Концепция
NIISO — бренд женской одежды, вдохновленный идеей гармонии между традицией и современностью. Название происходит от чеченского слова «нийсо», что означает справедливость, баланс и гармонию — ценности, которые лежат в основе философии бренда.
Мы создаем современный базовый гардероб для женщин, которые ценят свои корни, но живут в ритме сегодняшнего дня. Переосмысливая чеченский культурный код, NIISO предлагает актуальную и вневременную одежду, в которой традиционные ценности обретают современное звучание.
Элегантность вне времени
Наша миссия — вдохновлять женщин обретать внутреннюю гармонию через внешнюю элегантность. Для нас скромность — это не ограничение, а проявление достоинства, уверенности и утонченного вкуса.
NIISO — это одежда вне времени для женщины, которая хочет сохранять связь со своей культурой, оставаясь современной и верной себе.
Портрет потребителя
Девушка 25-40 лет. Замужем или придерживается семейных ценностей. Живет в крупном городе, ведет активную жизнь и постоянно развивается. Она работает на себя, занимается любимым делом, занимается спортом и любит путешествовать.
Ее ценности: достоинство, женственность, семья, мудрость, уважение.
Она современная девушка с традиционными ценностями, которая выбирает качество, комфорт и вневременную элегантность. Для нее важно чувствовать связь с корнями, оставаясь в ритме большого города.
Девушка 25-40 лет. Замужем или придерживается семейных ценностей. Живет в крупном городе, ведет активную жизнь и постоянно развивается. Она работает на себя, занимается любимым делом, занимается спортом и любит путешествовать.
Ее ценности: достоинство, женственность, семья, мудрость, уважение.
Она современная девушка с традиционными ценностями, которая выбирает качество, комфорт и вневременную элегантность. Для нее важно чувствовать связь с корнями, оставаясь в ритме большого города.
Особенности бренда
— скромный крой, не подчеркивающий фигуру; — благородные и мягкие линии; — минимум принтов, больше фактур; — интерпретация традиционных мотивов в аксессуарах.
При создании коллекции предпочтение отдается вневременному дизайну, качественным материалам, объемному и элегантному крою.
Где и как продается марка
Интернет-магазин (сайт) — удобная навигация; — подробное описание тканей; — возможность примерки с возвратом; — доставка через различные службы доставки.
Соц. сети — анонсы новых коллекций; — короткие видео о сочетании одежды; — демонстрация процесса создания позиций бренда.
Офлайн-магазин (шоурум) — пространство, где передана эстетика, лежащая в основе бренда; — использование мебели преимущественно из натуральных материалов.
Идея продвижения марки
Инфлюенс-маркетинг — отправлять изделия на обзор или приглашать их на запуски новых коллекций; — выбирать тех, чьей аудитории будет актуален бренд; — привлекать девушек для амбассадорства.
Событийный маркетинг — закрытые презентации коллекций; — совместные ивенты с кафе или салоном красоты (например, получить аксессуар бренда, посетив заведение и купив что-то).
Создание своего комьюнити — вести тг-канал, рассказывая о процессе создания изделий. Рассказывать истории и смыслы, заложенные в коллекции.
Цвета бренда
Логотип
Логотип построен на основе стилизованного этнического орнамента и горной башенной архитектуры. Основной образ — это мотив из орнамента и очертания двух башен. Также внутри зашифрована первая буква бренда N. Такой узор дает сразу несколько ассоциаций: традиции и корни; гармония и баланс. Важно, что орнамент не читается буквально как «народный», а воспринимается как современный знак с культурным ДНК.
Брендинг
Источник вдохновения
В основе первой коллекции NIISO — старые зарисовки с изображением чеченского женского костюма. Оттуда были взяты характерные объемы, резинки на рукавах и брюках, которые и создают эту форму. А также была интерпретирована цветовая гамма: тогда использовались синие, коричневые и красные оттенки.
Ключевые позиции
Съемка
