Клиника Екатерининская — это крупнейшая сеть частных медицинских центров на Юге России
Бренд Клиники Екатерининская несёт смыслы заботы, надёжности и понятного пути пациента к выздоровлению. Представленная в проекте звуковая айдентика раскрывает и поддерживает эту концепцию: от рекламы и приложения до звонка в колл-центр и очереди ресепшена.
Характер бренда
• компетентный
• заботливый
• уверенный
• современный
Это медицинский бренд, который сочетает экспертность крупной многопрофильной сети с внимательным отношением к человеку. В основе его позиционирования — качество медицинской помощи, индивидуальный подход, современные технологии и доверие пациентов.
Аудио-ДНК
Аудио-ДНК Клиники Екатерининская — инструмент эмоциональной идентификации бренда, формирующий атмосферу доверия, спокойствия и профессиональной заботы, усиливающий узнаваемость бренда и целостность его коммуникации.
Как звучит Клиника Екатерининская?
• спокойно
• тепло
• ясно
• заботливо
— работает как спокойный голос врача: успокаивает и показывает следующий шаг
— опирается на живые тембры (пианино, струнные) и тёплый пэд, электронный бас лишь подкрепляет низ
— один мотив и одна тональность во всех филиалах и носителях
— без резких звуков, ударных и драматичных эффектов
Аудиологотип
Аудиологотип — короткий музыкальный жест. Он состоит из двух мелодических фраз и финального звона, который совпадает с моментом формирования визуального логотипа.
Основной аудиологотип
Короткая версия аудиологотипа
Разбор мелодии
Вопрос. Три ноты фа-диез, ля и си звучат на фортепиано мягко и последовательно. Последняя нота оставляет фразу открытой — как начало спокойного диалога.
Ответ. Вторая фраза повторяет ритм первой: фа-диез, ля и до-диез. Меняется только последняя нота, направляя мелодию к завершению. До-диез ведёт к ре — основной ноте ре мажора.
Звон. Финальный аккорд из нот фа-диез, ля и ре создаёт светлую, устойчивую точку. Он завершает музыкальную фразу и закрепляет момент узнавания бренда.
Пауза. После звона остаётся около двух секунд тишины. Она не заполняется дополнительными звуками, позволяя логотипу остаться в фокусе.
Инструменты
В основе звучания — мягкое пианино, струнные, тёплый электронный пэд и бас. Темп — 110 ударов в минуту, без ударных и резких акцентов.
Пианино передаёт тепло и ясность, струнные создают ощущение опоры, пэд формирует мягкое звуковое пространство, а бас добавляет устойчивости.
Альтернативный формат аудиологотипа
Саундскейпы
Саундскейпы –– это фоновая музыка клиники: мягкая, без выраженной мелодии. Используется при ожидании в лобби, а также в видео для социальных сетей.
• громкость −22 LUFS; относительно речи не громче −6 dB
• тональность и аккорды из Аудио-ДНК
• гранулярный синтез: звук разбирается на короткие зёрна, которые перемешиваются и растягиваются; получается живая мерцающая фактура без мелодии
Музыка для кабинетов (идея)
Для каждого кабинета также будет разрабатываться специальная индивидуальная музыка, учитывая специфику пространства.
UI/UX: приложение
Уведомление
— напоминание о приёме, новость
Сообщение
— входящее сообщение от клиники
Подтверждение записи
— запись создана, действие выполнено
