В современном русском языке и в профессиональной среде термины «промышленный дизайн» и «предметный дизайн» часто используются как синонимы, однако между ними есть важное смысловое различие, если копнуть глубже
Если говорить просто: любой промышленный дизайн — предметный, но не всякий предметный дизайн является промышленным
Что такое промышленный дизайн: суть и специфика
Промышленный (или индустриальный) дизайн — это вид деятельности по созданию и оптимизации продуктов, предназначенных для массового производства промышленным способом
Его главная задача — соединить технологию, инженерию, маркетинг и эстетику так, чтобы вещь была не только красивой, но и удобной, технологичной в производстве и выгодной для продажи
Специфика профессии заключается в жестких рамках:
Ориентация на тираж: Дизайнер изначально мыслит категориями конвейера, литья, штамповки. Ошибка в форме стоит миллионы рублей
Инженерный бэкграунд: В отличие от художника, промдизайнер обязан понимать свойства материалов, сопротивление конструкций и возможности станков
Функции: Эргономика и удобство (юзабилити) здесь важнее декоративных «рюшечек». Хороший дизайн, как говорят профессионалы, — это «когда дизайна мало»
Техника компании Braun, созданная по дизайну Дитера Рамса.
«Предметы Дитера Рамса задолго до iPhone упростили и обезличили дизайн до минимализма кирпича. Корпорация Apple подхватила там, где остановился бывший дизайнер Braun: убрала любые признаки гендерной и функциональной составляющей персональных устройств, таких как телефон и плеер»
Промышленный vs. Предметный дизайн: в чем разница?
Это самый тонкий терминологический момент, так как исторически в русском языке «промышленный дизайн»
Сейчас мировое и российское сообщество частично разводит эти понятия
Происхождение и обучение:
Промышленный дизайн (Industrial Design): Исторически вырос из искусства и ремесла и часто преподается в художественных вузах. В центре внимания — форма, эстетика, внешний вид, эргономика
Предметный/Продуктовый дизайн (Product Design): Это более современный и комплексный подход. Он интегрирует «внутренности» и «внешность» на равных. Такой дизайнер умеет работать с «техническими кишками», электроникой и глубоко понимает пользовательский опыт (UX), а не только лепит красивый корпус
Пример промышленного и предметного дизайна (бытовой прибор и интерьерный объект)
Классический промышленный дизайнер может спросить:
«Нужна ли тут вообще ручка? Может, использовать другой механизм открывания и другой материал, чтобы сделать конструкцию технологичнее и дешевле?»
Предметный/продуктовый дизайнер спросит:
«Какой формы сделать ручку, чтобы она была эстетичной?»
В начале XX века немецкий изобретатель Конрад Бауманн придумал отвертку с храповым механизмом под торговой маркой Baumann-Weltrecord. Фишкой отвертки была откидная рукоятка для обеспечения дополнительного крутящего момента.
В 2022 году британские ребята из MetMo решили воспользоваться идеей (вероятно, закончился оригинальный патент), добавить держатель для бит и чуть-чуть доработать материалы. Так появилась отвертка MetMo, набравшая на Kickstarter больше миллиона английских фунтов, при том что изначально собирали всего 5000.
Китайский дизайнер Вен Чен придумал трехстороннюю точилку для карандашей. С одной стороной всё понятно — это обычная точилка. А вот две другие служат для нарезки внешней и внутренней резьбы. По задумке дизайнера после этого остатки коротких карандашей можно будет свинтить вместе и получить один полноценный.
Если оценивать ситуацию трезво, без крайностей, то Россия сейчас находится в позиции догоняющего с огромным потенциалом, но и с серьезными структурными сложностями
Российский промдизайн в сравнении с мировым опытом: честная картина
Мировой дизайн: от культуры эксперимента к экономике впечатлений
В странах-лидерах (Германия, Япония, Скандинавия, а теперь и азиатские тигры вроде Южной Кореи) промышленный дизайн давно перестал быть просто профессией, став частью национальной культуры ведения бизнеса.
Его ключевая характеристика — стратегическая интеграция. Дизайн там не финишная операция, а стартовое условие. Проектируя новый автомобиль или кофемашину, компания с первых дней сажает за один стол инженера, маркетолога и дизайнера как равных партнеров. Это создает продукт, где «внешность» не маскирует техническое несовершенство, а логично выражает его внутреннюю суть.
Более того, мировой дизайн глубоко эшелонирован. Существует четкое понимание разницы между «дизайном-скульптурой» (созданием уникальной, часто дорогой авторской формы, близкой к искусству) и «дизайном-сервисом» (проектированием пользовательского опыта, где важна не столько красота, сколько бесшовное взаимодействие). Именно эта двойственность породила разделение на классический «промышленный» и более системный «предметный/продуктовый» дизайн.
Сегодня глобальный тренд — это конкуренция не изделиями, а эмоциями и сценариями, которые они дарят. Потребитель в Токио или Берлине платит не за пластик, а за тактильное удовольствие, интуитивную понятность и чувство заботы, вложенное в продукт.
Пример двух трендовых фенов (британский бренд Dyson и российский бренд Tuvio)
BODYCORE спортивные товары
Bodycore Спортивный бренд «Яндекс Фабрики», запущен в 2025 году. В линейке есть тренажеры для домашних тренировок, перкуссионные массажеры и спортивная одежда. В последней используют ткани с технологиями Dry+ для быстрого высыхания и Clean Tech для снижения запахов. Ветровки и брюки для уличных тренировок делают из материалов с защитой от влаги, ветра и УФ-лучей.
