Творческий стиль Saluki в визуальной коммуникации

1. Введение
2. Обложки альбомов
3. Обложки синглов
4. Видеоклипы
5. Рекламные постеры/анонсы
6. Мерчендайз
7. Вывод
8. Библиография

Ощущение собственной целостности является одним из важнейших аспектов формирования имиджа современного артиста (Е. А. Кармишина, 2022, стр. 14). В эпоху глобализации и активного продвижения массовой культуры, а также формирования последних трендов на самодостаточность и уникальность, важной частью создания имиджа артиста стало понимание окружающей реальности и самого себя, своего оригинального стиля. «Брендинг позволяет постоянно стремиться к качественному, целостному контенту, который привлекает фанатов и держит их внимание, готовит их к длинной дистанции на творческом пути.»(А. С. Кислова, Е. Ю. Ластовская, 2022, стр. 78)

Музыкальная сфера давно вышла за рамки исключительно «музыкального», как и любая другая глобальная индустрия она стала диффузной, всепроникающей в другие сферы общества. Продолжительный процесс развития музыкального рынка позволил понять, что продвижение артиста сейчас зависит и от его вокальных способностей, и репрезентации через другие каналы. «Междисциплинарный подход в искусстве предполагает объединение различных форм художественного выражения для достижения новых эстетических, коммуникативных и эмоциональных эффектов.»(О. А. Толокнова, Э. О. Деречина, 2025, стр. 149). Множественные исследования музыкальной индустрии демонстрируют, что создание целостного имиджа, в том числе и визуального, положительно влияют на продвижение артиста, а также на рост прослушиваний и узнаваемости (Е. В. Часова, 2024, стр. 1) (А. С. Кислова, Е. Ю. Ластовская, 2022, стр. 84).

Одним из таких каналов в музыкальном продвижении является визуальная коммуникация, которая позволяет слушателю больше погрузиться в эстетику артиста, выделять его среди всех остальных: «В таких проектах визуальные элементы служат не только декорацией, но и инструментом передачи смыслов. Графический материал дополняет проект и усиливает эмоциональное восприятие.»(ibid.)

Таким образом, предметом изучения данного исследования была выбрана визуальная коммуникация на примере одного из современных российских музыкальных исполнителей — Saluki. Он является одним из популярнейших рэп артистов в России на данный момент и обладает концептуальным визуальным языком, который он систематически применяет из раза в раз. Целью этого исследования является демонстрация системности использования визуальной коммуникации Saluki, который формирует его единый стиль, а также обозначения приемов, которые для этого применяются. Следовательно, исследовательский вопрос: «Какие приемы используются для формирования единого визуального стиля музыкального исполнителя Saluki?».

В качестве материала для данного исследования были отобраны разные направления визуальной коммуникации артиста: обложки, видеоклипы, постеры, мерчендайз; которые также стали основной для рубрикации.

Дебютный рэп-альбом Saluki, который заявляет о нем, как о самостоятельном артисте. Ранее он занимался продюсированием своих коллег, занимался битмейкингом, а также входил в состав творческого объединения «Dead dynasty».

В начале своего пути Арсений Несатый (так зовут Saluki) демонстрирует всю свою любовь к мрачным трекам, агрессивному флоу и депрессивным текстам.

На обложке можно заметить огонь, который часто появляется во многих его клипах, являясь своеобразным «внутренним двигателем» артиста.

Обложка альбома вдохновлена Джимом Голдбергом, вокруг которого строился промо «Властелина калек». Его работа «Raised by wolves» вдохновила фотографов Сашу Сахарную и Антона Реву на создание крафтового бумажного альбома с фотографиями всех исполнителей, которые на нем участвовали. (The Flow, 2020)

Обложка «Властелин калек» передает неопределенность артиста, как смазанное фото с расплывающимся светом, Saluki проходит через все сложные и разношерстные эмоции сквозь каждый трек альбома. Депрессия, ярость, потерянность — то, что его характеризует и создает шаткое положение в обществе, транслируя его на нас. Альбом о поиске и определении себя.

Прозрачная отсылка обложки альбома «На человека» к серебряной иконе, с двумя святым посередине, выделенные нимбом в виде солнца. В первую очередь она напрямую связана с содержанием альбома, который использует множество струнных и духовых инструментов, а также затрагивает в строчках библейские сюжеты. Упоминание «Спаса на крови», а также судного дня в первом треке, задает настроение на все последующее прослушивание. В дальнейшем творчестве Арсений ни раз будет использовать «библейские» отсылки.

«Wild east» был затяжным альбомом, который писался три года. На обложке можно заметить большое количество людей, лежащих у ног артиста. Интерпретировать это можно по-разному, однако, во многих треках на альбоме, который, как говорит Арсений «обо всем» (К. Бычкова, The Flow, 2023) затрагивается темы дружбы, войны, семьи и бога. Множественные переживания артиста, которые изложены в этом альбоме, как эти люди, преграждающие ему путь, позволяют увидеть стоп-кадр из жизни Saluki.

