«Сканвэй» занимается производством и продажей добротной, долговечной и комфортной спецодежды. В 2023 году клиент поменял свое позиционирование, и в этот момент появилась необходимость в обновлении корпоративного дизайна. В профессиональной среде «Сканвэй» зарекомендовал себя как производитель качественной одежды, которую покупают представители рабочих профессий, мужественные и компетентные мужчины-специалисты.
Мы решили использовать образ целевой аудитории, брутальный, но человечный одновременно, в создании графического знака, айдентики и типографики. Мы разработали знак, логотип, фирменную графику и 2 шрифта, которые стали основой визуального стиля. Ресурсом и источником вдохновения для проектирования пластики букв стала мысль о том, что сила и мужественность без человечности и иронии кажется скучной и банальной. Мы решили сделать айдентику двухслойной: мощной и брутальной, на первый взгляд, но с нотами мягкости, нежности и любви. При детальном рассмотрении рисунка шрифта Scanway_Typeface и рисунка строчных букв в особенности можно заметить позитивный, добрый настрой пластики форм, диктующий правила типографики и принципы композиции фирменного стиля в целом. Так в шрифте, вдохновленном брутальной геометрией, происходит борьба и взаимодействие круглых и прямоугольных форм. Буквы строятся по принципу чередования контрастов круга и квадрата, где одна форма сменяется другой.
Шрифт Scanway_Typeface предназначен для заголовков, заметных сообщений, слоганов и цитат. В акциденции он компонуется в края формата, по возможности обрезая и перенося слова так, чтобы текст занимал всю, максимально возможную площадь носителя. Второй, более светлый, шрифт SWG_Typeface дополняет толстый и напористый Scanway_Typeface, но лучше читается в мелком кегле. Оба шрифта образуют узнаваемую шрифтовую пару, формируя характерный графический стиль.
В созданной нами айдентике знак, логотип и шрифт для компании «Сканвэй» кажутся брутальными, исходя из специфики выпускаемой клиентом продукции, но в комплексе с графикой и яркой сигнальной цветовой гаммой образуют мягкую и дружелюбную фактуру, говорящую о теплоте, заботе, доброте и любви к делу и человеку.
Terminal Design Branding Agency / Scanway / Айдентика и шрифт для компании Scanway / Bronze / Design / Typography