Электроника бренда Commo
Commo Бренд появился в 2022 году. Среди первых продуктов были компактные зарядные устройства с поддержкой технологий быстрой зарядки Power Delivery 3.0 и Qualcomm Quick Charge 3.0.
Сегодня в ассортименте бренда немало других аксессуаров для электроники: чехлы на Айфоны, Аirpods и смартфоны Samsung, защитные стекла, автомобильные адаптеры, пальчиковые батарейки, зарядные устройства, кабели и наушники.
Пример продукции Nocord
Nocord Бренд Nocord был запущен в январе 2023 года. Специализируется на недорогих электроинструментах для мелкого домашнего ремонта и ухода за садовым участком.
Первыми устройствами стали аккумуляторные дрели-шуруповерты. В линейке также шлифовальные машины, перфораторы, генераторы, лазерные уровни, цепные пилы, газонокосилки и триммеры. Все производят на фабриках в Китае.
Российский дизайн: советский романтизм и рыночные реалии
Уход многих иностранных брендов создал уникальную ситуацию. Российские производители получили огромный шанс занять полки, но столкнулись с тем, что потребитель сравнивает их продукцию не с текущими соседями по полке, а с образами и опытом использования, оставшимся от мировых лидеров. Это делает промышленный дизайн не просто «украшательством», а важнейшим бизнес-инструментом для завоевания доверия.
Российская ситуация уникальна драматическим разрывом между прошлым и настоящим. Мы унаследовали грандиозную школу — ВХУТЕМАС, советский авангард, дизайн вагонов метро 30-х годов, который опережал время. Это был дизайн как социальная инженерия, как служение обществу, не скованное узкими рамками прибыли.
Однако плановая экономика парадоксальным образом и создала, и разрушила эту школу. С одной стороны, она дала мощнейший импульс. С другой — в отсутствие рыночной конкуренции дизайн из инструмента борьбы за потребителя превратился в инструмент украшения или, в лучшем случае, оптимизации производства. Эстетика часто подменяла эргономику.
Этот генетический код дает о себе знать и сегодня. Главная беда текущего момента не в отсутствии талантов (они есть и прекрасно видны, например, в концепт-арте для кино и игр или в единичных премиальных проектах вроде «Стрелки»), а в структурном разрыве между дизайном и промышленностью.
В большинстве российских производственных компаний дизайнер по-прежнему воспринимается как «художник», которого зовут на финальной стадии, чтобы «сделать красиво» уже готовому, часто технически сложному, но эргономически не проработанному изделию. Инженер мыслит чертежами и допусками, дизайнер — формой, и точек соприкосновения у них катастрофически мало. В результате на свет появляются продукты, которые могут быть надежны, но неудобны, или пытаются копировать глобальные тренды без понимания их внутренней логики.
Тектонический сдвиг: от догоняющего развития к моменту истины
Уход многих западных брендов с российского рынка обнажил ключевую проблему и одновременно создал уникальный шанс.
Раньше российский производитель конкурировал с глобальными гигантами в равных условиях на полке. Сейчас конкуренция ушла в сферу памяти. Отечественный продукт вынужден соперничать не с текущим аналогом из соседнего ценового сегмента, а с тем идеализированным образом, который остался у потребителя от пользования мировыми брендами. Планка ожиданий стала не ниже, а выше. Это резко повысило цену ошибки: плоский, бездумный дизайн больше не спрячется за агрессивным маркетингом.
Именно здесь и находится точка бифуркации. У России есть возможность перепрыгнуть этап, на котором Китай провел 20 лет, просто копируя Запад. Мы вынужденно стоим перед необходимостью не копировать, а создавать собственную дизайн-идентичность.
И предпосылки для этого есть: сильная фундаментальная художественная школа и острая экономическая потребность. Если ранее дизайн воспринимался бизнесом как факультативная опция, то сегодня он становится прямым инструментом выживания и захвата освободившейся ниши.
Главная задача сейчас — превратить романтическое творчество одиночек в системную отрасль, где работа дизайнера не заканчивается красивым рендером, а начинается с понимания технологических возможностей завода и потребностей рынка.
Только когда дизайнер и инженер перестанут говорить на разных языках, российский промышленный дизайн сможет конкурировать не только на локальном, но и на глобальном уровне.
Промышленный дизайн — это инженерное искусство тиража, где главное — создание удачной, технологичной и красивой вещи для миллионов людей. Отличие «промышленного» от «предметного» дизайна лежит в фокусе: первый чаще идет от внешней формы и эстетики, а второй — от внутреннего устройства и пользовательской задачи. В России этот рынок находится на стадии активной перестройки и взросления, и именно сейчас дизайн становится главным полем битвы за потребителя
ЗАДАНИЕ
Разработать в программе Blender свой уникальный, стилизованный бытовой прибор
Перед слушателями курса стоит задача создать в программе Blender модель уникального бытового прибора. Ограничения по стилизации, концепции и выбору предмета отсутствует. Главная цель задания — определить визуальные приемы узнаваемости объекта и сделать свой прибор в уникальном стиле, но по тектонике предмета, дающий понять, что это за предмет. Примеры объектов: Фен в готическом стиле Холодильник, как архитектон
