Создание бренда нижнего белья

Темой данной выпускной квалификационной работы является разработка бренда женского нижнего белья в эстетике Y2K для российского рынка.

Актуальность проекта обусловлена трансформацией fashion-индустрии в РФ: после ухода ряда международных брендов, рынок женского белья заметно сократился в сегменте среднего и средне-премиального позиционирования. Освободившуюся нишу частично заняли маркетплейсы, однако их предложение преимущественно ориентировано на низкую цену, что напрямую отражается на качестве материалов, посадке и визуальной айдентике.

Современный ассортимент нижнего белья в России во многом представлен либо «возрастными» брендами с консервативной эстетикой, либо базовыми повседневными моделями, лишёнными выразительности и эмоциональной составляющей. При этом поколение Z и молодые миллениалы демонстрируют устойчивый интерес к эстетике 2000–2010-х годов: ярким цветам, глянцевым фактурам, наивной сексуальности, культуре поп-икон и визуальной ностальгии.

Разрабатываемый бренд позиционируется как ответ на дефицит эмоционального и визуального разнообразия в категории. Его концепция строится на сочетании тренда Y2K, качественных материалов и продуманного брендинга. Бренд предлагает не просто продукт, а способ самовыражения — бельё как элемент настроения, игры и уверенности.

Таким образом, проект направлен на формирование актуального, конкурентоспособного бренда, способного занять свободную нишу и выстроить устойчивую коммуникацию с молодой аудиторией.

Проект представляет собой создание бренда нижнего белья, вдохновлённого эстетикой 2000-2010-х годов (Y2K). Бренд переосмысливает визуальный и культурный код эпохи-гламур, поп-культуру, сексуальность и дерзость — адаптируя их к современному контексту и запросам аудитории 2020-х годов.

Нижнее бельё в рамках проекта выступает не только как функциональный предмет, но как часть образа и самовыражения, а съёмки становятся ключевым инструментом трансляции эстетики бренда.

в разработке