маскоты южнокорейской группы «Stray Kids». В отличии от других примеров, разобранных выше, они не маскоты придуманные самими участниками, и не персонажи, которые обезличено показывают фанатов, они основаны на характерах артистов.

Дизайнер смог удивительно чётко передать особенности внешности и характера каждого участника создавая маскотов для группы, что даже без знания группы можно определить кто есть кто.

Также, в отличии от других групп, с персонажами отдельно выпускаются точные пародии на оригинальные клипы группы, что выходит довольно мило и забавно.

Маскот является универсальным инструментом, он помогает выстроить коммуникацию с потребителем, привлечь внимание и развить визуальный образ бренда. Талисман может быть создан разными способами: его может нарисовать участник группы, создать дизайнер из характера или же корни могут идти из древних поверий, но суть остаётся одна, маскот сможет стать визитной карточкой бренда и тем, что будет привлекать людей.