ЦЕЛЬ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ:
Формирование комплексного понимания специфики фэшн индустрии и приобретение навыков создания и реализации коммуникационных стратегий в моде.
На этом курсе мы изучали особенности маркетинга и коммуникаций в индустрии моды, включая специфику продвижения, креативные стратегии, управление брендом, контент-маркетинг, CRM, антикризисные коммуникации и решение практических кейсов на основе сравнения российского и международного рынков.
ИТОГОВЫЙ ПРОЕКТ — «Коммуникации в сфере моды»
Разработка PR-кампании и нового позиционирования бренда ZARINA
В рамках учебного проекта для бренда Zarina мы разработали комплексную PR-кампанию и новое позиционирование бренда на 2027 год.
Основной задачей было усилить дифференциацию Zarina среди масс-маркет брендов и выстроить более цельный и узнаваемый образ через связь с искусством и женскими архетипами.
В основе концепции лежала тема античности и образов древнегреческих богинь, через которые мы раскрывали разные стороны современной женщины: силу, красоту, мудрость, заботу, независимость и многогранность.
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
В рамках проекта мы продумали новую коммуникационную платформу бренда, разработали креативную концепцию творческих съемок, предложили коллаборацию со студией автопортрета, создали идеи для контентных рубрик в социальных сетях и Telegram-канале, а также разработали концепцию имиджевого мероприятия и серии подкастов с медийными героинями.
Отдельное внимание уделялось эмоциональной связи аудитории с брендом и созданию иммерсивного опыта, в котором потребитель становится частью коммуникации.
Мы анализировали аудиторию бренда, тренды в fashion- и digital-коммуникации, подбирали референсы, прорабатывали визуальную стилистику, сценарии взаимодействия с аудиторией, PR-инструменты, механики продвижения и медиаподдержку.
Также были разработаны мудборды, идеи декораций, сценарии мероприятий, механики коллаборации, структура контент-плана и предложения по работе с инфлюенсерами и медиа.
Итогом работы стала цельная креативная стратегия, объединяющая офлайн- и онлайн-коммуникацию бренда в единую концепцию. Проект показал, как через искусство, визуальную эстетику и личный опыт аудитории можно усилить эмоциональную вовлеченность, повысить узнаваемость бренда и сформировать более уникальный образ Zarina в восприятии потребителей.