Telegram-медиа о прогулочных маршрутах Москвы и Подмосковья, адаптированных для людей с инвалидностью и разными особенностями здоровья. Проект помогает заранее понять не только, доступно ли конкретное место, но и возможно ли самостоятельно пройти к нему весь путь: от транспорта до входа, места отдыха и обратной дороги.
Проект отвечает на практический вопрос: «Смогу ли я пройти именно этот путь сегодня и что меня на нём ждёт?»
ПРОБЛЕМЫ
— Информация о доступности города разрознена: она находится в картах, отзывах, на страницах учреждений и в отдельных социальных проектах.
— Формулировка «доступно для МГН» не объясняет, сможет ли человек добраться до объекта, пройти внутрь, воспользоваться туалетом и вернуться.
— Даже если музей, парк или кафе оборудованы пандусом, путь от метро или остановки может включать высокий бордюр, ремонт, неудобный переход или узкий тротуар.
— Людям с разными потребностями нужна разная информация: для пользователя коляски важны уклон и ширина прохода; для незрячего — ориентиры и тактильная навигация; для человека с сенсорной чувствительностью — уровень шума и наличие тихих зон.
ЦЕЛЬ
Сделать городские прогулки более самостоятельными, безопасными и предсказуемыми для людей с ОВЗ — через честные, визуально понятные и проверенные маршруты.
ТЕМАТИКА
Сегмент
Инклюзивные прогулочные маршруты по городу.
Узкая тема
Реальная проверка мест на их доступность для пользователей колясок, людей с нарушениями зрения и слуха, людей с ментальными особенностями и сопровождающих.
КОНКУРЕНТЫ
Прямые конкуренты
Это медиа, сайты и проекты, которые уже рассказывают о доступных маршрутах, экскурсиях или путешествиях для людей с инвалидностью.
Особенный туризм / Без Барьеров — проект фонда Без Барьеров: адаптированные прогулки и экскурсии по Москве, Московской области и городам России, с проверкой доступности локаций и планированием остановок.
Инклюзивный туризм в России (АТОР) — специализированный сайт о доступном туризме, доступной среде и безбарьерных маршрутах; публиковал, например, первый безбарьерный пешеходный маршрут по Москве для людей с нарушениями ОДА.
Globe4All — российский сервис, который помогает туристам с особыми потребностями выбирать адаптированные экскурсии, развлечения и мероприятия.
Косвенные конкуренты
Они не концентрируются именно на прогулочных маршрутах для ОВЗ, но конкурируют за внимание и время вашей аудитории: дают информацию о доступности, городской среде, навигации или правах.
Карта доступности — сайт-карта от фонда «Единая страна», где можно искать объекты и оценивать их доступность, включая транспортную доступность для МГН.
Доступная среДа 24/7 — Telegram-чат-бот Федерального ресурсного центра по доступной среде: отвечает на вопросы об архитектурной и информационной доступности, а также о развитии компетенций.
Доступная среда. Нормативы и практика — Telegram-канал, который информирует о том, как обеспечивать доступную среду и услуги для людей с инвалидностью.
Потенциальные конкуренты
Это крупные сервисы, туристические бренды и городские площадки, которые уже обладают картами, маршрутами, гидами или аудиторией и могут быстро добавить доступные прогулки.
Яндекс Карты — уже строят пешеходные, транспортные и автомобильные маршруты; при развитии фильтров и данных о доступности это самый очевидный потенциальный конкурент.
Russpass — московский туристический сервис с готовыми маршрутами и фильтрами; уже предлагает инклюзивные сценарии отдыха, включая маршрут для маломобильных граждан.
2ГИС — картографический сервис с навигацией и данными об организациях; в методических материалах он уже рассматривается как одна из платформ, используемых для карт доступности.
Критерии анализа
— Тематика и фокус медиа.
— Целевая аудитория и позиционирование.
— Форматы и инструменты.
— Tone of voice.
— Уровень конкретики и наличие независимой проверки маршрута.
