Лендинг (посадочная, целевая страница) отличается от главной страницы компании тем же, чем парадный вход в учреждение отличается от боковой двери для посетителей, которые пришли по конкретному делу.

Аристотелевы единства — правила драматургии, которых придерживался классицизм XVII–XIX вв., опираясь на некоторые пассажи «Поэтики» Аристотеля.

Правила представляли собой следующие три жёстких ограничения:

1. Единство действия — пьеса должна иметь один главный сюжет, второстепенные сюжеты сводятся к минимуму.
2. Единство места — действие не переносится в пространстве, площадка, ограниченная сценой, соответствует в пространстве пьесы одному и тому же месту.
3. Единство времени — действие пьесы должно занимать (в реальности, предполагаемой произведением) не более 24 часов.

Никола Буало в своём «Поэтическом искусстве» сформулировал триединство так:

«Одно событие, вместившееся в сутки, В едином месте пусть на сцене протечёт». (Перевод Э. Линецкой)

1. Единство времени — предложение действует сейчас: если предстоит конференция, мы продаём билеты.
2. Единство места — вся необходимая информация на одной странице.
3. Единство действия — сделайте что-то одно: купите, зарегистрируйтесь, сделайте пожертвование, подпишитесь на рассылку… или просто примите какое-то решение.

Лендинг уместен всегда, когда предложение можно поместить на одну кнопку.

Лендинг — это выбор, который мы делаем за пользователя. Наша задача — убедить его, что выбор верен.

Лэндинг должен как можно раньше ответить посетителю на три вопроса:

1. Что это за страница?
2. Зачем это именно мне?
3. Что конкретно, технически, произойдёт, если я соглашусь?

Мы обращаемся к конкретным людям и строим высказывание так, чтобы оно было убедительным именно для них. Мы знаем, чего именно мы от них хотим.