Позиционирование и ДНК 12 STOREEZ и 2MOOD

Сестры-близнецы Марина и Ирина Голомаздины и муж Ирины Иван Хохлов родом с Урала. Свою марку женской одежды они запустили в 2014 году в Екатеринбурге как Instagram-бизнес. План был амбициозным с самого начала: выпускать по мини-коллекции каждый месяц, чтобы многочисленным поклонницам стиля Голомаздиных всегда было что надеть. Так родилось название 12storeez.

Лаконичный базовый гардероб для женщин и мужчин. Здесь можно найти пальто из шерсти и кашемира, длинные кожаные тренчи, бомберы и жакеты, костюмы и платья из шерсти, кожаные брюки и юбки, трикотаж из тонкой шерсти с кашемиром, обувь и аксессуары. Цвета поддерживают спокойное настроение каждой капсулы. Среди них — черный и молочный, коньячный, шоколадный, оттенки серого, глубокий синий, баклажановый, винный.

«Мы марка лаконичной одежды. Мы верим, что для продуманного гардероба не нужно много вещей. Нам нравится утонченная простота и естественные оттенки, которые высвечивают красоту женщины, не пытаясь быть на первом плане. Каждая наша коллекция дополняет предыдущие: вместо того чтобы полностью менять гардероб, его можно обновлять одной-двумя покупками в сезон и всегда выглядеть актуально».

В ассортименте бренда есть комплекты постельного белья, полотенца и махровые халаты с велюровым ворсом. Маски для сна и уютные пижамы, шелковые ночные сорочки и длинные халаты — все для комфортного отдыха и расслабления. Массивные керамические вазы для композиций из срезанных растений и сухоцветов, свечи с тонким травяным ароматом и уже полюбившиеся покупателям блокноты с обложкой из натуральной кожи.

Внимание к мелочам. Ключ к успеху 12 STOREEZ — внимание к мелочам, будь то ткань для новой коллекции, оформление магазина или удобство мобильного приложения.

Социальный вклад Коллаборации с Третьяковской галереей и поддержка благотворительных фондов отражают ценность «наследия», которую бренд ставит в центр своей философии.

Это молодые женщины 25+, для которых стиль — это не разнообразие ради разнообразия, а последовательность. Они «переросли» масс-маркет и хотят более осознанных покупок и более высокого качества. Они хорошо понимают красоту лаконичного кроя и не гонятся за «быстрыми» трендами — им интереснее вещи, которые можно носить несколько сезонов подряд.

К Международному дню защиты детей российский бренд 12 Storeez совместно с фондом «Обнажённые сердца» представил новую коллекцию. Лицом коллекции стала супермодель и основательница фонда Наталья Водянова.

Бренд 12Storeez опубликовал съемку из экспедиции на Камчатке, где в качестве моделей выступили местные жители, чья профессиональная жизнь связана со стихией края. В проекте приняли участие пилот вертолета, серфингист и капитан рыболовного судна, которые тестировали осеннюю коллекцию бренда в реальных рабочих условиях.

2Mood — российский бренд женской одежды, основанный в 2017 году, чья философия строится вокруг идеи «двойного настроения»: баланса между женственностью и силой, классикой и трендом, простотой и выразительностью. Название отражает концепцию переменчивости женской натуры и свободы быть разной.

2Mood — это символ смелости и новаторства в мире моды. Каждая коллекция бренда отличается проработанными деталями и актуальными трендами, которые мгновенно привлекают внимание.

Эксперименты с фасонами: 2mood не боится показывать, как бренд любит экспериментировать с линиями и силуэтами, что позволяет каждой женщине найти что-то идеально подходящее именно ей.

Использование инновационных, приятных на ощупь тканей делает одежду от 2Mood не только красивой, но и невероятно комфортной.

Стиль 2Mood легко можно узнать по лаконичным силуэтам, продуманному крою, спокойной цветовой палитре и тонким акцентам, позволяющим выразить индивидуальность без излишней демонстративности.

Делиться вдохновением Бренд стремится дарить удовольствие, вдохновение и ощущение заботы через всё, что делает.

Создавать настроение Философия 2Mood — создавать настроение каждый день не только с помощью одежды, но и визуального контента, ассоциаций.

Экологическая ответственность Бренд выбирает экологичные материалы и минимизирует воздействие на природу.

Девушки 25+, которые любят наряжаться «на выход» и выражать свою индивидуальность и настроение одеждой. Бренд ориентирован на молодых, активных женщин, следящих за модой.

Бренд одежды 2Mood представил капсульную коллекцию, созданную совместно с альпинисткой Алиной Пековой. Героиня кампании — первая женщина из России, покорившая все 14 восьмитысячников мира — самые высокие горы планеты.

Встречаются вещи с нестандартным дизайном, например куртка в стиле деконструктивизм.

Акцент — на минимализме и качестве. Бренд предлагает простые по крою, удобные, универсальные вещи, которые можно по-разному сочетать и обыгрывать. Также 12 STOREEZ на данный момент делает упор на тренд осознанного потребления, именно к нему бренд и стремится. Основной фокус на продвинутую модную одежду вне времени, которая будет долго жить в гардеробе.

Акцент — на комфорте и универсальности. Основная идея — создание одежды, которая подходит для разных ситуаций — будь то прогулка по городу или поход на работу.