Коллаборация «Вкусно — и точка» х Hello Kitty
О проекте:
Для коллаборации Вкусно — и точка × Hello Kitty & Friends я разработала креативную идею и сценарий рекламного ролика, объединяющего продукты лимитированной серии в единую историю и создающего эмоциональную связь с молодой аудиторией. Проект демонстрирует, как сторителлинг помогает превратить продуктовую коллаборацию в цельный визуальный мир.Задача:
Создать рекламную коммуникацию, которая превращает лимитированную коллекцию в самостоятельный эмоциональный опыт, а не ограничивается демонстрацией продукта для аудитории 18–24 лет.Креативная идея:
В основе кампании лежит идея перехода из повседневной реальности во вселенную Hello Kitty. Вместо привычной демонстрации лимитированной коллекции ролик предлагает зрителю стать частью узнаваемого мира бренда. Такой прием позволил объединить продукты коллаборации в единую историю и создать цельный визуальный образ кампании.Реализация:
По сюжету герой берет поднос с продуктами лимитированной коллекции, пробует бургер и переносится в мир Hello Kitty, где знакомые персонажи существуют в современной городской среде. Переход между двумя мирами становится основой драматургии ролика и раскрывает идею кампании через визуальный сторителлинг.Моя роль:
Автор креативной идеи рекламного ролика и сценария.
Разработка сценария рекламного ролика.
Формирование драматургии перехода между реальным миром и вселенной Hello Kitty.
Поиск идеи
Инсайт
Для молодой аудитории ценность коллаборации заключается не только в продукте, но и в возможности ненадолго оказаться внутри любимого мира.Концепция
Портал в розовый мир вселенной Hello Kitty & FriendsВизуальная идея
Неоновая эстетика современной Японии.
Контраст привычной городской среды и фантазийного мира.
CGI-персонажи Hello Kitty в реальном пространстве.
Яркая цветовая палитра как маркер перехода между мирами.
Драматургия
Контраст между привычной реальностью и новым миром делает момент перехода главным эмоциональным событием ролика.
Исходный размер 1149x424
Loading...
Результат:
Кампания получила 3 золотые и 1 серебряную награду E+ Awards 2026. Разработанная мной идея перехода героя во вселенную Hello Kitty легла в основу рекламного ролика и объединила коммуникацию лимитированной коллекции в единую историю.
Клиент: Вкусно — и точка × Hello Kitty & Friends
Формат: рекламная кампания
Роль: Автор креативной идеи рекламного ролика и сценария.
