Мы живем в эру визуального контента, поэтому стоит серьезно отнестись к фиксации вашего проекта. Именно с помощью хорошей документации можно рассказать про проект и на стадии запуска (например, проведение опен-колла), и на стадии пост-пиара. Кажется, подобная мелочь может быть необязательной, но поверьте, даже отличный проект можно испортить ужасной фиксацией, и, наоборот, плохую выставку вытянуть с помощью удачной съемки. Это самостоятельный рабочий этап, запускающийся на стадии подготовки экспозиции и завершающийся формированием вашего личного цифрового архива, который в дальнейшем послужит вам основой для портфолио.
Диджитал-след выставки включает три типа материалов:
- фотодокументация (фотографии экспозиции, деталей, взаимодействия зрителей, событий);
- видеодокументация (walkthrough, видео-трейлер, запись перформанса);
- текстовое сопровождение (пресс-релиз, анонс, описание концепции).
Любая фиксация строится изначально из очень четко выстроенного кураторского плана: как показать ваш проект с наилучшей стороны, где разместить афишу и кого сфотографировать из гостей. Все эти элементы должны быть спланированы, реализованы и опубликованы в соответствии с логикой проекта, поэтому составьте индивидуальный медиаплан.
Медиаплан Медиаплан представляет собой таблицу или документ, в котором подробно зафиксирован перечень тех площадок для публикации, которые вы выбрали (социальные сети организации, личные аккаунты кураторов и художников, сайт институции, профессиональные площадки, медиа и т. д.) с типом контента и датами публикаций. Важно учитывать при составлении медиаплана, что если вы делаете свой проект в крупной институции, то его нужно будет согласовывать с сотрудниками, чтобы не возникло противоречий и конфликта интересов.
Публикации в социальных сетях. Основным способом распространения информации являются социальные сети. В этом плане стоит понять, куда выкладывать ваш пост. Каждая соцсеть имеет свои особенности верстки и размещения, поэтому так важно сформулировать конкретную задачу для поста: запуск опен-колла, анонс, репортаж с открытия, серия постов с художниками или разговор с куратором. Отлично, если ваш пост начинается с афиши или общей фотографии, которая тут же завлекает читателя обратить на себя внимание. Помните, что для постов придется корректировать и сокращать концепцию, не теряя при этом смысл, и дополнять пост визуальным контентом, все это требует времени и подготовки.
Публикации на сайтах Не всю информацию можно указать в социальных сетях, все же соцсети ориентированы на короткие тексты и более визуальный контент, поэтому стоит подробнее о проекте рассказывать на сайтах. Стоит продумать публикацию новости на сайте институции (например, Школы дизайна), которая будет включать в себя расширенную информацию о проекте. Подобный материал может глубже погрузить вашего потенциального зрителя, подробнее рассказать о проекте, и он легче ищется в поисковике.
Важно помнить, что часто у институции существует отдельный пиар-специалист или пиар-отдел, который занимается выпуском материалов на сайт, в этом плане советуем заранее обсудить с ними возможность публикации такой новости и её содержание.
Публикация в сторонние медиа Если вы хотите дополнительного медиа-охвата, то обязательно пропишите, в какие медиа вы могли бы обратиться. Выберите несколько ресурсов, которые могут рассказать о проекте. Им нужно будет отправить пресс-релиз (лид, короткое описание проекта, тех. информация проекта и фотографии 3-7 шт.). Для больших медиа можно предложить дополнительную информацию — комментарий художника или рассказ куратора о выставке. Это сделает пост интереснее и поможет привлечь внимание к проекту.
