Stüssy. Отказ от рекламы.

Концепция Интервью Шона Стусси BBC Реклама Stussy 1989 г Реклама Stussy 1990 г Реклама Stussy 1991 г Реклама Stussy 90-е гг Знаковые коллаборации Заключение Список Источников

Stussy это бренд стритвир одежды родом из Калифорнии. Где если не там мог зародиться такой свободный и молодежный бренд как Stussy?

Основатель бренда Шон Стусси делал доски для серфинга, жил в свое удовольствие и в один из дней получил приглашение на выставку в Лонг Бич, где должен был показать свои доски. В чем особенность этого бренда и почему именно он запал мне в сердце? Дело в том, что этот бренд родился спонтанно и очень натурально, как будто иначе и быть не могло. Шон со своим другом отправился на выставку, но перед этим его посетила мысль сделать футболки простые черные футболки с белой надписью «Stussy» такой же какой Шон подписывает свои доски.

И какого было удивление Шона, когда его начали расспрашивать о цене футболок на нем и его друге. Шон смекнул тему и решил напечатать футболок «для своих» и стал их продавать по 8$. За 3 дня выставки он продал 8 досок и 1000 футболок — это ли не успех? И этот успех натолкнул его на мысль «зачем долго работать над досками, когда можно купить футболки сделать на них надпись в типографии и готово».

На вторую выставку Шон с другом приезжают уже с двумя видами футболок, на которые сделали надписи и шортами, которые они купили в магазине и продают это супер успешно на выставке. Так зародился этот бренд. Он имел и надо сказать имеет успех до сих пор среди представителей различных субкультур таких как хип-хоп, скейтеры, сёрферы, панки, поп-панки и тд.

Шон Стусси обладает определенным видением и никогда не гнался за большими деньгами. Еще один секрет успеха, не засорять собой пространство, чтобы вас хотели вас не должно быть много, будь магазины Stussy на каждом шагу интерес к бренду ушел бы. Шон много путешествовал и черпал вдохновение для своего бренда отовсюду от людей, окружавших его, от молодежи, от тусовок, серфинга, от музыки. В поездках он находил новых друзей, которые помогали ему рекламировать его бренд. Очень важный момент, что в целом реклама бренда осуществлялась через друзей и тех, кто уже знаком с брендом. «Я хочу быть эксклюзивом и мне плевать на продажи» это идеология Шона, вкладываться в рекламу нет смысла, если вещи хорошие люди придут за ними.

Это работало люди из общих тусовок, встречались видели классные вещи от Stussy и бежали за ними в магазин к Шону. Шон попал в волну, как иначе он же сёрфер?! Или как сказало бы наше поколение словил хайп. Так как популярность субкультур в 80е −00е годы была на пике и всем хотелось выделиться, хотелось иметь свой стиль, и чтобы сразу понимали, встречая тебя на улице, что ты в теме.

В 1997 году Stüssy сотрудничество с G-Shock. Оба бренда создали и запустили продажи часов DW-6900 с размещением на каждой вещи обоих логотипов. В 2000 году возникла коллаборация с Nike, в качестве совместного продукта были выбраны Huarache LE, в 2002 году компании решили пересмотреть дизайн модели кроссовок Blazer Mid. 2018 год подарил публике коллекцию Stussy x Bob Marley, созданную в сотрудничестве с родственниками легендарного музыканта. Яркие футболки и лонгсливы с фотографиями Марли появляются вместе с отсылками к альбомам «Kaya», «Rastaman Vibration» и «African Herbsman».