О бренде
Karmashek — бренд украшений ручной работы из натурального жемчуга и камней. В коллекциях — яркие, дерзкие, милые и элегантные модели на каждый день. Благодаря качеству материалов и лимитированному выпуску, украшения помогают подчеркнуть индивидуальность.
Проблематика
На данный момент визуальный контент выглядит разношерстно. Посты в социальных сетях выполнены в разных стилистиках и не имеют четкой единой визуальной структуры
Цель
Цель проекта — создать анимационный ролик, который сработает как интерактивная визитная карточка бренда и привлечет новую аудиторию.В рамках ребрендинга соберем ключевые элементы позиционирования Кармашка в единую систему. Такой шаг поможет Karmashek.shop восприниматься цельно, повысит узнаваемость и подчеркнет уникальный ДНК марки.
Целевая аудитория:
Конкуренты
Для бренда Karmashek.shop, работающего в сегменте demi-fine (базовые украшения ручной работы с яркими трендовыми деталями — жемчугом, сердцами, крестами и цветными камнями), можно выделить несколько ключевых российских конкурентов.
• Copine Jewelry — прямой соперник в нише массивных цепей, акцентных металлических колец и изделий из барочного жемчуга.
• Beaded Breakfast — локальная марка, которая делает ставку на preppy-эстетику, плетение из бисера и борется за ту же молодую, творческую аудиторию.
• Viva la Vika — главный трендсеттер российского рынка, задающий тон в сегменте ироничных, ярких и «дофаминовых» украшений со смыслами.
Выигрышная сторона Karmashek.shop на их фоне — это идеальный баланс практичности и уникальности. В отличие от конкурентов, бренд не уходит в чистый минимализм или чрезмерный эпатаж. Он предлагает понятную, носибельную базу на каждый день, но добавляет в нее фирменную дольку extra.
Ключевые ценности бренда:
Позиционирование
PESO
По маркетинговой модели PESO у Karmashek сильнее всего развиты owned и shared media. Слабее всего — paid и earned media. В ближайшие месяцы важно усилить органическое продвижение через собственные контент-каналы:
Instagram Reels, TikTok, Telegram, Pinterest и Яндекс Ритм.
Цель — получать больше бесплатной внешней аудитории и чаще объяснять бренд через регулярный контент, а не зависеть только от маркетов, случайных постов и разовых запусков.
Главная задача — собрать работающую систему, где каждый канал ведет к узнаваемости, доверию или продаже.
Что ищем в визуале?
Karmashek позиционирует себя как дружелюбный бренд необычных украшений ручной работы, основной аудиторией которых являются молодые девушки.В работе выбираем миловидные, девчачие и добрые образы для лучшей передачи этого характера в визуальном образе бренда.
Мудборд к анимации и айдентике
Итоговый состав проекта
