Проблема
Мы каждый день пользуемся цифровыми платформами, но редко замечаем, как именно их механики влияют на наше внимание и поведение.
Мы не всегда понимаем, почему один контент удерживает нас дольше, необычная реклама запоминается сильнее, а бесконечный скроллинг так сложно остановить.
Решение
Серия эксплейнеров, которые объясняют скрытые механики цифровой среды через понятные истории, персонажей и визуальные метафоры.
Каждый ролик разбирает один конкретный аспект внимания и показывает его на знакомых зрителю ситуациях, чтобы сложные процессы становились понятными и легко запоминались.
3 коротких анимационных эксплейнера о том, как цифровая среда захватывает, направляет и удерживает человеческое внимание.
1. Где выживет твой контент?
Как разные платформы меняют формат, темп и сам способ рассказывать историю.2. Выгодно ли быть белой вороной?
Как одна рекламная кампания заставила интернет спорить о джинсах, генах и границах внимания.3. Почему мы не можем перестать скроллить?
Как бесконечная лента превращает «ещё одно видео» в цикл? И как из него выйти?
Главная идея бренда
Внимание — ресурс, за который постоянно конкурируют.
Каждый ролик рассматривает один этап этой борьбы.
Основная ЦА
16–30 лет
Студенты и молодые специалисты, которые ежедневно используют социальные сети, знакомы с мемами и интернет-культурой, интересуются дизайном, рекламой, медиа, психологией или технологиями, любят короткие образовательные видео и видеоэссе.
Вторичная ЦА
30–40 лет
Активные пользователи соцсетей, которым интересно понимать механизмы цифровых продуктов и собственного поведения.Дизайнеры, маркетологи, контент-креаторы, SMM-специалисты.
Конкуренты
TED-Ed
Короткие образовательные анимации, где сложная тема раскрывается простым языком. Например, у них есть выпуск о том, как соцсети и алгоритмы определяют, какой контент видит пользователь.
VOX
Строят выпуск вокруг одного простого вопроса, а затем постепенно открывают более крупную систему.
Kurzgesagt
Единая вселенная, персонажи, визуальные метафоры, юмор, понятная драматургия.
Преимущество
В узком фокусе на цифровой культуре и механиках внимания, с которыми зритель сталкивается каждый день. В отличие от более универсальных образовательных форматов, каждый выпуск строится вокруг знакомой ситуации, отдельного персонажа-метафоры и понятного визуального образа, а реальные кейсы, алгоритмы и поведенческие механики объясняются через сюжет и юмор.
Как проект будет существовать?
Основной площадкой проекта станет YouTube, где будут публиковаться полные выпуски серии. Короткие фрагменты и отдельные сцены будут распространяться через Shorts, Reels и TikTok, привлекая аудиторию к основным роликам.
В дальнейшем проект может развиваться как самостоятельный образовательный медиабренд с новыми сезонами о цифровой культуре, алгоритмах, рекламе и пользовательском поведении.
Каждый ролик серии связан со своим персонажем, который становится визуальной метафорой его темы.
Хамелеон отвечает за адаптацию контента под разные платформы, белая ворона за отличие и привлечение внимания, а хомяк за повторяющийся цикл бесконечного скроллинга.
