01 I бренд-платформа

IURII — концептуальный российский бренд рубашек, исследующий тему памяти через одежду.

В основе бренда лежит идея сохранения значимого: воспоминаний, семейных историй, личного опыта и моментов, формирующих человека. Центральным объектом становится клетчатая рубашка доверительной отеческой фигуры — символ наследия, преемственности, тепла и чувства дома.

Для IURII рубашка — не просто предмет гардероба, а носитель памяти и идентичности. Она сопровождает человека в повседневной жизни, сохраняя следы прожитого опыта и постепенно становясь частью его личной истории значимость, которых раскрывается со временем.

Клетка выступает своеобразной системой координат — структурой, внутри которой формируются воспоминания, привычки и ценности. Так рубашка превращается в точку опоры и пространство для осознанного диалога с собой.

IURII рассматривает одежду как часть личного архива, где простые вещи обретают эмоциональную глубину, а повседневность становится местом сохранения того, что действительно важно. бренд, который помогает сохранять личные истории через одежду, создавая вещи, значимость которых раскрывается со временем.

Для моделей рубашек отправной точкой стала рубашка, которую носил мой дедушка Юрий. Его образ стал для бренда символом надёжности, принятия и безусловной любви — опыта, который в той или иной форме знаком и ценен каждому человеку.

Именно семейные фотографии и личные воспоминания, связанные с дедушкой, легли в основу концепции бренда. Они стали источником визуальных решений, повлияли на формирование фирменной палитры и задали эмоциональное направление всей айдентики. Таким образом, личная история превратилась в фундамент бренда, посвящённого памяти, преемственности и сохранению значимых моментов через одежду.

Мы существуем, чтобы изменить восприятие повседневной одежды.

Одежда не должна заставлять соответствовать. Она должна помогать быть собой.

Мы делаем это через создание стильных 
 и комфортных рубашек в клетку.

RESH создает рубашки как архитектуру повседневности — простые по форме, 
глубокие по содержанию.

IURII — это человек, который уверен в себе без необходимости это демонстрировать. Его вкус формировался через опыт, наблюдение и личный выбор, а не через тренды. Он ценит вещи со смыслом, замечает детали и понимает, что настоящая ценность появляется со временем.

IURII говорит спокойно, честно и содержательно. Без громких заявлений и желания понравиться каждому. Его язык — вдумчивый, искренний и уважительный к человеку.

Для него одежда — это не всегда инструмент самопрезентации, а способ сохранить связь с собственной историей. Поэтому рубашка становится не просто предметом гардероба, а носителем памяти, опыта и идентичности.

1. Аутентичность быть собой важнее, чем соответствовать трендам

2. Осознанность осмысленный выбор вещей с историей и брендов со смыслом

3. Внутренний баланс жить устойчиво во внутренней гармонии

4. Принадлежность к коммьюнити важно «быть среди своих», бренд = среда и соединяющий визуальный код

5. Долговечность и устойчивость вещи вне трендов на несколько сезонов вперед

6. Переосмысление прошлого как ценного опыта для движения вперед

7. Сохранение истории

8. Исследование памяти через объект

Мягкий рассеянный дневной свет или его студийная интерпретация, близкая по тону. Атмосфера художественной мастерской, галереи или архивного пространства, наполненного теплом уходящего дня. Свет, который создает ощущение тишины, созерцания и явного ощущения времени.

Сдержанная композиция. Пространство играет такую же важную роль, как фигура или объект в кадре. Большое количество воздуха вокруг модели создает ощущение тишины, свободы и внутренней сосредоточенности. Композиция строится вокруг центрального расположения фигуры, простых геометрических форм и выразительных вертикалей. Архитектурные элементы пространства — линии стен, панели, оконные рамы и изгибы фона — становятся частью визуального высказывания и подчеркивают структуру образа. Пространство становится полноценной частью кадра, формируя эстетику галерейной, каталоговой и художественной съемки.

Архивный белый

#F5F2EC

Цвет холста, бумаги, архивных документов, стен галереи.

Молочный

#ECE7DF

лен, состаренная бумага.

Теплый серо-бежевый

#D8D0C5

Цвет необработанного льна и мастерских художников.

Каменный серый

#B9B3AA

Мрамор, штукатурка, бетон, архитектурные поверхности.

Базовые темные

Графитовый

#2E2E2C

Главный темный цвет бренда.

Архивный черный

#171716

Цвет типографики, переплетов книг, чернил.

Акцентные цвета

Из картин и мастерских.

Выцветшая терракота

#A65E48

Отсылка к живописи и старым пигментам.

Оксидный красный

#7F4136

Очень красивый музейный красный.

Пыльный шалфей

#A7ADA0

Темный мох

#505B4E

Встречается в живописи и музейных интерьерах.

Преимущественно прямой, на уровне глаз, с ощущением спокойного наблюдения. Камера сохраняет дистанцию и позволяет воспринимать человека как часть пространства, архитектуры и композиции кадра.

Чаще используются общие и средние планы, подчеркивающие взаимодействие фигуры с окружающей средой. Ракурсы напоминают галерейную, каталоговую или художественную съемку, где внимание сосредоточено на форме, пропорциях и визуальном балансе, а не на эффектности кадра.

Камера сохраняет дистанцию и позволяет воспринимать человека как часть пространства. Ракурсы напоминают художественную документацию или кадры из мастерской художника, где важны не эффектность, а форма, процесс и ощущение времени.

Спокойствие и созерцательность. Интеллектуальная сдержанность. Внимание к процессу Легкая отстранённость без холодности.

Эмоция строится не через яркое проявление чувств, а через внутреннюю концентрацию, наблюдение и вдумчивое взаимодействие с объектами и окружающей средой.

Преимущественно 25-40 лет. Творческие профессионалы, коллекционеры, архитекторы, дизайнеры, художники. Внешность естественная, но точено аккуратная, без подчеркнутой сексуализации. Минимальный макияж и натуральные укладки. Одежда лаконичная, архитектурная, вневременная.

Модели выглядят как люди с культурным капиталом и сформированным вкусом. Они не демонстрируют статус напрямую, а транслируют его через спокойную уверенность, интерес к искусству и осознанный выбор вещей.

Естественные, неспешные движения. Минимум постановочности. Взаимодействие с пространством и объектами. Рассматривание, работа, наблюдение. Статичные или плавные позы без активной динамики.

Позирование напоминает документальную съемку творческого процесса. Человек не «играет роль» перед камерой, а существует внутри кадра: рассматривает работу, перемещает объект, сидит, думает, работает или наблюдает. Создается ощущение подлинности и ненавязчивого присутствия.

«В детстве дедушка собирал чернику, чтобы приготовить моё любимое черничное варенье.»

На коробке предусмотрен карман для фотографии или карточки, которая будет служить маркером для определения того, что находится в коробке