Тема посвящена изучению стилистических направлений и принципов работы с модными трендами. Стиль рассматривается как система визуальных кодов, а тренды как инструмент, требующий адаптации под конкретную стилистическую задачу.
Стилистические направления в одежде. Лекция 10
Содержание лекции
10.1 Стили в одежде В разделе рассмотрим понятие стиля в контексте моды и основные стилистические направления, с которыми работает фэшн-стилист.
10.2 Визуальная идентичность модных брендов В разделе изучим, как формируется узнаваемая эстетика бренда и какие визуальные элементы позволяют сохранять ее целостность.
10.1 Стили в одежде
В моде стиль можно рассматривать как систему устойчивых визуальных признаков, которая формируется через силуэты, цветовые решения, фактуры, детали и способы сочетания элементов одежды.
Другими словами, стиль — это определенный визуальный язык, с помощью которого создается образ.
Задачи стилиста при работе со стилями
Работая со стилями, стилист решает несколько профессиональных задач.
Во-первых, необходимо уметь считывать визуальный язык образа. Это означает способность анализировать силуэт, цвет, фактуры, детали и понимать, к какому стилистическому направлению относится образ.
Во-вторых, стилист должен уметь комбинировать стилистические направления. В современной моде чистые стили встречаются довольно редко. Чаще всего образ строится на сочетании нескольких стилистических кодов, что позволяет сделать его более сложным и выразительным.
В-третьих, важной задачей является адаптация стиля под конкретного человека и контекст. Даже самый актуальный стиль должен учитывать особенности внешности, образ жизни и цели человека. Именно поэтому стилист не просто воспроизводит модные образы, а интерпретирует стилистические направления и адаптирует их под конкретную задачу.
В практике стилистики принято выделять классические и современные стилистические направления.
Современные стили часто характеризуются экспериментами с формой, сочетанием контрастных элементов и смешением различных стилистических кодов. Они включают более разнообразные направления.
Dagmar, 2027
Минимализм отличается простыми формами, лаконичными силуэтами, сдержанной цветовой гаммой и отсутствием избыточных декоративных элементов. Основное внимание в минимализме уделяется чистоте линий, пропорциям и качеству материалов.
Слева направо: Dagmar, 2026; CO, весна 2020 Dagmar, 2027
Классический стиль отличается сдержанными силуэтами, четкими линиями, нейтральной цветовой гаммой и минимальным количеством декоративных элементов.
Слева направо: Dagmar, 2026; Dagmar, 2027; TWP, 2027
На основе классического делового гардероба сформировался офискор — современное направление, которое сочетает элементы классического стиля с более расслабленной и актуальной стилизацией. Для офискора характерны структурные силуэты, нейтральная цветовая гамма, минимализм и адаптация офисной эстетики к повседневному образу.
В современной моде широкое распространение получили направления с приставкой «-core». Термин происходит от английского слова core — «основа».
Такие названия используются для обозначения определенной эстетики или визуальной концепции. Например, офискор вдохновлен офисной эстетикой, нормкор — намеренно простой и повседневной одеждой, а горпкор туристической и аутдор-экипировкой.
Спортивный стиль отличается удобством, функциональностью, свободными силуэтами и использованием практичных материалов. Основное внимание в спортивном стиле уделяется комфорту и свободе движения.
Спортивный стиль стал основой для ряда современных направлений. На его базе сформировались такие стили, как спорт-кэжуал, стритвир, горпкор и другие направления, сочетающие комфорт, функциональность и элементы спортивной одежды.
Несмотря на общие черты, каждое из этих направлений имеет свои особенности. Например, спорт-кэжуал объединяет спортивную и повседневную одежду, а стритвир во многом вдохновлен уличной культурой, музыкой и молодежной модой.
Например, для горпкора характерны технологичные материалы, свободные силуэты, многослойность, практичность и элементы туристической или спортивной экипировки. Основное внимание в горпкоре уделяется комфорту, функциональности и сочетанию утилитарности с современными модными тенденциями.
Романтический стиль, напротив, строится на мягких линиях, сложных фактурах, декоративных деталях или более сложных цветовых сочетаниях.
Слева направо: Lela Rose 2027; Roberto Cavalli 2027
10.2 Визуальная идентичность модных брендов
Каждый модный бренд формирует собственный стиль и визуальную эстетику, которые проявляются в силуэтах, цветовых решениях, материалах и деталях.
Благодаря этим устойчивым особенностям коллекции, рекламные кампании и лукбуки бренда сохраняют визуальную целостность и остаются узнаваемыми на протяжении многих лет. Например, различные бренды могут придерживаться классической, минималистичной, романтической или авангардной эстетики, последовательно развивая выбранное направление в своих коллекциях.
Для стилиста понимание визуальной идентичности брендов позволяет лучше ориентироваться в современной модной индустрии, подбирать актуальные референсы и формировать стилистические решения в соответствии с задачами конкретного бренда.