У конкурентов фокус смещён в три стороны: доступность объектов, организация досуга и общая навигация по городу. Большинство проектов обращаются к широкой категории. Это создаёт риск обобщения: один и тот же маршрут может быть удобен человеку на коляске, но неудобен другим. Конкуренты чаще используют карточки объектов, интерактивные карты, анонсы экскурсий, туристические подборки, аудиогиды и нормативные материалы. В нише преобладают три интонации: официальная у государственных сервисов, заботливая у НКО, сервисная у карт и туристических платформ. Карты фиксируют объекты, туристические сервисы предлагают маршруты, НКО организуют мероприятия, но далеко не все показывают весь путь глазами конкретного пользователя.
КАНАЛЫ РАСПРОСТРОНЕНИЯ
Основная платформа — Telegram, TikTok, VK.
Telegram позволяет объединять текст, фотографии, короткие видео, аудио, геолокации, карты, опросы и комментарии. Это удобно для быстрых обновлений, обратной связи и сохранения маршрута в один клик.
TikTok — охватная площадка: короткие видео с привлечением в тг-канал.
VK — запасная площадка с полным дублированием всей информации.
Вторичная платформа — карта и база маршрутов.
Notion, Tilda или интерактивная карта могут использоваться как архив. В базе предусмотрены фильтры по району, длине, потребностям пользователя, наличию туалета, мест отдыха, сезонности и дате последней проверки.
Краткая схема предполагаемого пути аудитории
TikTok: познакомился с коротким видео → Telegram: подписался и выбрал маршрут → Прогулка: использовал карточку и геолокацию → Обратная связь: сообщил о своем опыте или изменениях → База: сохранил и вернулся за новым маршрутом.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Маршруты учитывают пользователей колясок, людей с нарушениями зрения и слуха, сенсорной чувствительностью, тревожностью, потребностью в сопровождении и др.
Персонажи
Артём, 31 год, Москва — слабовидящий горожанин
Контекст: передвигается самостоятельно, пользуется смартфоном и навигацией, но сталкивается с ремонтами, самокатами на тротуарах, прерванной тактильной плиткой и недостатком контрастных ориентиров.
Мотивация: Артём хочет гулять самостоятельно и уверенно, но не хочет каждый раз сталкиваться с неожиданными препятствиями. Ему важно заранее понимать, насколько маршрут предсказуем и безопасен.
Маша, 29 лет, Подольск — сопровождающая человека с РАС.
Контекст: планирует совместные прогулки и заранее оценивает шум, толпу, освещение, возможность уйти в тихую зону и быстро завершить маршрут.
Мотивация: Маша хочет организовать прогулку, которая будет комфортной, а не вынужденным испытанием. Ей важно заранее оценить шум, количество людей, освещение, наличие тихих зон и возможность быстро завершить маршрут без стресса.
Лена, 24 года, Москва — пользовательница инвалидной коляски.
Контекст: любит выставки, архитектуру и прогулки по новым районам, но часто отменяет планы, потому что описание места ограничивается фразой «есть пандус».
Мотивация: Лена хочет ходить на выставки, рассматривать архитектуру и гулять по новым районам, но не хочет отменять планы из-за размытого описания вроде «есть пандус». Ей нужна точная информация о реальной проходимости маршрута.
Выгода
— после ознакомления с тг-каналом могут не только трезво оценить одно конкретное место, но и выбрать себе самый подходящий маршрут для прогулки.УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Маршрут — не набор точек, а целый путь
Медиа описывает непрерывную цепочку: транспорт → тротуар → переход → вход → отдых → возвращение.
Не обещаем доступность — показываем её
Материалы включают фотографии, предупреждения, альтернативы и дату проверки.
Один город — разные способы чувствовать и проходить его
Маршруты учитывают не только пользователей колясок, но и людей с нарушениями зрения и слуха, сенсорной чувствительностью, тревожностью, потребностью в сопровождении или регулярном отдыхе.
Проверка вместо формального знака
Маршруты создаются через реальные прохождения и обратную связь.
На своем пути — медиа о проверенных прогулочных маршрутах для людей с ОВЗ. В отличие от карт доступности, мы не просто отмечаем доступные объекты, а проходим маршрут и описываем его целиком: как добраться, где есть бордюры, пандусы, лифты и неровности, где можно отдохнуть, найти туалет или укрыться от дождя. Каждый маршрут сопровождается фото, датой проверки и честной оценкой: подходит, подходит с оговорками или не рекомендуется.
TONE OF VOICE
— дружелюбный, живой и задорный, но без легкомысленности. «На своем пути» говорит с аудиторией как надёжный приятель, который любит и знает город.
