«Цифра на коробке» — бренд женской обуви больших размеров. Он появился из личного опыта автора: 43-й размер, необходимость выбирать между мужскими ботинками, спортивными моделями и неактуальной женской обувью. В какой-то момент стало очевидно: проблема не в размере, а в том, что рынок до сих пор относится к нему как к исключению.
Размер — это просто цифра.
На рынке женской обуви 41+ по-прежнему мало современных моделей: они быстро исчезают, редко представлены в размерной сетке или выглядят так, будто комфорт и эстетика не могут существовать вместе. Специализированные бренды часто только усиливают ощущение проблемы — через устаревший визуальный язык, названия и коммуникацию, построенные вокруг «особенности» размера.
«Цифра на коробке» предлагает другой взгляд. Бренд не делает из размера событие и не говорит с аудиторией языком сочувствия. Он говорит легко, честно, живо и с иронией.
Бренд про возможность надеть красивую пару, не думать о цифре и просто жить в обуви, которая наконец-то сделана для тебя.
Продукт
прототип
— анатомически правильная колодка, которая учитывает естественную форму стопы — каблук комфортной высоты — акцентный цветной подклад
ассортимент // цветовая палитра
Брендинг
логотип
фирменный знак
паттерн
цветовая палитра
Упаковка
коробка
элементы брендинга
пыльники
пыльник
Визуальные коммуникации
1.
танец легкости
через танец передана эмоция радости от того, что теперь есть удобные туфли нужного размера — без компромиссов и дискомфорта
2.
личное пространство
туфли вписаны в личное пространство героини — они появляются в бытовых сценах, они наконец-то нашли своё место в жизни
3.
Поп-ап
поп-ап
поп-ап // детали
Социальные сети
Сайт
Мерч
кулон «4»
стопомер