Например, Chanel ассоциируется с классической элегантностью, Prada с интеллектуальным минимализмом, а Gucci с эклектикой и максимализмом. Saint Laurent ассоциируется с рок-эстетикой, Bottega Veneta с минимализмом и тихой роскошью, а Dior с романтической женственностью. Именно повторяющиеся визуальные решения позволяют брендам сохранять узнаваемость и формировать собственную визуальную идентичность.
Посмотрите на изображение и попробуйте предположить, какой модный бренд представлен перед вами.
Gucci, Фотограф Харли Уир, фэшн-стилист Джо Маккенна. Кампания Gucci Holiday, 2019.
Ответьте на вопросы:
1. Какие цвета, силуэты и материалы повторяются в образах бренда? 2. Какие элементы и детали делают бренд узнаваемым? 3. Какая общая эстетика прослеживается в представленных изображениях?
Думаю, по характерным принтам многим было несложно догадаться, что перед нами бренд Gucci.
▶ Gucci характеризуется эклектичной эстетикой, обилием декоративных элементов, сложными принтами и яркими цветовыми сочетаниями. В коллекциях бренда часто встречаются винтажные мотивы, богатые фактуры, контрастные цветовые решения и выразительные аксессуары.
Gucci, Фотограф Харли Уир, фэшн-стилист Джо Маккенна. Кампания Gucci Holiday, 2019.
Именно сочетание декоративности, максимализма и узнаваемых визуальных элементов позволяет бренду Gucci сохранять свою уникальную визуальную идентичность на протяжении многих лет.
Теперь посмотрите на этот известный модный бренд. Попробуйте определить его по характерным визуальным признакам. Есть ли у вас предположения, что это за бренд?
Bottega Veneta, фотограф Тодд Хайдо, фэшн-стилист Луиз Троттер, 2026.
Это бренд Bottega Veneta. В отличие от Gucci, который строит свою визуальную идентичность на декоративности, сложных принтах и эклектике, бренд Bottega Veneta придерживается более сдержанной эстетики.
Bottega Veneta, фотограф Тодд Хайдо, фэшн-стилист Луиз Троттер, 2026.
Bottega Veneta, фотограф Тодд Хайдо, фэшн-стилист Луиз Троттер, 2026.
Одним из наиболее узнаваемых элементов бренда является фирменное плетение intrecciato, которое часто используется в аксессуарах и изделиях из кожи. Визуальная идентичность Bottega Veneta строится на принципах современной элегантности, минимализма и концепции «тихой роскоши».
Bottega Veneta характеризуется акцентом на форму, качество материалов и внимание к деталям. Для бренда характерны сдержанная цветовая палитра, лаконичные силуэты, отсутствие избыточного декора и высокий уровень исполнения изделий.
Модные тренды и принципы их применения. Лекция 11
Содержание лекции
11.1 Анализ актуальных трендов в моде В разделе рассмотрим, как формируются модные тренды и какую роль они играют в работе стилиста. Разберем, как читать тренды и использовать в работе стилиста.
11.2 Адаптация трендов под задачи съемки В разделе рассмотрим особенности адаптации модных трендов под задачи съемки и индивидуальные особенности внешности. Изучим, как применять тренды в работе стилиста с учетом цветотипа, пропорций, стилистического решения и визуальной концепции съемки.
11.1 Анализ актуальных трендов в моде
Важно различать понятия моды, тренда и базового гардероба.
Мода — это более широкое культурное явление, отражающее изменения в эстетике и общественных представлениях.
Базовый гардероб, в отличие от трендов, состоит из универсальных вещей, которые остаются актуальными на протяжении длительного времени и служат основой для формирования образа.
Тренд — это конкретное проявление моды в определенный период времени: популярный силуэт, цвет, материал или стилистическое решение.
Модные тренды возникают под влиянием различных источников. Среди основных можно выделить показы модных домов и коллекции дизайнерских брендов, стрит-стайл, а также медиа и социальные сети. Эти источники формируют визуальное поле моды и постепенно распространяют новые идеи, силуэты, цвета и стилистические решения.
Каждый тренд имеет свой жизненный цикл. Обычно он проходит несколько этапов:
зарождение идеи;
распространение и популярность;
далее следует постепенное снижение его актуальности.
Когда визуальный прием становится слишком распространенным, он перестает восприниматься как трендовый. В результате индустрия начинает искать новые решения, которые позволяют создать ощущение новизны.
Стоит также учитывать, что разные тренды распространяются с разной скоростью. Одни тенденции становятся массовыми за несколько месяцев, тогда как другие постепенно развиваются и сохраняют актуальность на протяжении многих лет.
Например, оверсайз жакеты оставались одним из заметных трендов на протяжении длительного периода времени и оказывали значительное влияние на модную индустрию. В то же время некоторые микротренды могут быстро набирать популярность и столь же быстро терять актуальность.
11.2 Адаптация трендов под задачи съемки
Главная задача стилиста — адаптировать тренд под конкретную концепцию и формат съемки.
