Миссия
Мы существуем, чтобы помочь женщинам принять и раскрыть свою теневую сексуальность, потому что верим, что истинная женственность проявляется в соединении силы, мягкости и любви к себе, и делаем это через создание элегантного неглиже, которое сочетает тактильное наслаждение и эстетику интимной роскоши.
Видение
Мы видим будущее, в котором:
— домашняя одежда становится частью их самоощущения, а не компромиссом между удобством и красотой — бренд становится лидирующим в нише премиальной домашней одежды — вокруг бренда формируется сообщество женщин, разделяющих ценности самопринятия, баланса силы и мягкости — мы становимся узнаваемым культурным символом современной женственности, элегантности и интимной роскоши
Ценности
— Наша женщина — одновременно сильная, стойкая, мягкая и чувственная.
— Мы верим в сексуальность без вульгарности.
— Мы не стремимся понравиться всем. Лучше быть выбором «для своих», чем компромиссом для рынка.
— Мы создаём бренд, который транслирует принятие себя.
— Мы поддерживаем женщин в раскрытии их теневой, скрытой сексуальности — безопасно, деликатно и естественно.
— Мы поддерживаем ценности саморазвития, ментального здоровья и эмоциональной устойчивости.
Портрет целевой аудитории
Целевая аудитория бренда делится на 3 типа:
— Ирина, 23 года, инфлюенсер: для нее важны визуал, эстетика и атмосфера — она покупает, когда продукт создает красивое настроение.
— Алиса, 37 лет, маркетинг-директор: более зрелая аудитория, для которой покупка связана с желанием сохранить чувственность, почувствовать себя желанной и обновить себя в отношениях.
— Елена, 26 лет, владелица beauty-студии: активная и сильная в социуме, но дома стремится к мягкости, расслаблению, роскоши и эксклюзивности.
В целом аудиторию объединяет внутренний запрос: это женщины с доходом выше среднего, для которых важны эстетика, самоощущение и контакт со своей женственностью. Они покупают состояние — уверенность, желанность, расслабленность и ощущение себя в особой роли.
Личность бренда
Архетип: любовница & королева & создательница
Это девушка, которая не стремится привлекать внимание, оно возникает вокруг нее естественно. Она уверенная без демонстрации силы, глубоко чувственная, мягкая, но с сильным внутреннем стержнем, избирательная без высокомерия и эстетичная — все, что она делает, красиво. Она знает свою ценность, никогда не спешит, в ней нет тревоги, давления или агрессии, говорит тихо, и поэтому ее слушают.
Она селективна и не для всех, именно поэтому желанна. Героиня бренда живет из состояния самоценности, внутреннего покоя, телесной осознанности и чувственного присутствия.
Tone of voice
Голос Diva — это голос женщины, которая уже знает свою ценность. Она не убеждает и не продает, она приглашает
Ключевые сообщения
Визуальные коды
Свет
Приглушенный или со вспышкой
Композиция и ракурс
Фото в интерьере, «подглядывание», ракурс прямо по центру, либо сбоку, детали вблизи
Эмоция
Легкая улыбка, расслабленное лицо
Позирование
В движении или статичное
Типаж моделей
Возраст — 24-30 лет Baby-face или strong-face Цвет волос — русый, брюнетка Глаза — зеленые/голубые/карие
Фирменный стиль
Шрифт: Burgues Script
Основной шрифт
Упаковка
Пакет
Коробка для маленьких аксессуаров
Бирка и упаковка внутри коробки
Коробка для постельного белья
Мешочек для маленьких аксессуаров
Кофр
