В мире, где все борются за внимание, быть просто красивой уже недостаточно. Важно быть узнаваемой. А узнаваемость начинается с деталей, которыми человек выражает себя.
В эпоху унифицированных визуальных образов индивидуальность становится способом заявить о себе. LEMONADE предлагает перенести эту возможность в сам продукт: купальник не просто выбирают, его собирают под себя.
От Clean Girl к Brat:
почему меняется визуальный язык моды?
Хейли Бибер в рекламной кампании своего бренда косметики Rhode Чарли ХСХ на своем диджей-сете в Лондоне
В начале 2020-х Clean Girl стала одним из доминирующих визуальных образов в социальных сетях: гладкие причёски, сияющая кожа, нейтральные оттенки и тщательно выстроенная естественность.
В 2024 году Brat предложил контрастный образ: кислотно-зелёный цвет, намеренно небрежная графика, клубная эстетика и демонстративный отказ от безупречности.
Промо к выходу фильма The Moment 2025 Концертный тур Brat 2024
Уверенность и независимость:
Слово brat переосмыслили и стали использовать для описания человека с «уверенным, независимым и гедонистическим поведением».
Sophia Sinot. Интервью о макияже и отказе от эстетики Clean Girl // Vogue Singapore [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://vogue.sg/sophia-sinot/ (дата обращения: 18/10/2026)
Зара Ларсон Статус поп-иконы зумеров: её образы, макияж и треки активно вирусятся в соцсетях (включая TikTok)
В цифровой среде внимание становится ограниченным ресурсом. Выразительный визуальный код помогает бренду быть замеченным, а возможность персонализации даёт человеку способ превратить этот код в собственный образ.
Исследование рынка
ключевые показатели
Для нового бренда задача не в том, чтобы конкурировать с крупнейшими игроками по масштабу, а в том, чтобы предложить узнаваемый продукт с понятным отличием.
Ключевые тенденции, выявленные при анализе рынка
Купальник выходит за пределы пляжа
Посадка и разнообразие моделей: SKIMS. Чувственность и эстетика: LIVY
Купальник как часть образа: Miu Miu показывает возможности стилизации за пределами пляжа. Авторский визуальный язык: Paloma Wool.
Нулевые и персонализация
По данным Pinterest Summer Trend Report 2025, поисковый интерес к запросу 2000s boho вырос на 1 039%, к green 2000s aesthetic — на 693%, а к lip gloss keychain — на 3 045%.
Vogue Spain 2023 Versace 2024 Chanel Resort 2024
Frankies Bikinis 2026 Miaou 2026
Обвесы как пример коммерческого интереса к персонализации
По данным JOOR, объём продаж обвесов на сумки у сопоставимых брендов на платформе в первой половине 2025 года вырос в 12 раз относительно аналогичного периода 2024 года. Число проданных изделий выросло в 17 раз, число брендов в категории утроилось.
How Bag Charms Are Driving Big Business
Российский рынок
На рынке уже работают крупные марки одежды, например LIMÉ и Befree, и специализированные бренды, включая Cameamile, Emilie Musee, Lazeviss, The Ange Body и Darilate. Проекту предстоит занять собственную нишу за счёт дизайна и продуктовой идеи.
Theangebody 2026 Emilie Musee 2026
Cameamile 2026 Lazeviss 2026
Целевая аудитория
и манифест Lemonade
Гипотеза и бизнес-модель
Гипотеза: покупательницам, которым близки эстетика нулевых и индивидуальный стиль, может быть интересен купальник, который они собирают самостоятельно.
— Продукт: верх и низ выбираются отдельно, размер каждой части подбирается независимо.
— Персонализация: цвет, принт и съёмный декор.
— Доход: продажа комплектующих и дополнительных декоративных элементов.
— Продвижение: инфлюенсеры, короткие видео, собственный интернет-магазин.
