Студенты в течение курса создадут серию рекламных образов по своему рекламному брифу или брифу куратора.
Цель курса — научить учащихся придумывать придумать острые нестандартные идеи для создания эффективного рекламного образа.
Как проходит образовательный процесс
Курс доступен на всех образовательных программах бакалавриата Школы дизайна НИУ ВШЭ.
Продолжительность курса — 1 модуль (8–11 недель). Очная форма обучения. 15–20 мест в группе
Данная программа нацелена на получение практических навыков генерации креативных идей и разработки нестандартных рекламных решений с использованием современных методик.
Программа подойдет студентам бакалавриата 3 и 4 курсов, которые планируют связать свою будущую карьеру с рекламой, креативными индустриями, визуальными коммуникациями и брендинговыми проектами.
Чему вы научитесь?
В результате курса в руках останется умение создавать простые и необычные идеи в живом времени, а комплекс самозванца, скорее всего, будет развеян Александр Алексеев, преподаватель курса
Планируемые результаты освоения программы:
- Умение генерировать креативные идеи по заданному брифу, в том числе в режиме ограниченного времени.
- Владение рядом креативных методик (SCAMPAR, 4К, «Сиятельный труп» и др.) для разработки и тюнинга рекламных концепций. 3.Навык перевода смыслов в визуальные образы и создания образных рекламных решений.
- Способность работать с инсайтами аудитории и превращать их в выразительные рекламные месседжи.
- Повышение уверенности в собственных креативных способностях и преодоление синдрома самозванца.
Итоговой работой становится авторское рекламное решение, созданное на основе оттюнингованой рекламной идеи.
Внедрение выработанного рекламного решения, несомненно, поможет продвижению проекта автора, от создания заметности в профессиональной среде, до привлечения активной аудитории, способной стать благорасположенными соучастниками проекта.
Основные разделы курса:
- Метод SCAMPAR для модификации брифа
- Комбинаторика по методу 4К: компания, конкуренты, культура, клиент
- Визуальные переходы от формы к смыслу
- «Сиятельный труп», вброс инородного понятия
- Приемы вовлечения, риторические паттерны для создания образных решений
- Спецпроекты на основе случайных связей по методу R/GA
- Тюнинг лучших идей по принципам цепкости
Кому подойдет этот курс?
Начинающим и практикующим креаторам, дизайнерам и маркетологам, которые хотят научиться рождать нестандартные идеи по запросу и преодолеть страх белого листа.
Курс будет особенно полезен тем, кто планирует работать с визуальной рекламой и кто хочет глубже понимать аудиторию, чтобы создавать яркие, живые и цепляющие образы.
В первую очередь, студент должен снять шоры клишированного мышления и быть готов всякий раз начинать с нуля.
Для успешного освоения курса студент должен обладать высоким уровнем эмпатии для умения связать создание рекламного образа с ключевым запросом аудитории или ее пронзительным инсайтом. Для работы в команде понадобится умение слушать и слышать, при этом лидерские функции в отстаивании своей собственной позиции.
Кроме того, для работы по курсу понадобится владение базовыми инструментами растровой и векторной графики.
Прохождение курса, подразумевает создание проекта на плафторме Студенческого портфолио.
hsedesign.ru — цифровая экосистема Школы дизайна НИУ ВШЭ, объединяющая профессиональное портфолио для дизайнеров — студентов, выпускников и сотрудников университета, образовательную онлайн-платформу, площадку, агрегирующую международные онлайн-конкурсы в креативных индустриях и другие инструменты.
Студенческие проекты
Автор курса
Александр Алексеев
Преподаватель направления «Цифровой продукт и искусственный интеллект» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, креативный директор, художник-график. Президент Клуба арт-директоров России (ADCR), создатель и креативный директор backinblack.pro.
О вариативных курсах
Вариативные дисциплины — это авторские курсы преподавателей Школы дизайна для студентов III курса. Выбирая вариатив, студент получает возможность поработать под руководством известных дизайнеров-практиков, преподающих в Школе, и получить уникальные знания и дополнительные компетенции, которые не входят в стандартную программу профиля обучения. Вариатив — обязательная дисциплина: каждый третьекурсник должен посещать вариатив в каждом модуле.
Как записаться на курс?
Запись на вариативы открывается за несколько дней до начала каждого учебного модуля и заканчивается с его началом. Если учащийся не успел записаться на вариатив до начала модуля, ему необходимо обратиться в учебный офис Школы дизайна или к администратору своей группы.