Фэшн-стилист Аи Камошита для Double Magazine.
При работе с трендами важно учитывать:
• соответствует ли тренд общей визуальной концепции съемки; • насколько внешность модели и выбранный тренд визуально сочетаются между собой; • как тренд будет восприниматься в кадре; • не перегружает ли он стилистическое решение; • насколько актуально и уместно тренд выглядит в рамках поставленной задачи.
Задача стилиста заключается не в копировании трендов, а в их анализе и интерпретации и умении адаптировать их под конкретную задачу съемки. В большинстве случаев тренд используется как визуальная основа или отдельный элемент стилистического решения.
Анализ трендов включает:
• выявление ключевых элементов (силуэты, цвета, материалы, детали); • понимание визуальной логики тренда; • определение степени его актуальности; • оценку применимости в конкретной стилистической задаче.
В работе стилиста могут использоваться не только актуальные тренды, но и элементы предыдущих модных сезонов. Важно не механически следовать трендам, а понимать, каким образом они могут быть адаптированы и интегрированы в современное стилистическое решение.
Также важно учитывать, что чрезмерное количество трендов в одном образе может нарушать целостность визуального восприятия и перегружать кадр.
Фэшн-стилист Камиль Бидо-Уоддингтон для Harper’s Bazaar Италия, весна 2026.
Мудборд как инструмент стилиста. Лекция 12
Содержание лекции
12.1 Понятие и роль мудборда в работе стилиста В данном разделе рассмотрим мудборд как один из ключевых инструментов работы стилиста при создании визуальной концепции образа. Узнаем, как мудборд помогает формировать стилистическое направление проекта, передавать настроение съемки и выстраивать визуальную целостность.
12.2 Создание мудборда В разделе рассмотрим принципы создания мудборда, его структуру и основные визуальные элементы. Будем создавать мудборд на основе референсов с учетом цветовой палитры, фактур, силуэтов, композиционных решений и визуальных акцентов, формирующих единую концепцию будущей съемки.
12.1 Понятие и роль мудборда в работе стилиста
Для визуализации и разработки стилистической концепции используется мудборд. Он является одним из ключевых инструментов работы стилиста и помогает переводить идею в конкретное визуальное решение.
Мудборд (от англ. moodboard — «доска настроения») — это визуальная композиция, которая объединяет референсы, отражающие идею.
На его основе в сфере стилистики осуществляется:
▶ подбор одежды и аксессуаров; ▶ работа с цветом, формой и пропорциями; ▶ разработка визуальной концепции съемки; ▶ согласование стилистического решения с клиентом или творческой командой.
Авторский мудборд на основе коллекции Chloé, весна 2026
Посмотрите на мудборд и проанализируйте, какое настроение он вызывает.
▶ Опишите, какие эмоции и ассоциации формируют представленные визуальные материалы. ▶ Проанализируйте, о чем говорит выбранная цветовая палитра и сочетание оттенков. ▶ Предположите, для какой стилистической концепции или фэшн-съемки может быть использован данный мудборд.
А теперь давайте подумаем о самом главном — кто наша героиня? Какая она по характеру, какие у нее интересы и образ жизни? Куда она направляется, что для нее важно и какие ценности она транслирует через свой внешний образ?
• Такие размышления помогают лучше понять будущего персонажа съемки и создавать более цельные стилистические решения.
Авторский мудборд на основе коллекции Carven, весна 2026
Теперь рассмотрим мудборд с совершенно другим настроением.
Мы видим, что здесь используется другая цветовая палитра, детали и визуальные приемы, которые формируют иное эмоциональное впечатление.
▶ Поразмышляйте над этим мудбордом так же, как и над предыдущим. ▶ Сравните оба мудборда и определите, чем они отличаются по настроению, цвету, фактурам и характеру героини. ▶ Предположите, для какой фэшн-съемки или стилистической концепции каждый мудборд подходит больше.
12.2 Создание мудборда
Перейдем к практической части лекции.
Начните оформлять мудборд для будущего итогового проекта.
▶ Определите основную идею и стилистическое направление фэшн-съемки. ▶ Подберите референсы, отражающие визуальную концепцию съемки и ее настроение. ▶ Подберите референсы модных образов, соответствующих выбранной концепции. ▶ Отразите в мудборде предполагаемую цветовую палитру и стилистику образов.
Подумайте о том, кто является героиней вашей съемки. Какая она по характеру, какие у нее интересы, предпочтения и образ жизни? А также определите, какие цвета, формы, фактуры и визуальные приемы помогут наиболее точно передать характер, настроение и историю вашей героини.
Предпросмотр Занятие 13
Предпросмотр посвящен анализу концепции фэшн-съемки.
На этапе предпросмотра рассмотрим концепцию съемки в виде мудборда и референсов, оформленных в формате лонгрида.
Лонгрид должен включать в себя:
• описание идеи съемки; • визуальные референсы; • описание героини и ее образа; • основную цветовую палитру проекта; • мудборд.
