Ситик — экспериментальный молодёжный суббренд Ситидрайва для аудитории 18– 30 лет. Он сохраняет связь с основным брендом, но получает собственный характер, визуальный язык и более свободную манеру общения.
Моей задачей было разработать айдентику, которая выделит Ситик среди других городских сервисов и будет говорить с молодой аудиторией на её языке. Нужно было сохранить узнаваемую связь с Ситидрайвом, создав самостоятельную графическую систему, включая логотип, фирменные элементы, цветовую палитру и оклейку автомобиля.
Пластичные линии и свободное начертание нового логотипа передают энергичный, независимый характер Ситика и отличают его от более строгого образа основного бренда.
Основу палитры составляют насыщенный фиолетовый и яркий лаймовый. Фиолетовый используется для логотипа и графики, а лаймовый создаёт контрастные акценты и крупные цветовые пятна. Вместе они формируют заметный образ, который хорошо считывается в городской среде.
Фирменная искра Ситидрайва переосмыслена в виде молний, передающих скорость, энергию и импульсивность. Дополнительным элементом стала четырёхконечная звёздочка-искорка. Эти знаки могут использоваться отдельно или вместе с логотипом, создавая узнаваемую графическую систему для автомобилей, рекламы и мерча.Маскотом стал заяц, который дополняет айдентику и придаёт бренду более живой, озорной характер. Его образ ассоциируется с быстротой, ловкостью и постоянным движением. Маскот может появляться в рекламных материалах, стикерах и цифровых коммуникациях, помогая бренду общаться с аудиторией менее формально.
Приложение
Два варианта иконок приложения
В приложении Ситика айдентика становится частью повседневного взаимодействия с сервисом. Светлый фон помогает читать карту и информацию о машине, лаймовый выделяет основные действия, а фиолетовый связывает интерфейс с остальными носителями бренда.
Мерч
