Название имеет несколько смыслов:За пределами трассы — рассказываем о жизни F1 вне гонки.За пределами спорта — рассматриваем Формулу-1 как часть моды, дизайна, путешествий и поп-культуры.За пределами результата — нас интересует не только то, кто победил, но и почему миллионы людей хотят быть частью этого мира.

01 — Фокус только на спортеБольшинство медиа о Формуле-1 сосредоточены на гонках, результатах, технических характеристиках, трансферах и турнирной таблице. Культурная сторона F1 остаётся второстепенной.02 — Контент разбросан по разным площадкам
Мода — в fashion-медиа, жизнь пилотов — в соцсетях, мемы — в фанатских сообществах, путешествия — в travel-медиа. Пользователю приходится самостоятельно собирать всё из разных источников.03 — Высокий порог входа для новой аудитории
Многие F1-медиа предполагают, что читатель уже знает правила, команды, пилотов и историю чемпионата. Новому человеку бывает сложно понять контекст и почувствовать себя частью сообщества.04 — F1 становится частью поп-культуры, но медиа не всегда отражают это целостно
Формула-1 всё сильнее пересекается с модой, музыкой, кино, дизайном, брендами и путешествиями. Но эти явления редко рассматриваются вместе как единая культура.

Цель: показать F1 как современный культурный феномен и создать понятную точку входа в её мир через людей, стиль, города, бренды, дизайн и фан-культуру.Медиа должно помочь читателю перейти:от
«Я иногда вижу F1 в соцсетях, но плохо понимаю этот мир»к
«Я понимаю культуру F1, знаю её героев, контекст и чувствую себя частью сообщества».

Медиа рассказывает о людях Формулы-1 и их жизни за пределами трассы: о пилотах, командах, отношениях, стиле, интересах, путешествиях, культуре.

1.Formula 1
Сильная сторона: эксклюзивный доступ к F1 и огромная визуальная база.

Слабая для нашего проекта: это официальное медиа самой F1, поэтому его задача шире нашей концепции.2.Paddock Magazine
Очень близкий конкурент. Соединяет F1

Сильная сторона: качественный специализированный контент.
Слабая: сильный уклон в бизнес 
и индустрию.3.Motorsport.com
Крупное международное медиа о motorsport и F1. 

Сильная сторона: скорость, экспертиза, большое количество информации.

Слабая для нашей аудитории: спортивная повестка доминирует над культурной.4.Netflix — Formula 1: Drive to Survive
Не классическое медиа, но важный конкурент за способ рассказывать историю F1: сериал строится вокруг пилотов, руководителей команд, конфликтов и закулисья чемпионата.

1.Vogue
Журнал. Пишет о пересечении F1 и fashion, стиле паддока и влиянии спорта на культуру.2.GQ
Рассматривает пилотов как культурных персонажей: стиль, творчество, бренды.3.Highsnobiety
Пишет о пересечении F1, streetwear, fashion и брендов;
Например, рассматривает сотрудничество Mercedes и Adidas именно в контексте дизайна и культуры.

1.TikTok F1-сообщество
Сильная сторона: эмоциональность + скорость.
Слабая: информация фрагментарна и быстро исчезает из внимания.2.Instagram-аккаунты команд и пилотов
Дают прямой доступ к визуальному миру F1.
Сильная сторона: оригинальный контент и сами герои.
Слабая: каждый аккаунт показывает только свою часть мира.3. Фанатские Telegram-каналы
Сильная сторона: ощущение живого сообщества и высокая скорость.
Слабая: зачастую отсутствуют редакционная структура и единая визуальная концепция.

По итогу анализа стало понятно, что тема Формулы-1 широко представлена в медиа, однако большинство из них сосредоточены на гонках, результатах и технической стороне спорта.Поэтому «за пределами» может сосредоточиться на цельном и понятном рассказе о людях.

По итогу путь пользователя выглядит так:пост рекомендация в Instagram → интерес к теме → переход в профиль → знакомство с медиа «за пределами» → переход в Telegram-канал → подписка → регулярное взаимодействие с медиа.

Новичок
Начал интересоваться F1 после сериала, фильма, TikTok или друзей.
Не знает всех правил и истории чемпионата и иногда чувствует себя «не настоящим фанатом».
JTBD:
Когда я вижу контент о F1, я хочу быстро понимать контекст и героев, чтобы чувствовать себя частью этого мира, даже если пока мало знаю о гонках.Фанат, которому мало результатов
Уже смотрит гонки и знает команды и пилотов.
Но обычных спортивных новостей ему недостаточно.
JTBD:
Когда гоночный уикенд заканчивается, я хочу продолжать взаимодействовать с миром F1 через истории, людей, стиль и культуру.Пришёл через культуру
Интересуется модой, дизайном, путешествиями, музыкой или поп-культурой.
F1 появляется в его информационном поле через бренды, знаменитостей и соцсети.
JTBD:
Когда я вижу F1 в моде и поп-культуре, я хочу понимать, откуда это пришло и почему это стало важным.Фанат сообщества
Для него F1 — это ещё и возможность принадлежать к определённому кругу людей.
Он отправляет друзьям мемы, обсуждает пилотов, смотрит edits и следит за соцсетями.
JTBD:
Я хочу не просто получать информацию о F1, а находить контент, которым хочется делиться и который помогает мне чувствовать связь с другими фанатами.

«за пределами» собирает разрозненный контент о жизни и культуре Формулы-1 в одном медиа, чтобы показать F1 как мир людей, историй, стиля, путешествий и современной культуры.

Люди важнее результатов
В центре материалов — пилоты и другие люди Формулы-1 не только как профессионалы, но и как личности. Медиа рассказывает об их характере, отношениях, интересах, стиле и жизни за пределами трассы.

Одна история — один цельный контекст
Информация из интервью, социальных сетей, спортивных и lifestyle-медиа объединяется в цельные истории. Читателю не нужно искать отдельные факты на разных площадках, чтобы понять контекст.