Ситидрайв — платформа городской мобильности, объединяющая каршеринг, подписку на автомобили и продажу проверенных машин с пробегом. Вместе со Школой дизайна НИУ ВШЭ компания запустила конкурс «Запусти искру в мегаполис» и предложила разработать айдентику «Ситика» — экспериментального направления для молодой аудитории. Новая система должна была сохранить узнаваемую связь с Ситидрайвом, но стать смелее, заметнее и свободнее: от логотипа и графического языка до реализуемой оклейки автомобиля и коммуникационных носителей.
В логотипе буквы меняют ширину, как меняется сама поездка: одни участки проходят быстро, другие длятся дольше. Чередование сжатых и протяжённых форм создаёт внутреннее движение и собирает слово в живой ритм.
Отправной точкой стала фирменная искра Ситидрайва. В новой системе её лучи превращаются в траектории, напоминающие автомагистрали и дорожные развязки: они пересекаются, меняют направление и формируют ритм городского движения. У каждой линии — собственная пластика и структура, как у каждого водителя есть свой темп и манера вести машину. Вместе эти разные маршруты складываются в единый визуальный язык Ситика.
В основе типографики — фирменный Citymobil Sans VF, сохраняющий связь с визуальной системой Ситидрайва. В заголовках ширина отдельных знаков меняется и управляет темпом чтения, превращая текст в продолжение графики. Для наборных блоков используется читаемый Extended Italic 18
