Айдентика для города Калуги создавалась с особым вниманием к ее истории и архитектуре. Проект направлен на смещение акцента с особого значения города для космонавтики на его историческое и культурное наследие
Фирменный блок построен на синтезе трёх наиболее узнаваемых архитектурных форм: Каменного моста — одного из старейших виадуков России, Гостиных рядов и купола Музея истории космонавтики.Космическая история Калуги здесь не противопоставляется его архитектурному и культурному наследию, а становится его продолжением — частью единой истории города
Фирменные носители
Айдентика обеспечивает единое визуальное решение для повседневной коммуникации внутри городских организаций и органов управления. В оформлении документации фирменный блок и декоративные элементы используются нюансно, сохраняя строгий характер носителей и продолжая транслировать при этом колоритную визуальную идентичность города
Цветовая палитра проекта основана на характерных оттенках архитектурной среды Калуги. Терракотово-красный, ассоциирующийся с архитектурой Гостиных рядов, стал ключевым акцентным цветом, а тёплый жёлтый отсылает к исторической застройке городаДополняют палитру тёплый серый и чёрный, обеспечивающие нейтральную основу и выразительность регламентированной графики
План-схема исторической части города
Включает в себя сквозной туристический маршрут с указанием главных достопримечательностей города и их кратким описанием
В основу суперграфики и декоративных элементов айдентики легли мотивы Тарусской народной вышивки, характерные для визуальной культуры Калужской области и встречающиеся в архитектурном декоре региона.Два близких по форме орнаментальных мотива были переосмыслены и стилизованы в соответствии с пластикой фирменного знака и логотипа
Серия упаковок «Калужское тесто»
Это единственный в мире мягкий вареный пряник, и рецепт его приготовления веками хранится в городской мастерской. В качестве поддержки местного производителя была разработана серия упаковок для сувенирного угощения в трех форматах
