Ребрендинг BYKATYATITOVA
О бренде и анализ модного рынка
Анализ рынка
Глобальный модный рынок
$1.9T мировой рынок одежды, оценка на 2026 г.
ЗРЕЛЫЙ РЫНОК = ДЕФИЦИТ ВНИМАНИЯ
Когда общий рынок растет медленно, небольшой бренд не выигрывает объемом. Он выигрывает за счет дизайнерской ценности
Российский модный рынок
Объем рынка 3,94 трлн ₽ на 2025 год.
Денежный рост ≠ рост потребления
Рост обеспечивают цены, а не увеличение количества покупок. Значит, потребитель становится более рациональным
и избирательным.
Для нас задача не «продать больше вещей»,
а доказать, почему конкретная вещь достойна покупки.
Рынок растет в рублях, но люди покупают меньше вещей.
Доля локальных российских брендов
Совокупная выручка российских локальных модных брендов, млрд ₽
Источники: INRESEARCH, 2026 · https://inresearch.ru/534/, https://marketing.rbc.ru/articles/15713/
Просто быть «российским брендом» больше недостаточно. Следующая конкуренция — за узнаваемый дизайн, продуктовую ценность и собственный язык.
SAM ≈ 560 млрд ₽
Потребительское поведение
Современная покупка одежды становится одновременно более рациональной и более личной.
Покупатель хочет меньше вещей, но больше оригинальности от каждой покупки.
Российские конкуренты
Выводы по анализу
Потенциал роста бренда — не в нишевости, а в захвате молодой фешн ориентированной аудитории.
TAM
Российский модный рынок — широкий контекст
↓
SAM
Молодая женская современная мода: локальные бренды среднего / выше среднего сегмента, ориентированные на городскую аудиторию 18–35
↓
SOM
Реально достижимый объем на горизонте 3-5 лет
50–70 млн ₽
