О БРЕНДЕ
Ordinary People — дизайн-студия из Сеула, основанная в 2006 году друзьями с факультета Университета Хонгик. Студия работает мультидисциплинарно, развивая проекты в области бренд-стратегии и арт-дирекшена, охватывая как культурные, так и коммерческие направления. За почти два десятилетия в портфолио студии накопились визуальные айдентики, упаковки, редакционные проекты, выставочный дизайн, постеры и цифровые кампании — включая обложки альбомов BTS и сотрудничество с Национальным музеем современного искусства Кореи.
Сооснователи студии: Seyong Ahn, Jin Kang, Jaeha Lee, Jeongmin Seo
АНАЛИЗ БРЕНДА
Чтобы выявить характеристики бренда, я использовала два источника: изучение открытых материалов о студии (статьи, интервью, портфолио) и прямую коммуникацию с командой через почту и онлайн встречи.
Ценности — экспериментирование, исследование, открытость к разным форматам и коллаборациям, стремление к уникальному языку. Всё это команда обозначила сама в переписке. Портфолио подтверждает: студия работает с культурными институциями, коммерческими брендами, музыкальными проектами и выставочными пространствами без привязки к одной нише.
Антиценности — банальность, отсутствие уникальности, слепое копирование. В интервью команда открыто говорила об отсутствии интереса к работам, которые просто переносят западные стили на корейский контекст. Принципиальная позиция, зафиксированная публично.
Характер — уверенный, внимательный, независимый. Считывается не только из того, как студия себя описывает, но и из самого процесса коммуникации: точные ответы, быстрая реакция, готовность к новому опыту, в частности к саунд-айдентике, с которой они раньше не работали.
Tone-of-voice — сдержанный, прозрачный, с сохранением профессиональной дистанции. Выявлен в процессе переписки и созвонов: команда всегда была конкретна, но и без формальной сухости.
КОММУНИКАЦИЯ С БРЕНДОМ
Первое письмо я отправила в начале проекта, ответ пришёл через два дня. Студия сразу подтвердила интерес и честно обозначила, что саунд-айдентика для них новый формат. На протяжении всей работы команда отвечала быстро и по делу. Регулярные видео встречи и переписка помогали уточнять направление и согласовывать решения.
КОНЦЕПЦИЯ
Ordinary People с первого взгляда выглядит как минималистичная студия с лаконичным стилем и чётким визуальным языком. Но при внимательном изучении проектов становится видно, что за каждым решением стоит исследование, эксперимент и индивидуальный подход. Эту же логику я переношу в айдентику: звук и визуал кажутся простыми на входе, но содержат микроэлементы, текстуры и неочевидные детали, которые раскрываются постепенно.
ЗВУКОВОЕ РЕШЕНИЕ
Визуал бренда минималистичен, также сама компания отмечает, что ценит ясность и четкость, поэтому используются звуки с четкой, быстрой атакой, а в основе лежит синусоида как самая простая и чистая форма звука.
Бренд также стремится быть современным (contemporary relevant), поэтому все использованные тембры электронные. Несмотря на то что сам бренд выглядит очень минималистично, важно передать подход команды к работе: как они отмечают, они ценят эксперименты, бесконечные исследования, открыты к новому опыту и совершенно разным проектам. Поэтому музыкальным решением становятся неочевидные мелодические структуры и микро-диссонансы в интервалах.
Бренд-трек постепенно развивается и имеет довольно быстрый темп, чтобы передать их стремление расти и двигаться вперед. Как они сами рассказали на встрече, их логотип (солнце) обозначает, что им интересно, что же будет, если достигать новых вершин. Элементы звуковой айдентики имеют чёткий ритм, чтобы создать ощущение уверенности и точности.
Важно отметить и наличие микроэлементов и текстур. Они добавлены не только для того, чтобы передать любопытство, открытость к экспериментам и внимание к деталям, но и чтобы отразить сам подход бренда. На первый взгляд он может казаться простым и понятным, однако при более внимательном рассмотрении, если глубже погрузиться в его проекты, становится очевидно, что за каждым решением стоит гораздо больше: исследование, поиск нестандартных подходов и стремление находить индивидуальное решение для каждой задачи. Именно эта многослойность делает бренд по-настоящему интересным и раскрывает его характер.
Звуковая айдентика
Эмбиент трек
Атмосферный эмбиент-трек для выставочных пространств, презентаций, инсталляций и других офлайн- и digital-сред.
Логотип
Набор фирменных звуковых логотипов различной продолжительности и сложности для использования в разных форматах контента. В систему входят полные версии логотипа, сокращённые варианты и упрощённые версии с меньшим количеством звуковых элементов. Это позволяет адаптировать айдентику под различные платформы и хронометраж роликов.
6_packshot.wav Финальная версия звукового логотипа для аутро, завершающих заставок и брендированных пэкшотов.
Джинглы
1_Jingle_neutral.wav Нейтральный фирменный джингл для шоурилов, интро на YouTube, презентационных материалов и других универсальных коммуникаций бренда.
2_Jingle_energetic.wav Энергичная версия джингла для коротких динамичных видео, анонсов, быстрых обзоров проектов, продуктовых релизов и контента в формате social media edits.
3_transition element.wav Короткий звуковой переход для монтажа, смены сцен, разделения смысловых блоков и навигации внутри видео.
UI
Демонстрация звуковой системы интерфейса сайта. Все UI-звуки разработаны на основе существующих элементов звуковой айдентики, в минималистичном и точечном стиле, соответствующем общей эстетике бренда.
В итоге данный проект включает в себя бренд-трек, эмбиент, логотип и вариации, джинглы, переходы и UI-звуки. Всё это покрывает реальные сценарии использования — соцсети, шоурилы, презентации, выставочные пространства, сайт. Я старалась наполнить систему достаточным количеством контента, чтобы айдентика могла работать в жизни бренда, а не только в рамках учебного проекта.
Звуковая айдентика была одобрена Ordinary People: студия подтвердила, что будет её использовать и пообещала указать авторство.
