«Ситидрайв» — это целая экосистема городской мобильности: каршеринг, подписка на автомобили, продажа проверенных авто с пробегом.
В партнёрстве со Школой дизайна НИУ ВШЭ компания запустила конкурс «Запусти искру в мегаполис» — и бросила вызов молодым дизайнерам. Нужно придумать айдентику для «Ситика»: это экспериментальное направление, созданное специально для молодой аудитории.
Главная задача — сохранить узнаваемую ДНК «Ситидрайва», но при этом дать ей новую энергию: сделать стиль дерзким, максимально заметным и раскованным. От логотипа и графического кода до реальной оклейки машины и всех коммуникационных материалов — всё должно работать на этот свежий, смелый образ.
Логотип
Типографика
Цветовая палитра
Графика
Модульная сетка из квадратов и скруглённых блоков отсылает к «искре» (ключевому символу «Ситидрайв») через ритмичную динамику и геометрию — сохраняет смысловую преемственность при переходе к экспериментальному подбренду «Ситик».
Вариативность паттернов (асимметричные, центрированные, разреженные) формирует систему визуальных идентификаторов: это позволяет масштабировать графику на разные носители (авто, приложение, мерч) без потери узнаваемости.
Угловатые формы и пиксельная эстетика подчёркивают «технологичность» и молодёжное позиционирование «Ситика» как каршеринга нового поколения, не разрывая связь с основным брендом.
Контраст плотных и разреженных композиций создаёт эффект движения и скорости — релевантен для сервиса городской мобильности.
