Папилио — дом для престарелых, который дает надежду пожилым на радостную и яркую жизнь в старости. Бабочка — символ перерождения, а цветовые пятна, переплетающиеся между собой в разные оттенки радуги, ее крылья.
Айдентика вариативная — можно перемещать пятна, получать новые оттенки и формы. Многие старики плохо видят, поэтому яркие и большие цвета на рекламных плакатах, стенах и указателях будут привлекать внимание. Текст большого кегля предназначен для видящих престарелых. Информация мелким текстом уже для их детей, которые обычно и оплачивают проживание своих пожилых родителей в доме для престарелых. Визуальная коммуникация показывает всем своим видом, что здесь о престарелых заботятся и они живут счастливо. В логотипе и на носителях использован «открытый шрифт».