Часто в жизнерадостных клипах Saluki появляются колоритные и запоминающиеся персонажи, которые веселятся, курят, танцуют и просто наслаждаются этой жизнью. Этот релиз и обложка связана с самым спокойным и приятным по звучанию альбомом артиста.

Обложка передает очень летнее настроение, показав девушку в купальнике, множество которых можно увидеть в клипе. Приятный, местами психоделический рок, который исполнен на «Beach rock hotel», позволяет расслабиться и жить эту жизнь по заветам колоритных персонажей, которые не бояться быть собой.

Важным героем в визуальной коммуникации Saluki является vanök.regular, который отвечает почти за все шрифты и начертания букв на альбомах, синглах и мерче.

Это вторая обложка альбома, где он приложил свою руку.

«BOLSHIE KURTKI» — это альбом про рэп и хип-хоп в привычном его понимании. Отсюда и название, которое отсылает к мешковатой оверсайз одежде 90-х годов, которую рэперы носили в Нью-Йорке. А маска на лице у силуэта, который находится на обложке альбома, скорее всего дань уважения одному из легендарных рэперов — MF Doom, чья металлическая маска была частью его сценического образа.

Крафтовый подход, который Арсений использует на всех визуальных носителях, помогает выделять его стиль среди других исполнителей. Кажется, что весь визуальный язык продуман до мелочей.

Леттеринг нового альбома, несмотря на всю любовь Арсения к засечкам написан гротеском. Возможно, это знак перехода к какой-то другой эстетике и звучанию, которых до этого не было.

Леттеринг имеет очень важную роль в визуальной коммуникации артиста. Иногда он имеет даже большую роль, чем изображение.

Saluki часто обращается к художникам, чтобы получить именно ту обложку, которая подходит альбому или треку. Особенно отчетливо это можно заметить на треках с альбома «Beach rock hotel».

Коллажирование систематически появляется на обложках, как наиболее частый вариант крафтового подхода.

Saluki в качестве промо своего альбома «Wild east» и прогрева к нему начал выпускать короткие видео по 1:30–2:00 минуты. Разделив их по фазам, он рассказывает мини-истории, вставляя в них отрывки будущего альбома, а также передает эстетику отдельных треков.

В качестве сюжетной линии мы видим Арсения, который пришел к своему психиатру, рассказывающего о сюжетах в своих снах, как хороших, так и зловещих.

Часто в своих клипах Saluki использует рваный монтаж, частые склейки, ручную камеру. Прием использования цветокора, который используется в фильмах, он тоже взял себе на вооружение, чтобы передавать эмоции и состояние своих персонажей. Поскольку музыка Арсения зачастую мрачная, то и цвет в клипах уходит в сине-зеленые тона.

Концом первого акта является тизер второго, который ознаменовал скорый выход альбома.

В своих клипах Арсений не придерживается единой формулы. В одних есть единый сюжет, в других может быть нарезка абсолютно разных визуальных явлений, которые не складываются в единую картину, но точно создают мудборд, подкрепляющий его музыку.

Однако, есть вещи, которые присутствуют почти всегда.

1. Графика и леттеринг. В основном с засечками и «под старину».
2. Вечеринки, с «живыми» людьми.

3. Колоритные персонажи.
4. Мистика.

5. Лайв выступления и кадры с концертов.

6. Юмор
7. Приглашенные гости в виде «камео»

8. Природа и животные

9. Крафтовый подход

10. Повсеместные отсылки.

Рекламные постеры и анонсы зачастую используют леттеринг релиза, как выделяющийся знак, по которому можно узнать его среди других.

Большое внимание уделяется мерчу, который можно заметить на большом количестве фотографий артиста, а также рекламных постеров.

Брендинг мерча является важной частью визуальной и носибельной рекламы, Арсений это понимает, поэтому ему уделяется большое внимание. Для его создания он привлекает тех же артистов и художников, которые работают над его обложками. Для Saluki важно не только поместить свое имя на футболку, а сделать его красивым и эстетичным даже для повседневной носки.

Одной из фишек мерчендайза является большое количество физических носителей музыки. CD и винил выпускаются к каждому альбому и очень быстро распродаются, несмотря на популярность обычных стримингов.

Делая ограниченные и лимитированные дропы, а также коллаборации, Арсений подогревает внимание аудитории и повышает ее лояльность.

Таким образом, Арсений Несатый aka Saluki, систематически пользуется множественными приемами визуальной коммуникации, создавая свой собственный и неповторимый стиль, который не только отличает его от других исполнителей, но ведет к росту его аудитории. Используя визуальные каналы связи он создает свой мир, к которому хочется прикоснуться.